Trends 趨勢分享 網紅行銷趨勢

YouTube 營利能力再升級!4 大功能掌握平台變現趨勢

2022 年 8 月 30 日
YouTube 營利能力再升級!4 大功能掌握平台變現趨勢

作為全球最大的影音平台,YouTube 一直在推動變現機制升級。除了不斷向市場預告未來的功能發展走向,也積極更新平台的營利功能,打造更多賺取收益的機會來吸引品牌、內容創作者投入經營。本文中 KOL Radar 盤點 4 項近期備受矚目的 YouTube 營利功能,帶領大家掌握 YouTube 的營利趨勢!

一、超級感謝全面開放

去年(2021年) YouTube 推出超級感謝 (Super Thanks) 功能,不僅讓觀眾可以更自由、直接表達對創作者的支持,加深與觀眾之間的互動,也能讓創作者有額外的收入來源。今年 4 月起台灣也全面正式開放這項功能,只要是具有營利功能的非錄音影音 (SRAV) 的音樂頻道,原則上都可以在頻道工作室中啟用超級感謝功能,賺取額外收入。

YouTube 「超級感謝」營利功能陸續在全球各地開放

YouTube 「超級感謝」營利功能陸續在全球各地開放(資料來源:YouTube 官方部落格)

超級感謝如何使用?

只要符合資格的 YouTube 頻道成功啟用超級感謝功能,觀眾就可以在頻道的每支影片下方看到「超級感謝」圖示。點選圖示後,觀眾可以自由選擇購買四種不同價格的「超級感謝」,並自行輸入留言內容來對喜愛的頻道表示支持。

留言送出後,YouTube 系統會以醒目的色彩呈現超級感謝留言,讓創作者更容易看到粉絲給予的鼓勵。創作者可以從頻道的工作室數據分析中掌握超級感謝的收益狀況,也能輕鬆管理、審查超級感謝留言,或是按讚、回覆留言,強化與觀眾的互動。

只要符合資格的 YouTube 頻道成功啟用超級感謝功能,觀眾就可以在頻道的每支影片下方看到「超級感謝」圖示

只要符合資格的 YouTube 頻道成功啟用超級感謝功能,觀眾就可以在頻道的每支影片下方看到「超級感謝」圖示(資料來源:欸你這週要幹嘛 YouTube)

二、頻道會員贈禮

YouTube 於 2022 年 5 月宣布開啟測試「Channel Memberships Gifting(頻道會員贈禮)」新功能,讓頻道會員可以購買一定數量的會員資格,並贈送給其他非會員的觀眾,藉此吸引更多潛在的新會員,壯大創作者的忠實粉絲規模。儘管功能目前只提供部分創作者試用,但 YouTube 官方也表示接下來會積極拓展給符合資格的頻道,幫助創作者培養忠實觀眾群。

YouTube 於 2022 年 5 月宣布開啟測試「Channel Memberships Gifting(頻道會員贈禮)」新功能,讓頻道會員可以購買一定數量的會員資格,並贈送給其他非會員的觀眾。

資料來源:YouTube

會員贈禮如何運作?

目前 YouTube 會員贈禮功能僅適用於電腦版的直播中。有意贈送禮物的頻道會員點選直播聊天旁的「 $ 」按鈕即可購買會員資格禮物給其他直播間中的觀眾。直播期間,YouTube 會根據觀眾與頻道的互動程度來分發禮物會員資格。與超級感謝一樣,創作者可以保留「頻道會員贈禮」功能中 70% 的收益。

三、YouTube Shorts 將開放廣告功能

為搶攻火熱的短影音市場,YouTube 於 2020 年推出短影音格式「Shorts」,目前每天累計觀看次數依高達 300 億,成長相當快速。為了提升 Shorts 的獲益動能,2022 年 4 月起 Google 宣布開始測試 YouTube Shorts 的廣告功能,初期以「安裝 app」類型的廣告以及由現有廣告剪輯而成的「短廣告」為主要投放內容。

此外,Google 也表示 Shorts 預計在年底前開始支援購物廣告,讓觀眾能直接在影片中瀏覽、購買產品。雖然台灣地區目前暫無公布上線時間,但未來 Shorts 有望能發展出更多元的廣告模式及分潤計畫,創作者可以更積極投入 Shorts 的創作,品牌也擁有更多廣告展演模式來宣傳產品。

為了提升 Shorts 的獲益動能,2022 年 4 月起 Google 宣布開始測試 YouTube Shorts 的廣告功能。

資料來源:YouTube

四、影音導購

2020 年起, Google 積極推動 YouTube 與電子商務的整合,正式宣布在 YouTube 上測試Shoppable video(影音購物)功能,讓觀眾可以直接透過影片購買心儀的產品,符合資格的創作者在 YouTube 上宣傳產品時也能獲得更多收益。觀看影片時,觀眾如果對影片中的商品有興趣,只要按下左下方的購物圖示,便可即時獲得商品資訊和購買連結。觀眾也可以在影片中瀏覽其他相關商品,輕鬆完成購物。

YouTube 影音購物介面示意圖

YouTube 影音購物介面示意圖 (資料來源:YouTube

此外,Google 也宣布與知名購物平台 Shopify 合作,開發專屬 YouTube 的商品銷售功能,並進一步推動 Live Shopping (即時購物)能功能。 如此積極跨足電子商務領域的行動,無論是對創作者、還是以 YouTuber 為主要商業合作對象的品牌來說都是相當重要的幫助。

影音導購功能有什麼好處?

影音導購功能最大的好處在於為消費者打造一站式購物體驗,加速決策旅程。消費者對產品產生興趣後,若是無法直接提供有效的產品資訊及購買渠道,很容易會讓消費欲望熄滅,進而錯失帶來轉換的機會。

影音導購功能可以簡化購物流程,讓觀眾不必再花費過多時間蒐集產品資訊,有效提升轉換效益。儘管目前 YouTube 的影音導購功能仍在部分創作者及國家中測試,但在官方的積極推動下,創作者與品牌善用這項功能的時機或許就在眼前。

結論

面對瞬息萬變的網路生態與用戶習慣,YouTube 持續開發多元的獲利機制,角逐線上社群市場。無論是 YouTube 創作者還是品牌,只要提前掌握平台的營利趨勢及發展動向,就能搶佔先機,打造更亮眼的收益表現!

想解鎖更多社群經營技巧?

歡迎免費註冊 KOL Radar,成為認證網紅!:https://www.kolradar.com/

延伸閱讀:《短影音商機正熱!TikTok、 YouTube Shorts、Reels 趨勢整理

KOL Radar 是網紅行銷領導品牌,獨家擁有 AI 網紅資料庫囊括超過 15 萬筆網紅名單與上億筆即時數據 ,我們提供網紅行銷全方位解決方案,包括策略擬定、創意企劃、網紅媒合對接、數位廣告投放等一條龍式服務。專業的服務團隊搭配強大數據庫,累積超過上萬件網紅行銷服務經驗,成功服務超過上萬家企業創造高效網紅行銷!歡迎諮詢服務,創造更多、更好的網紅行銷成果!

➤ 本文章不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本文引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。