網紅行銷案例 Showcase 案例分享

職人體驗 Logitech 滑鼠鍵盤超寫實,合作專業 KOL 成功製造社群互動!

2022 年 10 月 11 日
Logitech

為了提升品牌形象,自今年第一季開始,商務鍵鼠領導品牌 Logitech 羅技攜手 iKala,運用 KOL Radar 的大數據網紅資料庫精準挑選數名不同面向的 KOL,針對旗下「高階滑鼠鍵盤」系列產品展開圖文合作,並於 Facebook 與 Instagram 平台發布使用經驗分享。本次合作專案,Instagram 限時動態整體觸及人數突破 40,000 人,總互動高達 9千次,Instagram 及 Facebook 的互動表現皆高於各平台台灣網紅整體平均,表現十分亮眼。

根據 KOL Radar3C 產業網紅行銷洞察報告書》揭露,3C 網紅行銷合作人選三大策略中,選擇職業相符的 KOL 較容易說服粉絲。而 Logitech 高階滑鼠鍵盤專為專業人士打造獨特商務設計,能讓長期使用鍵盤的消費者,達到工作事半功倍的佳境。Logitech 與 KOL Radar 合作,運用中小型 KOL 與微型 KOC 的人選搭配策略,深化品牌社群口碑。 本次合作我們鎖定「圖文」分享形式在 Facebook、Instagram 宣傳露出,藉由 KOL 分享真實的產品體驗感受,提升粉絲對產品的信任感,同時也能降低閱讀文案時的業配感受,更願意參與 KOL 相關貼文互動,成功收穫卓越社群互動成效!

立即下載:KOL Radar《3C 產業網紅行銷洞察報告書

超強網紅推薦人一:文字創作者,契合鍵盤滑鼠使用場景

自身經營國際情勢分析 Podcast 節目的「敏迪選讀」,經常需要長時間於電腦前撰寫腳本及錄製節目等,於細膩處理文字的同時,鍵盤與滑鼠為衝刺事業的好夥伴!身為鍵盤滑鼠的重度使用者。敏迪發表的合作內容自然流暢,表達對產品的喜愛的方式俐落。於限動中,且工作模式與產品的結合成功吸引粉絲點擊 IG 限動連結,成為 KOL 中成效最佳。

於 IG 發文中,敏迪強調了使用 Logitech 鍵盤可以大幅度地改善文字創作者們很困擾的症狀「手腕、肩膀痠痛」,也對一般人在意的「鍵帽回饋度」給予產品正面回饋,於分析羅技「鍵鼠」於專業使用層面的表現以外,更貼近粉絲日常使用模式。此外,於「敏迪選讀」IG 主頁上直率的配圖,包括於辦公桌、沙發床上實照,不但為業配照片增加俏皮感,也吸引不少觀眾的目光,增加互動可能性。

敏迪選讀運用生活化的呈現表達對愛用 Logitech 產品的喜好

資料來源:敏迪選讀 Instagram

超強網紅推薦人二:自由工作者,多工作地點、無線使用沒問題

Logitech 的無線滑鼠、鍵盤的便利性與高效能,可以改善需要到處奔波的 Freelancer 的工作條件。KOL 「Q老師的營養教室」身為營養師,因平時需要到處舉辦講座、寫稿,隨時隨地展現生產力為其考量鍵盤、滑鼠產品的關鍵因素!由於時常發布營養相關知識以及運動日常的關係,Q 老師擁有許多關注健康的女性粉絲,也特別在文案中,強調美型滑鼠「好握」、「中小手設計」的特色。

本次合作成功展現產品兩大特點,融合自由工作者的各種工作需要與產品新功能,包括聽寫、快速截圖等,凸顯 Logitech 鍵盤及滑鼠於工作與生活平衡能夠提升的面向。從結果來看,超過 1,400 次的貼文互動數,與近百次的購買連結點擊數都達到良好宣傳效果。

Q 老師的示意圖片

資料來源:Q老師的營養教室 Facebook

超強網紅推薦人三:影音創作者,產品特色滿足自身工作需求

發跡於見習網美小吳團隊的「李明軒」為 IG 合作中表現最亮眼的 KOL,他的本職工作是專業片師,日常需大量剪輯影片、撰寫腳本、多工處理,相當符合職人必入手的旗艦組合產品 TA!於合作貼文一開始,明軒就直白地說明他最重視的兩項「鍵鼠」組合的特點:效能與特點,切入文章主題。

從剪輯師的角度出發,李明軒分別提到符合人體工學、智能鍵盤回饋感,以及自訂常用快捷鍵,再帶回產品的科技設計感。他也提到 MX 減壓手托對於自身手腕健康改善的效果,使粉絲能夠在完整介紹架構下瞭解產品特色,並進一步身歷其境,透過剪輯師的分享套用回自己的使用經驗。

鍾明軒使用產品圖

資料來源:李明軒 Instagram

成功將職人印象結合專業高階鍵盤滑鼠套組,李明軒本次按讚數、互動率、限動觸及數皆為本次合作的 IG 微型 KOL 第一,帶動整體平均互動率提升為 8.81%,是 IG 整體網紅平均互動率 3% 的 2.9 倍!

除了觀察各 KOL 社群的數據成效外,KOL Radar 更採用獨家AI 技術自動生成合作貼文底下的留言文字雲,針對網友直接的留言回饋深度分析。透析文字雲可以發現,與本次合作產品相關關鍵字,例如:「滑鼠」、「鍵盤」、「羅技」在留言中頻繁露出,顯示專案成功達成提升品牌、產品認知度的目標。另外,許多羅技產品的愛用戶也積極分享使用心得,與網紅推薦共同發揮口碑推薦效果。

文字雲呈現羅技本次行銷專案達成目標。

資料來源:KOL Radar

延伸閱讀:《3C 產品網紅行銷怎麼做?4 個案例深度剖析

結論

3C 產業行銷策略多元,根據各產品、不同功能訴求可以選擇不同傳遞對象。廠商在思考如何突破主打客群的方法時,可參考《3C 產業網紅行銷洞察報告書》的合作策略。考量品牌調性與追求目標,分別選擇適合的網紅,將可以有效運用行銷預算,接觸到最多關鍵消費者,提高互動轉化率及連結點擊率,於相似產品中脫穎而出。

本次 KOL Radar與 Logitech 合作,致力於提升 Logitech 品牌形象,運用數據力與專業行銷觀點,精準選擇「職人」KOL 合作,結合網紅日常工作特色、痛點,緊密帶入鍵盤滑鼠等產品,成功轉化觀看數為互動,並締造多次連結點擊!

執行 KOL 行銷的最佳夥伴,非 KOL Radar 莫屬!

KOL Radar 提供「一條龍式 KOL 行銷服務」,從策略擬定、創意企劃、網紅媒合對接到數位廣告投放等,皆由專業團隊一手包辦,讓品牌輕鬆收穫高成效的 KOL 行銷成效!我們同時擁有超過 15 萬筆的網紅名單與上億筆即時社群數據,在 AI 爬蟲的精準運算下為品牌找到最合適的網紅合作人選,即時追蹤 KOL 行銷專案成效,協助品牌優化專案!

想了解更完整的 KOL 行銷服務嗎?

立即諮詢 KOL Radar:https://www.kolradar.com/

延伸閱讀:《KOL 網紅行銷全攻略!一篇讀懂執行技巧與最新產業趨勢