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KOL Radar透過獨家網紅數據資料庫,回顧台灣 2020 年的網紅行銷發展,包含「影音發展」、「社群導購」、「聲音社群」、「社群年度關鍵字」等社群概況,並展望 2021 台灣網紅市場趨勢,協助廣告主搶得先機,運用 KOL 的力量打入線上社群市場!
根據KOL Radar獨家網紅數據資料庫顯示,台灣地區常用 3 大社群平台 —— Facebook、Instagram、YouTube 各級距網紅互動率表現,皆以微型網紅互動表現最佳!其中,Instagram 粉絲數低於 10K 的 KOL 與下一粉絲級距(10K-30K)的 KOL 之間,甚至在互動率上有「斷層式」的落差。由此我們可知,Instagram 奈米網紅在平台中掌握更多流量紅利,KOL 互動熱度高。
根據YouTube官方指出,在 2020 年 YouTube 全球月活躍用戶已達 20 億人,相較早期的短影音形式, 10 分鐘以上的長影音內容明顯增長,促使用戶觀看時間逐年升高。而進一步透過網站流量監測平台SimilarWeb數據調查,自 2018 年起 YouTube 用戶平均每次入站停留時間達 20 分鐘,到 2020 年疫情促使停留時間拉長至 23 分鐘。依照平均成長速度,估計到 2021 年用戶停留時間將有望突破 26 分鐘。
根據調查機構We Are Social統計,台灣 16-64 歲的人口中,有高達 80.9% 的人曾有過運用任一載具進行電商購物。而該指數更超越全球平均值(76.8%),為全球電商購物應用排名第 8 的地區,在亞洲四小龍中位居第一。
根據KOL Radar獨家資料統計,2019 至 2021 台灣三大社群平台導購關鍵字相關的貼文呈逐漸上升趨勢。KOL 導購貼文量的上漲,展現出品牌比起以往著重 KOL 社群曝光成效,現在更重視的是 KOL 實際帶來的社群轉單量。品牌可藉由相關社群數據來量化 KOL 的導購表現,以數據化的思維建構行銷策略,發展成效型網紅行銷。
KOL Radar根據2020 TOP 100 KOL的全年貼文內容,彙整製成關鍵字文字雲。我們發現與「美食類」相關的內容佔比相當高,原因可能是 2020 百大影響力網紅中,經營「美食類」內容的 KOL 較多。但值得注意的是,其中以「料理」一詞出現頻次最高,突破 8000 次。百大 KOL 貼文熱門關鍵字也出現了「直播」,凸顯出「直播」功能在疫情中成為重要的社群互動模式。
iKala 旗下的 KOL Radar 網紅雷達提供頂尖的 AI 數據化網紅行銷服務。獨家 AI 網紅數據資料庫囊括超過 200 萬筆跨國網紅名單,以及破億筆 Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Twitter 即時社群數據。透過 AI 技術達成最佳化網紅推薦,用數據打造精準、卓越的成效型網紅行銷。
KOL Radar 專業團隊擁有豐富品牌客戶服務經驗,提供包括行銷企劃、網紅媒合對接、數位廣告投放等服務,服務範圍橫跨台灣、日本、馬來西亞、泰國、越南、新加坡、香港,成功服務超過五萬家企業。
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