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IG 行銷怎麼做?2022 用社群創造商機的致勝祕訣!

2022 年 10 月 11 日
IG 行銷怎麼做?

IG是現在年輕人愛用的社群平台之一,也是許多品牌企業和消費者溝通的主要平台,想成功經營IG 一定要搭配策略性的行銷方法,到底IG 行銷該怎麼做呢?跟著 KOL Radar 精選 2022 年社群與商機雙贏的六個祕訣,助攻品牌把握時下最火熱的社群行銷商機!

2022 最新 IG 行銷密技一、掌握演算法規則,優化帳號設計

演算法優化技巧

IG 演算法規則變化快速,隨時掌握大眾內容口味才能長期獲得穩定流量!雖然坊間流傳了不少關於「餵食」 IG 演算法以獲取流量的經驗談,但比起追求快速見效的策略,從細節開始優化帳號設計、穩扎穩打還是最佳解方。品牌官方帳號可以運用帳號類別標籤,讓演算法更了解設定的目標客群,也可以於個人簡介加入 Hashtag 凸顯重點,增加被演算法推送給適合受眾的機會。另外,觀察品牌 IG 的洞察報告也可以了解目前觸及到的客群的行為,包括上線時間、點擊率、分享行為等,都對優化演算法有很大的效用。

要怎麼「餵食」演算法?
在一段時間內持續、多次投放圍繞在某主題相關,或有共同性的內容,引導 IG 演算法推送帳號予特定受眾。
〈延伸閱讀:官方 IG 漲粉超簡單?短時間快速漲粉方法大公開!

日台交流協會於個人簡介運用 Hashtag,一方面增加演算法推送對日本文化有興趣之觀眾的機率,另一方面粉絲可以直接點選標籤查看系列貼文,增加內容曝光。

日台交流協會於個人簡介運用 Hashtag,一方面增加演算法推送對日本文化有興趣之觀眾的機率,另一方面粉絲可以直接點選標籤查看系列貼文,增加內容曝光。資料來源:日本台灣交流協會 Instagram

多運用 Reels 素材

自 2022 年 Instagram 推出短影音功能後,Reels 就立刻成為了演算法新寵兒。除了粉絲互動性高,也有獨特的技巧幫助 Reels 影片優化。不只眾多網紅 KOL 運用創意發布各式各樣的吸睛影片,許多公司行號也藉著 Reels 的風潮展開了一系列企劃,投入更多資源至流量紅利更高的短影音。KOL Radar 官方 IG 帳號也運用 Reels 的形式開箱辦公室,有趣題材加上充滿節奏感的呈現方式,使三支短影音都有不錯的觀看表現。

KOL Radar 的 Reels 短影片流量表現不俗。

資料來源:KOL Radar Instagram

延伸閱讀:《Instagram Reels 全攻略!掌握吸睛短影音製作訣竅

2022 最新 IG 行銷密技二:順應觀眾喜好,打造吸睛內容

優化版面安排

簡單乾淨、統一風格的排版是近幾年成功經營 IG 的重要因素之一。IG 用戶偏好的顏色、設計也會隨著流行等趨勢一直變換,像是過去幾年內曾經流行過大地色、三連發、九宮格版面;若想知道 IG 最新版面設計流行趨勢,推薦大家可以追蹤設事未深 等設計教學帳號,即時掌握 IG 版面設計新趨勢。

設事未深 Instagram 提供排版、字型、插畫等IG 圖文實用設計技巧。

設事未深 Instagram 提供排版、字型、插畫等IG 圖文實用設計技巧。

確立帳號定位

品牌在經營 IG 前確認帳號定位,是最基本也是最重要的一件事,要如何找出屬於自己的一條路,為 IG 用戶提供不可取代的價值,需要品牌事前做準備。KOL Radar 建議有心經營 IG 的品牌先確認自身的核心競爭力,並深入觀察時下受社群歡迎的內容類型、排除已飽和的創作切角投入經營,打造既符合受眾喜好,又獨樹一幟的帳號定位!

延伸閱讀:《超實用 IG 限動排版攻略,基本技巧、實用工具一次擁有!

洞察目標客群

掌握目標客群偏好來規劃帳號發展是不會隨時間改變的 IG 行銷鐵則。從貼文內容如何安排、最適當的發布時間及頻率,品牌皆可以透過觀察行銷活動成效以及粉絲面貌分析來獲得洞察,作為未來持續優化帳號的根據。

延伸閱讀:《數據拆解 2022 網紅與社群高效行銷攻略!4 大重點總整理

2022 最新 IG 行銷密技三:運用工具提高貼文品質

Pinterest

定期生產貼文難免會遇到靈感枯竭、令人心力交瘁的困境。如果遇到創作瓶頸,品牌可以前往設計分享平台 Pinterest 參考不同風格的設計範本,發掘源源不絕的設計靈感!

Pinterest 鼓勵用戶多探索「點子」激發靈感,並可隨時儲存於未來運用。

Pinterest 鼓勵用戶多探索「點子」激發靈感,並可隨時儲存於未來運用。資料來源:Pinterest 官網

Canva

除了 Pinterest 以外,Canva 也是目前最火紅的圖片編輯網站,包含了各式各樣的範本,以及多樣化的素材。Canva 的使用方式非常直覺化,對於新手也很友善,更可以超簡單一鍵分享自己的作品到社群平台上,是 IG 行銷團隊協作時最適合的工作幫手。

Canva 支持各類型的素材編輯,為 IG 行銷團隊創造許多變化的可能性。

Canva 支持各類型的素材編輯,為 IG 行銷團隊創造許多變化的可能性。資料來源:Canva 官網

2022 最新 IG 行銷密技四:正確投放社群廣告

善用多元版位設計素材

截至目前,Instagram 共有五種廣告版位,包括 Instagram 動態消息、限時動態、探索、Reels 或商店。每個版位的主打用戶皆不同,品牌主可以在投放不同版位廣告時設計不同互動模式。舉例來說,Reels 影片會持續向下捲動,因此需特別加強素材上方,提升影片映入觀眾眼簾時的吸睛度;而限動廣告則需提供消費者點擊連結的誘因並妥善設計 Landing Page,使閱覽者能獲得一致、流暢的觀賞體驗。

自從 IG 開放 Reels 廣告後,業主擁有更多廣告素材選擇來提升宣傳、導流效果。

自從 IG 開放 Reels 廣告後,業主擁有更多廣告素材選擇來提升宣傳、導流效果。資料來源:ZARA Official Instagram

發揮創意

富含創意的 IG 行銷及經營素材,一直都更受到潛在粉絲及路人歡迎。許多網紅 KOL 在與品牌合作時,會盡量以不同形式推廣產品或服務,因此是很有趣的傳播媒介。舉例來說,百萬 YouTuber 見習網美小吳近期業配貼文發揮了大量創意,透過重製火紅的 Reels 配樂「玩梗」獲得留言區粉絲盛讚,堪稱非常成功的行銷素材案例。

見習網美小吳合作內容形式多元

資料來源:見習網美小吳 Instagram

行銷團隊

於投放廣告時,也可以與 IG 行銷團隊合作。挑選合作團隊的條件除了過去實際操作經驗所累積而成的軟實力以外,最好也要掌握科技,並大數據方法最為可靠精確。專業的行銷團隊可以減少與 IG 行銷各相關單位(如:廣告平台、KOL 等)的溝通成本,並提供犀利、高成效的見解。

對於有興趣經營 IG 行銷與社群廣告的品牌,若打算委託行銷團隊服務,在合作前謹慎考量品牌需求及預算,還有顧問是否有與品牌行銷目標相關的經驗。此外,確認行銷團隊聯繫的管道暢通、系統運作順暢,能讓廣告品質與流程更順利!

延伸閱讀:《網紅行銷事半功倍!挑選網紅行銷公司的 4 大考量

品牌 IG 行銷特效藥:掌握網紅行銷致勝關鍵

疫情肆虐,消費型態大幅轉變的時代背景下,網紅行銷成為炙手可熱,加強消費者品牌認知度與購買意願的強力工具。品牌要如何選擇適合的網紅合作,達到甚至超過原先設定的成長目標?有哪些訣竅可以避免網紅行銷產生反效果呢?KOL Radar 觀察過去成功的網紅行銷案例,整理出以下技巧!

選擇與品牌調性相符的 KOL

選擇 KOL 擔任傳遞品牌價值的角色時,首要考量即是品牌與 KOL 風格調性的一致性。品牌主應審慎觀察 KOL 於貼文、回應中透露出的價值與形象,若與品牌強調的價值觀及呈現給消費者的樣貌不符,將大幅減損合作宣傳的效果,更有可能破壞品牌主與顧客長期建立的信任,釀成公關危機。

延伸閱讀:《KOL 是什麼?該如何做好 KOL 行銷?品牌常見 5 大疑問一次解惑!

洞察 KOL 受眾屬性

品牌與網紅合作是為了更精準接觸到目標客群。如果把預算資源投資在錯誤的合作對象上,將無法觸及正確的客群。每次品牌與網紅合作前,雙方應事先比對受眾畫像是否重疊,若略有不同,應針對合作模式、平台、素材等共同擬訂優化計畫,精準投放內容。

延伸閱讀:《KOL 網紅行銷全攻略!一篇讀懂執行技巧與最新產業應用

結論

IG 行銷是一段長遠過程,從日常經營、網紅合作,到廣告策略等,都須通盤考量,並隨時根據最新趨勢調整才能發揮效果。品牌及 KOL 於媒合過程中更需交互比對目標客群、理念是否相符,再發揮創意、使用不同形式製作素材,選擇適合的版位投放來放大 IG 行銷成效,邁向更高的商業目標!

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