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Instagram Reels 全攻略!掌握吸睛短影音製作訣竅

2022 年 6 月 7 日
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目錄:

Reels 是什麼?Reels 是 Instagram 全新推出的短影音功能,歐美地區已開放使用一段時間,近期正式登台。趁著流量紅利期,許多創作者、品牌紛紛加入短影音戰場。根據資策會產業情報研究所 2021 年調查,「限時動態」是最吸引網友的資訊形式,意味觀眾更願意觀看秒數短的影音內容,是品牌不可忽視的社群行銷趨勢。

而品牌該如何利用 Reels 圈粉、搶佔行銷先機呢?KOL Radar 統整 Reels 實用技巧、製作要點,以及更進階的行銷策略應用,幫助品牌了解如何規劃成功的短影音行銷策略!

一、Reels 有哪些功能?

Reels 提供多種創作工具,可輕鬆快速完成精緻的連續短片。而除了基本音效、速度、濾鏡等調整功能以外,Reels 還有許多進階的實用小技巧,讓短影音創作更加豐富。以下分別介紹 Reels 基本功能與進階功能:

1. Reels 基本功能

片長:以短影片為主要形式,可選擇 15 秒、30 秒及 60 秒的長度,短於 15 秒亦可。而 Meta 官方也在 2022 年 6 月份宣布將剪輯秒數延長至 90 秒,增加創作者發揮空間。

音效/音樂:可從音樂庫中搜尋並挑選喜歡的歌曲,也可以自行匯入原創音樂,讓其他使用者使用你的音樂製作 Reels。

速度:可自由加快或減慢影片速度,製作出富有節奏感的影音效果。

特效:與一般限時動態特效玩法相似,可使用不同主題特效錄製,增添影音豐富度。

版面:提供多種版面選擇,可將多支影片素材組合在一起,例如:左右兩格、上下兩格、三格、四格等。亦有提供「混搭連續短片」的版位,鼓勵創作者間使用同樣音效製作類似有趣的短影音內容,促進社群互動效果。

計時器:設定倒數計時自動錄製,方便架設腳架時使用。

Reels 版面提供多種創作工具。

Reels 版面提供多種創作工具。

2. Reels 進階功能

對齊功能:在拍攝完一段影片後,點選 Reels 版面上的對齊效果(Align),先前的影片畫面會以透明度較低的背景呈現,方便「對齊」畫面繼續拍攝。透過對齊功能,創作者可為短片製作出有趣的過場,例如:原地跳起轉換場景、before / after 的對比等。

綠幕濾鏡:將拍攝介面向上滑動,點選右上角的「綠幕」功能,便可自由添加手機相簿中的圖片做為影片背景。

Reels 對齊功能與綠幕濾鏡。

左:對齊功能,右:綠幕濾鏡。

對拍剪輯:在 Reels 瀏覽頁面中,可發現有些連續短片左下方有「使用範本」按鈕。「使用範本」皆由創作者在上傳內容時自行剪輯製作而成,因此不是所有影片都有提供範本。使用範本就是一個剪輯模板,只需上傳自己的內容到模板上,即可完成與範本相同節奏的對拍剪輯。

此外,「Recap App」是一款精選了熱門音樂的 Reels 套版範本工具,不僅可以依照教學快速上傳素材完成對拍剪輯,還可以知道近期的熱門音樂有哪些。

Reels 可透過「使用範本」功能,取得其他創作者的剪輯模板。

Reels 可透過「使用範本」功能,取得其他創作者的剪輯模板。(資料來源:All about Lucy Lin Instagram)

二、如何打造吸睛 Reels 短片?

1. 具備主題性 / 故事性

品牌或創作者在製作 Reels 時,需先確認影片想要訴說的核心主題 / 故事,如:旅遊景點、攝影調色教學,確定主題後選擇素材創作內容。以品牌而言,可運用 Reels 創作品牌形象影片、產品功能展示、使用教學等,明確的主題加上產品資訊,會更容易令觀眾留下印象。

健身 KOL「Hana 漢娜」以 Reels 拍攝暖身運動教學。

健身 KOL「Hana 漢娜」以 Reels 拍攝暖身運動教學。(資料來源:Hana 漢娜 Instagram)

2. 開頭立即吸引目光

雖然 Reels 影片秒數不長,但 Reels 介面以瀑布式呈現,相當容易做到上下滑動切換影片的動作,意味著 Instagram 迎來了更加激烈的注意力之爭。因此內容應爭取在一開頭就能夠吸引住目光,否則很容易埋沒在眾多連續短片中。

3. 富有節奏感的剪輯

音樂對 Reels 而言是一大重要元素,根據 KOL Radar 深入觀察受歡迎的連續短片,發現畫面配合音樂節奏轉換的剪輯方式相當熱門。此外,也可以多加研究近期的 Reels 音樂趨勢,使用熱門音樂剪輯也可以幫助創作短片取得流量優勢。

4. 具巧思的畫面佈局

在 Reels 中畫面與音樂同樣重要,創作者可挑選具有一致性主題的素材,例如:風景照、穿搭紀錄、美食等,並利用音樂拍點調整轉場速度、版面設計功能,讓影片視覺更加豐富。此外,許多 Reels 創作者也會使用虛實融合的方式混搭畫面,如加入手繪元素、特效等,為觀眾帶來耳目一新的感受。

Reels 影片結合手繪元素是相當熱門的創作趨勢。

Reels 影片結合手繪元素是相當熱門的創作趨勢。(資料來源:Lydia Oey Instagram)

5.文案內容 & Hashtag 幫助歸類

在 Reels 中雖然短影音畫面、配樂、濾鏡使用,佔了大部分的成功因素,不過,文案內容也不可忽視。Instagram 演算法會透過觀眾喜歡的內容 / 音樂推播相似的 Reels 短片,因此文案中關鍵字的寫法、Hashtag 的設法,也會幫助 Instagram 判斷這則 Reels 的內容屬性,將其推薦給喜歡這類主題的人觀賞。

6. 結尾有明確的 CTA

影片爆紅不一定代表品牌或個人的帳號會跟著爆紅,若影片的目的是想要圈粉,建議可以在結尾加入明確的行動呼籲(Call To Action),邀請觀眾分享短片、追蹤帳號或點擊品牌商家按鈕。

三、不可不知的 Reels 禁忌

根據 Instagram 官方帳號 @creators 說明,若發布影片含有品牌 logo、浮水印,會影響到內容的觸及。因此品牌若想要宣傳,建議以其他 CTA 方式代替。

2. 內容冗長乏味、缺乏故事性

Reels 主打「短片」性質,觀眾在觀看影片時以快速取得資訊為訴求。因此在創作時應避免內容過於冗長,並且需注意內容是否扣合核心主題,以免觀眾失去觀看耐心。

3. 鏡頭不符合畫面比例

Reels 與限時動態一樣是以直式滿版畫面呈現,因此在製作影片時需注意選用格式相符的素材,避免使用水平鏡頭、無法填滿版面,造成觀賞體驗不佳的情形。

4. 影片畫質過於模糊

Instagram 官方帳號 @creators 也說明,畫質低的連續短片會造成觀賞體驗不佳,因此會盡量隱藏這類型的 Reels。品牌與創作者需注意影片輸出品質,避免被官方降低觸及。

四、「Reels +」多元行銷策略

1. Reels + 電商:增加導流機會

Instagram 近年積極發展社群商務功能,而短影音對商品導購可說是一大助力,Reels 與商店的加乘,可幫助品牌規劃更完善的行銷策略。若品牌有設定 Instagram 商店功能,可在 Reels 中新增商品標籤,將受眾引導至品牌的 Instagram 商店頁面,進一步增加導購機會。

Reels 可加入「查看商品」標籤。

Reels 可加入「查看商品」標籤。(資料來源:ame soeur 日系選物品牌 Instagram)

2. Reels + 廣告:沈浸式體驗

品牌可以在投放 Instagram 廣告時勾選 Reels 版位,廣告素材即會出現在 Reels 頁面中。Reels 廣告以直式滿版呈現,能夠更深化沈浸式體驗的效果,並建立行動呼籲按鈕導流至官網。品牌主可以把握 Reels 流量紅利期投放廣告,提升觸及機會。

Reels 廣告
Reels 廣告

Reels 廣告。(資料來源:Relove Instagram)

Reels 的崛起為品牌及社群經營者帶來嶄新氣象與挑戰,流量紅利讓任何人、任何品牌都有機會擴大觸及範圍。品牌主必須時時關注最新社群動態,積極嘗試多元的行銷方法,才能在越加激烈的注意力之爭中取得先機。


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