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如何運用 IG Reels 行銷?看看這些品牌怎麼做!

2022 年 8 月 30 日
如何運用 IG Reels 行銷?看看這些品牌怎麼做!

根據國外媒體報導,Reels 內容占人們使用 IG 總體時間 20% 以上,官方也積極推動 Reels 相關內容,如加入互動貼紙、將 15 分鐘以內影片皆分享為 Reels 格式等。在 Meta 官方的大舉推動下,Reels 成為 Instagram 帳號導流的關鍵,也是品牌行銷的一大利器。

然而 Reels 對許多品牌而言仍屬於嶄新的行銷工具,短影音雖然看似容易入門,但如何在有限的秒數內抓住消費者目光、完整傳遞品牌訊息,實則一大挑戰。這次 KOL Radar 分享 IG Reels 有哪些品牌行銷可以善用的小工具,以及如何拍攝吸引人的 Reels 行銷短片!

如果還不了解 Reels 是什麼,可以先閱讀這篇文章:《Instagram Reels 全攻略!掌握吸睛短影音製作訣竅

拍攝商品使用情境,善用商品標籤導購

若產品主打外觀設計、強調視覺呈現,品牌可以善用 Reels 連續短片來拍攝出商品的質感、使用情境,藉此抓住消費者目光,如彩妝品、服飾、香氛蠟燭等產品,都很適合短影音的呈現方式。

如果品牌帳號有開通 Instagram 商店功能,還可以在 Reels 中加入商品標籤,利用短影片導流至商品購買頁面,增加轉單機會。

品牌可運用 Reels 呈現商品質地或使用情境。

品牌可運用 Reels 呈現商品質地或使用情境。(資料來源:IN’ SHOPClinique Taiwan 倩碧 IG)

分享團隊幕後花絮,搭配互動貼紙圈粉

社群平台主要目的是培養忠實粉絲,因此品牌也可以利用 Reels 拍攝團隊工作日常、直播幕後花絮、工作心得分享等,真實呈現團隊日常樣貌,拉近與粉絲間的距離,進而提升好感度。

此外,IG Reels 含有許多互動功能,能夠促進品牌與粉絲交流。例如搭配提問箱、投票等互動貼紙,甚至鼓勵粉絲混搭短影片,引導粉絲與品牌互動,並進一步將品牌內容擴散出去。

運用 Reels 分享團隊日常樣貌,帶給粉絲親切感。

分享團隊日常樣貌,帶給粉絲親切感。(資料來源:Dcard Video IG)

了解更多短影音趨勢:《短影音商機正熱!TikTok、 YouTube Shorts、Reels 趨勢整理

介紹產品用法知識,用快節奏濃縮重點

將品牌或產品知識濃縮成一支 Reels 連續短片,幫助目標受眾能快速吸收資訊,並且更認識產品。例如:正確的健身器材使用方式、護髮品的使用步驟教學、不同材質包包的保養方式等。

特別需要注意的是,Reels 是秒數短、快節奏的影片,因此需避免過於冗長的敘述方式,盡量濃縮重點步驟、並搭配有節奏感的音樂,增進觀眾觀看意願。

彩妝品牌 L'Oréal Paris 邀請網紅透過 Reels 介紹產品用法。

彩妝品牌 L’Oréal Paris 邀請網紅透過 Reels 介紹產品用法。(資料來源:L’Oréal Paris Official IG)

邀請網紅合作發布,提升社群傳播效益

IG 於 2021 年新增「共同發布」功能,可讓兩位創作者共同發布一則貼文,這則貼文會同時出現在兩個帳號的個人頁面中,雙方粉絲都看得到,對於品牌合作推廣相當有幫助。品牌可善用這項功能,邀請 KOL 共同發布 Reels,在原有的流量紅利基礎下,創造更高的傳播效益,並為品牌帳號導流。

兩個 IG 帳號可共同發布一則貼文,對品牌合作推廣相當有幫助。

兩個 IG 帳號可共同發布一則貼文,對品牌合作推廣相當有幫助。(資料來源:Scene4ArtARTSKILLPLACE IG)

結論

Meta 官方漸漸將 Reels 視為 IG 發展重心之一,未來有機會加入更多相關功能,相信也會成為許多品牌行銷策略的一部份。官方現階段仍給予 Reels 相當大的流量紅利,值得品牌主趁早搶佔先機。掌握 Reels 三大特性:敘事節奏、可互動性、可複製性,再加入導購標籤提升轉換,就能為品牌創造優異的行銷成效!

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