2019 台灣百大影響力網紅洞察報告書


KOL Radar 聯合《數位時代》共同發表 2019 年最具影響力的台灣百大網紅榜單,在社群媒體中引起熱烈迴響。運用 KOL Radar 獨家的資料庫,計算 2019上半年全台網紅的 Facebook, Instagram, YouTube,三大台灣主要社群平台的粉絲數、互動率、互動數及觀看數,精挑細選出 100 名在 2019 年最具影響力的網紅。

2019 百大網紅洞察報告
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關於報告

KOL Radar 聯合《數位時代》共同發表一份 2019 年最具影響力的台灣百大網紅榜單,在社群媒體中引起熱烈迴響。運用 KOL Radar 獨家的資料庫,計算 2019上半年全台網紅的 Facebook, Instagram, YouTube,三大台灣主要社群平台的粉絲數、互動率、互動數及觀看數,精挑細選出 100 名在 2019 年最具影響力的網紅。此報告由 KOL Radar 分析並製作,帶您洞察 2019 年百大網紅,剖析網紅的社群經營。數位時代報導詳見:2019年11月【100大影響力網紅】專刊

  • 統計時間:2019年1月1日~2019年8月31日
  • 評選條件:
    • - 在 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群平台中,其任一平台粉絲總數超過五萬人
    • - 從網路社群崛起,倚靠知名度及影響力吸引閱聽人,並創造營收
    • - 排除演員、歌手、主持人等發跡於傳統媒體、目前仍活躍於演藝圈者
觀看網紅榜單

百大網紅,紅什麼內容?

KOL Radar 的網紅資料庫中,擁有多達 29 項的 KOL 分類標籤。透過這些標籤,我們能夠將 KOL 進行更仔細的分類。不論是對於廣告主或是 KOL 本身來說,製作觀眾喜歡且買單的作品,是大家追求的共同目標。但究竟哪些內容才最對觀眾的胃口呢?

KOL Radar 特別統計百大 KOL 的社群標籤,我們發現在百大 KOL 中,除去生活及搞笑標籤,創作美食、遊戲及插畫內容的創作者數量最多。其中,約有四分之一的 KOL 有創作美食相關內容 ,而這些 KOL 所分享的美食影音類型從料理教學、美食開箱、大胃王等主題多元豐富。此外,遊戲類的內容一直都是許多 KOL 主要經營的內容,今年依然強勢。

比較特別的是,在百大 KOL 中將近五分之一屬於插畫類。他們擅長在圖文創作中結合生活時事,搭配詼諧且療癒的文字,受到觀眾的喜愛。

美食、遊戲及插畫成為最受歡迎的內容

百大網紅都在哪裡經營社群?

透過 KOL Radar 的資料庫我們可以發現,Top 100 網紅有 98 位都在使用 FB。不少網紅在剛起步時,都是以 FB 為主要宣傳平台,雖然近年來其他的社群平台崛起,但許多經營 FB 平台起家的網紅們沒忘記自己 FB 的死忠粉絲,且 Facebook 特性對於廣告主或 KOL 在操作網紅行銷時依然具有其功能性,比如說可以導流至 Instagram 或 YouTube 平台,或能做廣告投放操作。

而後起之秀的 Instagram 有 88 位網紅在使用,雖然經營模式類似於 FB,但 IG 的平均互動率卻優於 FB 許多,這也是近年來網紅逐漸將經營重心移往 IG 的原因。有 86 位網紅擁有 YouTube,不同於以圖文為主的 FB 和 IG,YT 是以影片為主,因為影音素材的準備及製作難度較高,所以意外成為 TOP 100 網紅較少擁有的平台。

FB 還是很夯!百大網紅只有2位沒在用

Facebook 粉絲量體大,漲粉動能集中在 YouTube 及 Instagram

我們將百大網紅的訂閱數加總後可觀察到,Facebook 仍然是百大 KOL 粉絲數的主要來源,而 Instagram 則是相對粉絲量體較小的社群平台,YouTube 居中。

在 2019 年上半年,百大網紅在 Instagram 及 YouTube 兩個社群平台的平均漲粉率將近 18%,而 FaceBook 只有4.11%。FB 因發展時間較久,漲粉動能相較之下較弱,這意味著群眾的注意力正在向 YouTube 及 Instagram 這兩大社群平台移動。

Top 100 的網紅漲粉率也僅 4.11%,可排名前 3 名的 KOL FB 漲粉率卻遠遠高出平均數值。我們發現這三位 KOL 都有一個共同特色 —— 擁有明確主題性。在粉絲量體龐大、漲粉率卻漸趨緩慢的 FB,KOL 唯有搭配合適主題並瞄準精確 TA,才能找出新藍海。

漲粉動能集中於 YouTube 及 Instagram
Facebook 粉絲量體最大

2019 年各平台快速竄紅的閃亮新星

蔡桃貴 含羞草 Amy
蛋哥 巧克力 博恩
Amy 狠愛演 鍾明軒

瞄準精準 TA,才能在 Facebook 耳目一新

Facebook 演算法一直是行銷人員及 KOL 需要不斷面對難題,透過 KOL Radar 提供的漲粉率數據可發現,FB 不同於 YT、IG,FB 因發展時間較久,漲粉動能已漸趨平緩。Top 100 的網紅漲粉率也僅 4.11%,不過排名前 3 名的 KOL FB 漲粉率卻遠遠高出平均數值。

我們發現蔡桃貴含羞草Amy 三位 KOL 都有一個共同特色 —— 擁有明確主題性。在粉絲量體龐大、漲粉率卻漸趨緩慢的 FB,KOL 唯有搭配合適主題並瞄準精確 TA,才能找出新藍海。KOL 若能夠在 Facebook 找到專屬形象風格、個性化標籤,能更快速有效的強化社群網絡。

蔡桃貴
含羞草
Amy
瞄準精準 TA,才能在Facebook耳目一新
圖說:Facebook 超強新星 數據大公開

讓故事說話,用創意打造 YouTube

經營 YouTube 除了需要好的影音素材外,更要在主題和縮圖的設定上格外用心,而透過 YouTube 平台 TOP3 網紅 —— 蛋哥巧克力博恩夜夜秀的共同特點,我們也可以發現「故事性主題」的重要。TOP3 的網紅分別運用自己擅長的素材:插畫、遊戲及議題性探討來設定故事內容,並運用妥當的標題,引發觀眾對特定故事的想像與好奇。

例如爆炸性漲粉率的蛋哥,以「貞蛋戀連續劇系列」最受網友的喜愛,描述貞子及原創角色蛋哥的戀愛故事系列,目前系列總觀看數更累及高達 800 萬以上。KOL 可利用一支支影片或一個個故事,建立起自己專屬的個性化標籤及人物特色,進而一步成為特定領域的意見領袖,網羅對該領域擁有相同興趣的粉絲族群。

蛋哥
巧克力
博恩
讓故事說話,用創意打造 YouTube
圖說:YouTube 超強新星 數據大公開

Instagram 分享真實,窺探網紅私生活

成立最晚的 Instagram 目前擁有最高的漲粉動能。相較起使用特性較為相同的 Facebook,Instagram 更具隱私性。上述提過 Facebook 使用率逐年下降的原因,有一點便是——Facebook 在社群的隱私性太低了,因此人們漸漸轉向使用隱私度可由使用者自主掌握的 Instagram。

Facebook 隱私度太低,KOL 在 YouTube 影片中呈現的內容,又難免會讓觀眾感到「失真」,而以上兩點成為了 Instagram 成功的原因。KOL 能夠利用 Instagram 在平台上大方分享影片外的生活,滿足粉絲們的「窺探欲」。

圖像視覺化排版是 Instagram 的主打特色,人們藉由發文的順序、圖文風格,自由的將個人社群變成擁有個人化特色的「相簿集」、「圖文作品集」。網紅們不只會運用 IG 宣傳自己其他平台的作品外,也會利用圖文和限動來分享自己的真實生活,拉近網紅與粉絲之間的距離。

TOP 3 的網紅 Amy狠愛演鍾明軒主要都以 YT 或 FB 為主平台,且皆以影音素材為主,另外再搭配經營 Instagram,粉絲可以透過 IG 的圖文,對影音類型的網紅有更進一步的認識。

Amy
狠愛演
鍾明軒
不只是輔助,拉近粉絲距離全靠 Instagram
圖說:Instagram 超強新星 數據大公開

百大網紅七年級生居多,但年齡不是問題

雖說「網紅」這個行業多是 7 年級生的天下,甚至在某些內容領域幾乎是 8 年級生的專利。但這次還是可以看到幾位 5 年級生 KOL 進入百大榜。他們分別是:

唐綺陽與 Kevin 老師兩位是電視節目起家。至於 486 先生則是網購專家。另外,還有一位烹飪 KOL 殷睿聆是 6 年級頭段班,也是直接殺進網路出道 KOL 的成功案例。

由此可見,經營「影響力事業」當 KOL,年齡不是問題。只要選定社群專長,並且在領域內經營得夠深夠專業,時間夠久,分享夠真心,就會獲得粉絲認同。「網紅是年輕人的行業」這說法不見得成立。

傳統媒體名人再戰網路,紅出另一片天

  • 唐綺陽:星座運勢專家,東森電視「就是要開運」、TVBS「女人我最大」固定星座老師,並出版各種星座書籍。2016年開始在臉書直播廣受好評,被網友譽為「國師」
  • Kevin 老師:著名彩妝師,TVBS 女人我最大固定來賓老師,出版美妝保養書籍
  • 王宏哲:親子教育專家,親子天下專欄作家,電視親子節目來賓,並出版各種教養書籍

以上幾位是先在傳統媒體走紅,之後才進入社群媒體。除了長期代表自身的專業領域(兒童發展醫生、資深美妝師、資深命理師),同時還有電視、出版的傳統媒體知名度優勢(又上電視又寫專業書籍),並跨界進入社群,使社群專長能夠發揮到極致。

也可以說,命理、美妝保養與教養,是「大人生活」的三大恆久話題。無論每個年齡,都在意孩子的教養,在意自己看起來是否年輕美麗,更在意自己是否擁有好運氣。

從網路紅到電視,紅到全國知名度

百大網紅中有超過四分之一的知名度已經擴展到電視圈,像是蔡阿嘎館長千千進食中,以及先前出席金鐘獎的茵聲,許多已經是全國知名度的人物,也都是已到達百萬粉絲級的「超級網紅」。

另外,還有如團體反骨男孩以及有「小鄧紫棋」之稱的新成員蕾菈,也都是跨足電視圈的常客。至於 HowHow在不瘋狂就等死,則是各自參與了本土連續劇的客串演出;另外,在台灣發跡的日本 YouTuber 三原慧悟,也同樣在日本電視圈發展,深受粉絲歡迎。

網紅跨界電視圈,最大宗的節目類型是綜藝類、實境類與談話節目。這類的表演特質,對應到的社群標籤則以搞笑、美食為最多。

總結

一、平台表現上,在 Facebook 雖擁有高粉絲數,但成長動能逐漸趨緩。YouTube 及 Instagram 則成為 2019 年百大網紅漲粉動能的來源。

二、網紅行銷不光適用於所謂的「年輕消費者」。網紅行銷的年齡覆蓋度,其實比想像中的更全面。

三、以社群標籤對應到的內容來說,只要抓住明確的社群專長,就能對應跨年齡世代經驗累積或專業分享,創造出更好的互動率與說服力。

四、憑藉著個人印象與感受,為品牌或產品推薦網紅已經不適合瞬息萬變的數位時代。關注網紅內容的「社群標籤」,挖掘網紅經常發文的「社群專長」,並且以「互動率」與「漲粉率」來交叉評估網紅廣告價值的關聯性,才能在茫茫網海中抓緊航行的方向,為品牌創造高效益的網紅行銷活動。

2019 百大影響力網紅排行榜

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