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解密熱門平台 Threads ! 特色&運用攻略一次幫你整理好

2024 年 6 月 17 日
解密熱門平台 Threads ! 特色&運用攻略一次幫你整理好

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在社群平台競爭激烈的時代中,Meta 於 2023 年推出的 Threads 成為一股新興力量。這個以純文字對話為主的社群平台,迅速吸引了全球用戶的目光。雖然初期的熱潮稍縱即逝,但近期 Threads 在台灣卻再次興起,逐漸成為年輕人間最受歡迎的社群之一!Threads 有什麼樣的魅力?品牌又該如何運用?本篇文章將介紹 Threads 的特色及受歡迎的原因,並比較 Threads 與 X 的差異,最後,KOL Radar 也統整出相關的運用策略與行銷建議。

2024 最熱社群平台:Threads 是什麼?

Threads 是 Meta 在 2023 年推出的全新社群平台,又被台灣網友成為「脆」,不同於 Meta 的 FB、IG,Threads 的版面著重在純文字的對話型社群平台,用戶可以自由的發表文字並搭配圖片、影片,且 Threads 擁有強大的演算法,會根據用戶過去在 Threads 瀏覽的內容以及有興趣的主題去推播,客製化每一位用戶所可以看見的貼文。

在 2023 年 Threads 剛推出之際,在五天內吸引了超過一億位用戶下載,但起初這樣熱門的狀況僅曇花一現,活躍用戶數快速下降,而是一直到了 2024 年,Threads 在台灣逐漸恢復流量,再度成為熱門的新興社群平台!

Threads 是目前台灣最熱門的社群 APP

圖片來源:2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書

延伸閱讀:【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書

Threads 是 X 嗎?兩平台分析比較一次看懂

同樣都為文字分享平台,在 Threads 推出時也曾被懷疑是否與 X 太過相近而缺乏特色,KOL Radar 整理了六大點兩平台的分析比較,快速掌握兩平台各自的特色與異同!

ThreadsX
帳戶註冊擁有 IG 帳戶即可開通 Threads 帳戶,並且可從 Threads 帳戶主頁直接點擊進入 IG 個人頁面。需另外註冊 X 帳號。
用戶數全球每月 3300 萬活躍用戶數全球每月 5500 萬活躍用戶數
發文限制最多 500 個字的文字內容,影片則可以長達 5 分鐘。最多可以發布 280 個字的文字內容,影片則限制在 2 分 20 秒。
話題(Hashtag)擁有話題標籤,貼文中的藍字為加入話題,提供用戶點擊查看標籤內其他貼文。擁有話題標籤,且根據標籤的熱門度整理出當地的趨勢,相較於 Threads 更有即時性。
個人介面Threads 介面較為整齊,用戶僅能看見其他用戶的貼文、回復以及轉發內容。相較於 Threads,X 用戶還可以看見他人的點讚內容,介面資訊量較多,也比較雜亂。
話題風格Threads 年輕用戶多,話題較為輕鬆,經常出現迷因、搞笑等貼文。話題多元,用戶會在不認識的用戶下留言共同討論話題。X 用戶更多,因此資訊量大,相對話題較 Threads 嚴肅,許多政治人物、企業家會在 X 上發表言論。

(表格來源:由 KOL Radar 整理製作,如須引用請註明出處)

為什麼現在 Z 世代愛用 Threads?四大關鍵揭秘

強大的演算法

強大演算法是現代年輕人愛用 Threads 的主因,Threads 運用 AI 技術運算用戶可能會喜歡的貼文或是推薦過去追蹤的對象的貼文增加點擊貼文的機率。當用戶在 Threads 上瀏覽的幾篇某主題的貼文後,大機率未來的版面會出現很多相關貼文。強大的演算法提升了用戶的黏著度,用戶會覺得在 Threads 的貼文都是自己喜歡的,也會更願意繼續使用 Threads。

延伸閱讀:解密熱門平台 Threads ! 特色&運用攻略一次幫你整理好

圖文搭配

除了純文字外,Threads 還可以單純發布照片或文字搭配照片,純文字有時無法完整的描述用戶的心情、想法,即可以用圖片搭配,讓貼文看起來更有吸引力。

直觀的用戶體驗

台灣用戶較不習慣使用 X,但 Threads 可以與 IG 帳戶連結,IG 上追蹤的用戶可以同步在 Threads 上追蹤,讓不習慣 X 的台灣年輕人快速適應 Threads 的形式,並且用戶可以直接分享貼文至 IG 的小盒子(私訊欄),一步驟快速分享貼文,Z 世代用戶普遍皆使用 IG,因為兩帳號擁有方便的連結,讓 Threads 逐漸成為 Z 世代的熱門 APP。

Threads 用戶體驗直觀簡單,並且可連結 IG 帳戶。

圖片來源:柯震東 Threads

容易參與討論

平時在 IG、FB 貼文下的留言大多是用戶獨立的留言,用戶鮮少在貼文中的留言互相回覆進行討論,Threads 則大不同!留言區經常出現用戶互相討論想法,儘管用戶彼此之間不認識,但透過 Threads 的留言區,用戶仍可以輕鬆自在的互相交流。

有許多用戶喜歡在 Threads 上提問與其他用戶互動。

圖片來源:Threads

品牌該如何運用 Threads 進行「社群行銷」?

發起話題,吸引討論

Threads 是一個重視交流互動的社群平台,因此品牌在 Threads 進行社群行銷時可以高互動性的貼文出發,過去在 IG、FB 上的單純宣傳產品、品牌的方式在 Threads 上的效果相對較差,因此 KOL Radar 建議品牌可將 Threads 帳號以輕鬆、詼諧的方式經營,話題更加日常,增加與粉絲的共鳴度。而互動程度也是 Threads 經營過程中的關鍵,因此品牌在 Threads 上的宣傳文需加強互動率。例如:拋出問題來討論,創造屬於品牌自己的諧音梗、迷因等,並且適當的融入品牌形象與產品,強化品牌連結,在輕鬆互動的過程中宣傳品牌。

以八曜和茶為例,小編喜歡以有趣的笑話、日常與粉絲互動,並且互動頻率高,經常回覆粉絲的貼文、留言,平均一天會發 4-5 則貼文。除了高發文頻率外,八曜和茶也會在迷因、搞笑貼文中融入自身品牌產品,加強粉絲對產品的印象。

八曜和茶的 Threads 經常以詼諧、有趣的方式與粉絲互動。

圖片來源:八曜和茶 Threads

善用 Threads Hashtag 功能

品牌可以善用 Threads 的 Hashtag 功能,運用 Hashtag 發起屬於品牌自己的話題標籤,讓更多粉絲一起參與話題,品牌也可以創立自己的挑戰 Hashtag,運用簡單的小遊戲讓更多用戶認識品牌。

藍字為 Threads 上的 Hashtag。

圖片來源:Threads

文字擴散迅速,尋找網紅業配產品心得文

品牌可以善用 Threads 上文字擴散迅速的特性,尋找相關網紅合作發布產品心得文,達到有效的社群行銷效果。由於 Threads 上的用戶活躍且互動頻繁,網紅的發文透過粉絲們的轉發、留言及分享,傳播十分迅速。

品牌與相關領域的網紅合作(如美妝品牌與喜歡在 Threads 上分享美妝的網紅合作),品牌能夠藉由他們的影響力和粉絲基礎,提高產品的曝光率。網紅的真實體驗和心得分享,能夠增加產品的可信度和吸引力,讓消費者產生興趣和購買意願。

品牌還可以利用 Hashtag 和精心設計的內容策略,讓網紅的心得文更加吸引人,並且加強品牌與網紅的連結,提高轉換率。

KOL Radar Hashtag 監測功能,隨時掌握話題趨勢

然而怎樣的 Hashtag 才是流量密碼?過往觀測 Hashtag,品牌必須以人工方式一個個輸入、確認每個 Hashtag 的貼文數並人工判定熱門度,非常曠日費時且不夠精準。KOL Radar 趨勢分析功能中的「Hashtag 監測功能」便可以解決此痛點,協助品牌主隨時掌握話題趨勢!品牌可以在 KOL Radar 的介面中建立自己想要分析的 Hashtag,觀察話題在社群中的排名、內容提及次數、總互動數以及話題被多少個 KOL 提及等多個數據分析,用多維度的方式真正檢視 Hashtag 的有效程度,品牌更可以根據話題趨勢走向,即時更新話題內容,搶快搶熱!

Hashtag 監測中可以觀察話題的排名、提及次數與互動數。

圖片來源:KOL Radar 

Hashtag 監測中也可以瀏覽互動最高、最新提及的 TOP10 貼文

圖片來源:KOL Radar

結論

品牌可以善用 Threads Hashtag 功能增加品牌辨識度,「高互動性」為品牌在 Threads 進行社群行銷的關鍵。品牌也可以和網紅合作,運用網紅本身的社群力,結合 Threads 的強大演算法與傳播速度,提升曝光或轉換等行銷效果。且隨著 Threads 在年輕人之間持續流行,若品牌有接觸年輕族群的需求,建議可多加善用。當然,品牌更可以運用 KOL Radar 的 Hahstag 監測功能隨時觀察話題趨勢,精準使用 Hashtag 跟緊話題,創造出更好的流量!

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