社群媒體帶來資訊爆炸時代，媒體中充滿巨量資訊，導致現代人耐心降低。主打短影音的社群平台 TikTok 順勢崛起，滿足現代人吸收資訊追求的速度感，成功模式也同時帶動 YouTube、Facebook、Instagram 等社群平台都相繼推出短影音相關功能與服務，甚至規劃創作者基金或公開徵件來鼓勵創作者到平台上發布短影音。
短影音市場的蓬勃發展也推動網紅內容持續進化，品牌主在規劃網紅行銷策略時，可以結合短影音來創造更大的行銷效益。根據 KOL Radar【2022 網紅行銷趨勢報告書】，短影音相關貼文在一年內成長超過 470%，短影音市場的興起，為品牌主帶來新的氣象和挑戰。KOL Radar 統整短影音巨頭 TikTok ，以及 YouTube、Facebook、Instagram 三大社群平台短影音新趨勢，並洞察不同類型短影音的應用案例，協助品牌主掌握短影音結合網紅行銷的優勢，在資訊豐富的社群中脫穎而出。
短影音相關貼文數量統計圖。資料來源：KOL Radar【2022 網紅行銷趨勢報告書】
*「短影音」貼文篩選方式：貼文關鍵字包含 Shorts、短影音。資料庫不含 Instagram 限時動態，Instagram 上實際討論行為應更蓬勃。
TikTok 獨特推播方式，利於素人創作者發展
TikTok 首頁以瀑布流形式呈現，透過上下滑動切換觀看內容，相比以「搜尋」為主的選擇式觀看，TikTok 瀑布流「推播」的觀看形式更有機會讓素人的創作曝光，而非僅讓大型 KOL 掌握話語權。而 TikTok 的演算法與其他平台也不相同，更針對個人的使用興趣與習慣做內容推薦，影片被非粉絲用戶看見的機率更高，因此得以讓素人擁有更多爆紅的機率。例如 TikTok 網紅「愛跳舞的 Diva」曾夢想加入藝人的舞群，卻因為身高因素無法圓夢。直到接觸 TikTok，陸續上傳自己的舞蹈影片並用心經營頻道，慢慢被大眾看見而走紅，更有化妝品、衛生棉等品牌找上門合作。「愛跳舞的 Diva」將產品融入自編舞蹈，吸睛的內容受到粉絲歡迎，根據 KOL Radar 網紅數據庫統計，「愛跳舞的 Diva」TikTok 近三個月觀看率高達 45.9%，為品牌帶來高度曝光效果。
KOL「愛跳舞的 Diva」社群成效表現，資料來源：KOL Radar
TikTok 的「發現」頁面的最上方會置入品牌挑戰賽的廣告，協助品牌主商業推廣。例如 Häagen-Dazs 為推廣新口味蜂蜜系列冰淇淋，發起「哈根達斯採蜜趣」短影音挑戰賽，參賽者使用 Häagen-Dazs 官方指定音樂與濾鏡拍攝影片，即有機會獲得商品兌換券。活動相關 hashtag 觀看人次達 31.9 萬，顯示 TikTok 獨特的推播系統為品牌帶來病毒式的擴散，增加產品曝光度。
「哈根達斯採蜜趣」短影音挑戰賽，資料來源：TikTok。
此外，TikTok 雖然為短影音創作平台，但近年來不斷放寬影片的時間長度限制，從最初的 15 秒到 60 秒，再延長至 3 分鐘、5 分鐘，又在 2022 年宣布支援上傳 10 分鐘影片。相較 YouTube、Meta 積極進攻短影音市場，TikTok 反其道而行延長影片長度，擴大影音市場的多樣性，給予創作者更多發揮空間，也讓品牌主有機會置入廣告內容，增加影音內容的變現能力。
YouTube Shorts 搶攻市場，短影音熱門程度攀升
看準短影音的火熱商機，YouTube 官方在 2021 年 7 月開放台灣地區短影音新功能 YouTube Shorts，並推出總額高達一億美元的獎勵金，藉此鼓勵創作者製作更多短影音內容。KOL Radar 將 YouTube Shorts 的功能特色歸納為以下 4 點：
1. 內建影像與音樂編輯器：透過 YouTube App 可直接拍攝與後製影片，方便創作者快速產出短影音。
2. 影片個別推薦版位：在 YouTube App 搜尋頻道時， YouTube Shorts 會與頻道其他影片推薦分開，獨立顯示在搜尋結果中。既不會影響到頻道影片的推播，也能讓想看創作者 Shorts 內容的觀眾快速進入播放介面。
3. 獨立的播放介面：觀眾在 YouTube App 觀看短影音時，會進入YouTube Shorts 的獨立播放介面，透過上下滑動來切換影片。同時演算法也會推薦其他短影音作品，為創作者新增導入自然流量的管道。
4. hashtag 關聯推薦：YouTube Shorts 利用 hashtag 功能連結短影片，幫助創作者的影片觸及到更多有興趣的觀眾。
左：個別推薦版位 中：獨立播放介面 右：hashtag 關聯推薦
資料來源：YouTube
YouTube 目前仍是影音發布量最高的社群平台，加上方便管理與製作的功能介面、關聯推薦為創作者導入流量，使 YouTube Shorts 成為網紅製作短影音的創作利器。以啾啾鞋為例，他的頻道影片以冷知識科普著稱，在 YouTube Shorts 中，啾啾鞋拍攝許多簡短的趣味冷知識，以快節奏的剪接和背景音樂，搭配清楚的大字幕，讓觀眾在不到一分鐘時間就能吸收趣味新知，並達到娛樂效果。透過 KOL Radar 網紅數據庫觀察啾啾鞋頻道影片熱門度，發現近三個月前 10 名熱門影片中，有 9 支影片為 YouTube Shorts，顯示短影音已成為啾啾鞋頻道的熱門趨勢。
YouTuber 啾啾鞋頻道熱門內容排序，資料來源：KOL Radar
短影音趨勢來襲，快節奏更吸睛
短影音風潮席捲全球，社群巨頭 Meta 也在 2021 年替兩大產品 Facebook 和 Instagram 推出 Facebook Reels 與 Instagram Reels 來攻佔短影音市場。Meta 官方推出兩平台創作者都可申請的獎勵計劃 Reels Play，鼓勵創作者在平台上發布短影音來賺取收益，可見短影音市場影響力之大。 而 Instagram Reels 功能也於 4/28 在台灣正式上線，品牌可把握初期的流量紅利執行短影音網紅行銷，並運用 Reels 版面的多種創作工具完成短影音作品 、 吸引粉絲目光，以下為 Instagram Reels 的六大特色：
1. 片長：以短影片為主要形式，可選擇 15 秒、30 秒及 60 秒的長度，短於 15 秒亦可。
2. 音效：可從音樂庫中搜尋並挑選喜歡的歌曲，也可以自行匯入原創音樂，讓其他用戶使用你的音樂製作 Reels。
3. 速度：可自由加快或減慢影片速度，製作出富有節奏感的影音效果。
4. 特效：與一般限時動態特效玩法相似，可使用不同主題特效錄製，增添影音豐富度。
5. 版面：提供多種版面選擇，可將多支影片素材組合在一起，例如：左右兩格、上下兩格、三格、四格等。
6. 計時器：設定倒數計時自動錄製，方便用戶架設腳架時使用。
網紅也可以善用短影音推廣商品，例如 KOL「巨鳥胃七七」拍攝 Instagram 短影音介紹新款 ASUS 筆電，影片以「時尚、俐落」的風格拍攝，開頭幾秒就以精緻的畫面和設計抓住粉絲目光，有不少粉絲留言讚美，並表達對品牌和產品的喜愛。
KOL「巨鳥胃七七」ASUS 貼文留言文字雲，資料來源：KOL Radar
短影音時間雖短，但只要品牌與 KOL 精準溝通、設定好影片調性與風格，也能透過短影音提升品牌形象並創造熱度。品牌主也可以思考行銷目標，根據不同社群平台的特性，達到觸及率、互動率等不同目的。
結論
因應消費者多樣化的網路行為，社群平台功能變動快速，品牌主也應該時刻關注趨勢變化，善用平台功能擴大行銷效益。YouTube Shorts 的崛起，加上 Meta 支持創作者的 Reels Play 獎勵計劃，都充分顯示出各社群平台積極經營短影音市場的決心，品牌若能善用短影音內容搭配網紅行銷的高流量，便有機會創造更卓越的行銷成效！
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