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2021 百大影響力網紅數據洞察報告書
KOL Radar 與《數位時代》合作，運用獨家 AI 網紅數據庫剖析 2021 年台灣百大網紅在 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群的內容分布與互動表現，深入洞察台灣網紅與社群的生態及發展趨勢。
關於報告
KOL Radar 與《數位時代》聯合評選出【2021 台灣百大影響力網紅排行榜】，並共同發佈《2021 百大影響力網紅數據洞察報告書》。
KOL Radar 運用獨家的 AI 網紅資料庫，計算 2021 全台網紅在 Facebook、Instagram、YouTube 三大台灣主要社群平台的粉絲數、互動數、觀看數等社群數據，並根據影響力指標排行出 2021 年前 100 名最具影響力的網紅，以及三平台的 2021 互動王網紅榜單。
透過多元的網紅社群數據，本報告書進一步分析百大網紅性別、社群內容分布、互動率、漲粉率等重要社群指標，深入洞察台灣網紅社群的生態及完整發展趨勢。閱讀《數位時代》報導專題
- 發布時間：2021 年 8 月 31 日
- 重點摘要：
- 台灣網紅概況分析
- 台灣社群趨勢洞察
- 社群內容分析
- 社群導購分析
- Podcast 經營概況分析
- 台灣社群發展趨勢分析
- 2021 台灣百大網紅影響力洞察
- 2021 台灣社群互動王解析
- 2021 台灣百大網紅動態與內容趨勢
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KOL Radar 與科技媒體《數位時代》連續第三年合作年度百大網紅報導，透過數據評選出【2021 台灣百大影響力網紅排行榜】，並共同發佈《2021 百大影響力網紅數據洞察報告書》。
報告書中 KOL Radar 運用多維度的數據交叉分析與評比，運用全方位數據視角，洞察過去一年來百大影響力網紅社群脈動，以及台灣網紅社群的生態發展趨勢。【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】將為您完整揭秘，在疫情下的網紅社群變化、年度網紅熱門議題，以及百大網紅內容經營趨勢等豐富解析。
奈米網紅在 Facebook、Instagram、YouTube 皆擁有最多人數佔比與高社群紅利
根據 KOL Radar 獨家網紅數據資料庫統計，粉絲數小於 10K 的奈米網紅，在 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群平台 KOL 的佔比皆超過 50%，且三平台各級距網紅的貼文互動率/觀看率皆以小於 10K 粉絲的奈米網紅表現最佳。其中 Facebook 在中大號網紅的互動和表現明顯隨著粉絲級距上升而銳減，可見社群演算機制對新加入的網紅比較有利。
2021 年「美食」、「遊戲」內容大爆發，外籍網紅異國視角獲得高人氣
KOL Radar 透過百大網紅的創作內容，彙整 2021 百大網紅中出現的內容現象，並進一步清楚掌握 2021 年影響力網紅的趨勢內容。
- 美食主題獨占鰲頭：KOL 美食內容為觀眾帶來疫情之下的陪伴感。
- 外籍 YouTuber 興起：出入境限制，外籍網紅帶入異國文化與國際時事，滿足觀眾出國旅遊的渴望感。
- 2021 線上遊戲影片熱度上升：民眾在家時間拉長，YouTube 遊戲娛樂影片觀看時間較 2019 年成長 12 倍。
KOL 與藝人關係更加深化，互相合作衝高社群聲量與熱度
據 KOL Radar 觀察，KOL 與藝人的關係更朝向「合作夥伴」深化發展， 除了網紅之間的串聯合作，也開始積極找藝人一起拍攝影片、舉辦活動，2021 百大網紅中「HowHow」、「曾博恩」 和「Joeman」等都有這類企劃。網紅期待透過合作創㐀更多曝光，藝人也能藉此「從電視、新聞等傳統媒體走出來」，拉近與社群網友的距離。
KOL 推動會員制訂閱，用內容創造變現、凝聚粉絲
2021 百大 KOL 中有將近 50% （43 位）推動 YouTube 會員制訂閱，訂閱者可依訂閱金額獲得不同等級的稱號和專屬福利，部分 KOL 也會企劃「會員專屬影片」、「影片許願池」、「會員購買 KOL 產品可享專屬折扣」等寵粉福利。網紅推動會員訂閱服務，不僅為了內容變現，也能透過會員專屬服務深化經營粉絲關係、增強凝聚力。
結論
一、奈米網紅在 Facebook、Instagram、YouTube 皆擁有最多人數佔比與高社群紅利
據 KOL Radar 統計，粉絲數小於一萬粉的奈米網紅在各社群皆擁有最高人數佔比及高互動率，享有較好的社群 演算機制紅利，奈米網紅的影響力不容小覷。
二、2021 年「美食」、「遊戲」內容大爆發，外籍網紅異國視角獲得高人氣
2021 受疫情及三級警戒影響，民眾在家時間延長，也因此提升對「美食料理」和「遊戲影片」的關注，進而帶動 「美食」與「遊戲」類網紅的社群影響力。此外，「2021 百大影響力網紅榜單」中有 11 位海外網紅，用外國人的視角分享對台灣時事、文化等面向的觀點，為台灣粉絲帶來新鮮感，並獲得不少支持。
三、KOL 與藝人關係更加深化，互相合作衝高社群聲量與熱度
藝人和網紅的界限越來越模糊，並在 2021 年朝「合作夥伴」深入發展。許多網紅和藝人會一同拍攝影片、舉辦活動。 網紅期待透過合作加強社群聲量與熱度，藝人也能透過合作加強與網路社群的連結。
四、KOL 推動會員制訂閱，用內容創造變現、凝聚粉絲
2021 百大網紅中，有近半數 KOL 推動 YouTube 粉絲訂閱方案，並提供訂閱會員專屬福利來凝聚粉絲。此外， YouTube 也正在世界各國陸續開放新功能「超級感謝」，評估會對台灣 YouTuber 生態圈帶來重大影響。
排名 | KOL 名稱 | FB 粉絲數 | FB 平均互動率 | FB 平均觀看率 | IG 粉絲數 | IG 平均互動率 | IG 平均觀看率 | YT 粉絲數 | YT 平均互動率 | YT 平均觀看率 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
 | 1,930,292 | 1.07% | 10.25% | 1,553,205 | 2.88% | 12.43% | 2,480,000 | 0.58% | 19.14% | ||
 | - | - | - | 86,026 | 15.67% | 45.92% | 2,560,000 | 0.78% | 17.02% | ||
 | 565,152 | 0.90% | 66.85% | 72,667 | 1.25% | 23.28% | 120,000 | 0.26% | 11.77% | ||
4 | 1,316,293 | 0.85% | 53.03% | 51,632 | 1.05% | 18.75% | - | - | - | ||
5 | 930,030 | 0.17% | 33.76% | 53,523 | 0.37% | 8.33% | 431,000 | 0.07% | 5.53% | ||
6 | 137,275 | 0.47% | 3.34% | - | - | - | 2,670,000 | 4.82% | 573.84% | ||
7 | 286,341 | 0.40% | 13.89% | - | - | - | 377,000 | 1.05% | 82.96% | ||
8 | 347,119 | 3.04% | 19.64% | 1,426,812 | 4.88% | 26.33% | 918,000 | 0.71% | 31.89% | ||
9 | 464,168 | 0.88% | 27.47% | 450,651 | 5.18% | - | 2,080,000 | 0.35% | 21.80% | ||
10 | - | - | - | - | - | - | 1,220,000 | 0.68% | 23.03% | ||
11 | 615,316 | 1.29% | 93.54% | 100,057 | 2.76% | 18.32% | 233,000 | 0.26% | 13.87% | ||
12 | 2,248,822 | 0.43% | 9.66% | 696,528 | 1.87% | 11.33% | 3,400,000 | 1.04% | 56.22% | ||
13 | 903,844 | 0.09% | 8.04% | 18,166 | 0.72% | 4.88% | 37,800 | 0.01% | 4.33% | ||
14 | 1,498,359 | 2.05% | 10.42% | 727,335 | 3.21% | 16.30% | 1,060,000 | 0.18% | 8.68% | ||
15 | 767,840 | 0.17% | 12.52% | 394,834 | 2.79% | 22.01% | 1,530,000 | 0.40% | 21.56% |
