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網紅行銷事半功倍!挑選網紅行銷公司的 4 大考量

2022 年 8 月 17 日
網紅行銷事半功倍!挑選網紅行銷公司的 4 大考量

根據 Influencer Marketing Hub 預估,2022 年全球網紅行銷市場規模將較去年成長約 19%,且有近八成企業傾向在今年規劃網紅行銷相關預算,顯示「網紅」已成為企業重要的行銷管道之一。當企業在執行網紅行銷專案時,除了自己挑選、聯繫網紅以外,不妨嘗試與「網紅行銷公司」合作,將更有效率執行網紅行銷。

對於許多剛接觸網紅行銷的品牌而言,一定很好奇網紅行銷公司在做什麼?能夠提供哪些服務項目?品牌又該如何挑選專業的合作夥伴?本篇文章 KOL Radar 將帶大家從網紅行銷公司的優勢到挑選方針,一一詳盡說明。!

什麼是網紅行銷公司?

「網紅行銷公司」的主要目標是幫助品牌更有效、精準執行網紅行銷,大致可區分為提供「服務」與「平台」兩種,也有部分網紅行銷公司兩者皆提供。

提供「服務」的網紅行銷公司

提供「服務」的網紅行銷公司,通常會依據品牌需求挑選並接洽合適的網紅人選、規劃行銷策略、分析結案成效等,不同網紅行銷公司所提供的服務項目可能有些差異,但都離不開為品牌執行規劃的完整流程,且依據專案合作項目提供報價。

提供「平台」的網紅行銷公司

提供「平台」的網紅行銷公司,通常會設有獨家網紅數據資料庫,能夠提供品牌網紅社群數據,幫助品牌在自行挑選網紅時,得以擁有數據指標能夠參考。而這類平台型的網紅行銷公司則是以銷售「網紅媒合平台」為主,讓設有網紅行銷執行團隊的企業,透過平台自行挑選網紅,並接洽後續執行細節。收費標準通常以「月」、「季」、「年」的訂閱方案為主。。

結合「平台和服務」的網紅行銷公司

而第三種網紅行銷公司,則是結合以上兩項服務優勢的網紅行銷公司類型。以 KOL Radar 而言,我們同時擁有獨家 AI 網紅數據平台及提供品牌一條龍的網紅行銷執行服務。品牌不僅能夠直接購買 KOL Radar 數據自行操作網紅行銷專案,同時 KOL Radar 執行團隊也會運用獨家網紅數據,為品牌規劃最具數據影響力的網紅行銷執行策略。透過數據力精準擬定市場策略,並藉由網紅影響力搶佔消費者心佔率。

自己找網紅 VS. 網紅行銷公司

有些品牌可能會好奇,自己找網紅與透過網紅行銷服務有哪些差別。品牌若自行執行網紅行銷,可能會遇到許多問題,如:如何挑選合適的合作對象、合作價碼如何制定、如何與網紅溝通、結案成效怎麼衡量……等,造成專案推動過程困難重重。網紅行銷公司因執行經驗豐富,與 KOL 也累積一定合作經驗,面對執行面向的問題往往能夠迎刃而解。運用網紅行銷公司的專業數據資料庫與豐富的專案經驗,能夠協助品牌在執行時大幅提升網紅行銷執行的效率與精準度。

自己找網紅 VS. 網紅行銷公司

  自己找網紅 網紅行銷公司
人選搜尋 缺乏即時更新的資料庫,篩選上較不精準 有專業資料庫,選擇人選更精準
人力時間成本 需耗費大量人力及時間成本 節省品牌內部人力與時間成本
網紅人脈 沒有網紅人脈,網紅可能較不信任品牌 長期累積下有網紅人脈,網紅信任度高
議價空間 較無議價空間,需配合網紅開出價碼 因有長期合作關係,可能有機會談到優惠價格、額外贈送貼文等

資料來源:KOL Radar 整理

延伸閱讀:《網紅行銷執行眉角大揭露!最詳細的網紅合作指南

如何選擇專業的網紅行銷公司?

1. 考量品牌需求

網紅行銷公司所提供的服務項目不盡相同,例如有些公司專注在微網紅合作、有些會提供廣告投放服務、有些會協助品牌方擬定企劃。品牌可考量專案目標,選擇最符合需求的網紅行銷公司。

2. 公司服務經驗

不同網紅行銷公司所服務客戶的產業類別可能有所不同,品牌可多方了解各網紅行銷公司過往服務過哪些企業、以及客戶給予的評價,藉此衡量雙方是否適合合作。而擁有越多網紅合作經驗的公司,也越有機會擁有更多的網紅人脈,能替品牌爭取到更優惠的合作價碼。

3. 價格符合預算

品牌還需考量專案預算以尋找符合需求的網紅行銷公司。一般而言,網紅行銷內容的呈現方式(圖文 / 影音 / 實體活動 / 直播等)、曝光管道(Facebook / Instagram / 官網等)、合作網紅數量與網紅粉絲人數多寡都可能影響網紅行銷的專案價位。

4. 系統操作流暢

有些網紅行銷公司提供「網紅篩選系統」或「網紅媒合平台」,品牌可在正式合作前先預約諮詢、試用該網紅行銷公司提供的平台,檢視系統操作是否流暢,也可以多加了解網紅行銷公司篩選合作人選的邏輯。

資料來源:KOL Radar 整理

最多品牌選擇的網紅行銷公司:KOL Radar

與專業的網紅行銷公司合作,能幫助品牌更精準有效執行網紅行銷,並省下不少時間及人力成本。KOL Radar 是網紅行銷領導品牌,擁有獨家的 AI 網紅數據資料庫、超過數十萬筆網紅名單,以及豐富的品牌網紅行銷經驗。除了提供「KOL Radar」平台讓企業可以快速篩選適合的網紅人選、即時追蹤行銷成效以外,也提供一條龍的網紅行銷執行服務,包括策略擬定、創意企劃、網紅媒合對接、數位廣告投放等全方位解決方案。

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