台灣疫情逐漸趨緩，各品牌陸續重啟實體活動規劃。今年（2023）代表性的全球性線下活動——台北國際書展的參展人數為去年的兩倍，為台灣實體活動復甦畫下象徵性的起點！
網紅作為現今網路時代下的重要意見領袖，是非常適合實體活動的合作夥伴！過去 KOL Radar 曾於文章中分享網紅對於「虛實整合」、「O2O」的重要性，而在本篇文章中，將進一步介紹網紅能為實體活動帶來的優點，以及大型活動的網紅合作指南。KOL Radar 的一站式網紅管理平台更能在品牌進一步細選 KOL 名單、追蹤合作成效並深化活動合作關係時幫上大忙，是強而有力的網紅行銷工具。
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網紅行銷優點多！提升實體活動成效
網紅行銷能夠針對實體活動解決多面向痛點。活用 KOL 的品牌，可以事半功倍提升線下活動成效，運用不同網紅達到舉辦各活動時所訂下的目標。
網紅帶領實體互動
網紅與傳統意見領袖（如明星、藝人）的最大差別，便是與粉絲間的關係更親近、距離感較少，也更容易號召粉絲參與互動。
網紅較常以各種形式與粉絲互動，因此較無距離感。（資料來源：見習網美小吳）
近年品牌與網紅合作的實體活動中，最常見的形式便是「一日店長」。網紅受到品牌邀請，前往實體店擔任一日店長，體驗門市日常庶務的同時也可以與粉絲實際互動。一日店長活動可以有效吸引粉絲到店體驗服務或購買產品，直接為品牌帶來收益，更因場地為品牌自有的關係成本較低，是品牌與網紅實體活動合作的入門選擇。
想要與網紅近距離互動的網紅，會配合品牌設下的簡單消費門檻以參加活動。（資料來源：喫茶小舖粉絲團 Facebook）
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活動前中後完整紀錄，延續流量
除了事前的宣傳，吸引粉絲參加實體活動以外，網紅也可以於活動中運用影像或文字紀錄並在社群帳號與粉絲分享。KOL 可以在實體活動中扮演多元角色，包括來賓、攝影師、主持人等，合作 CP 值非常高！
KOL 於活動中所製作的影片或貼文，在合作過後都有可能再掀起一波流量！舉例來說，網紅可以分享活動中實際體驗產品的感受，打動線上粉絲進入通路購物；在活動現場錄製的影片企劃，若足夠有話題性也可能在網上快速傳播，促成大量曝光！
Joeman 與多位 KOL 參與由電競設備廠商舉辦的電競比賽。熱血影片成功感動不少觀眾。（資料來源：Joeman）
精準瞄準活動 TA
現今的網路生態經過多次演變，社群使用者的口味逐漸多元化，每位 KOL 都擁有自己獨特的粉絲群，深耕不同的領域。品牌在舉辦實體活動時，自然要邀請最能夠影響品牌目標客群的 KOL，因此挑選正確的網紅，品牌就可以最有效率地提升 TA 的心佔率，最終轉化為消費！
KOL 融融歷險記經常至海外旅遊探險，帶著觀眾前往全球各角落拓展世界觀。台南市便與其合作推出「一日觀光巴士導覽員」企劃，期望透過融融的影片與介紹，將台南觀光巴士推廣給喜歡旅遊的觀眾！
資料來源：融融歷險記 YouTube
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品牌若想快速找到 TA 適合的網紅於合作實體活動，可以運用 KOL Radar 網紅搜尋器中的「受眾輪廓」篩選功能，針對 TA 性別、年齡，及地區，初步篩選背景符合的 KOL，再深入了解 KOL 的調性、內容，省下繁雜的蒐集資料與比對的時間及人力。
KOL Radar 「受眾輪廓」篩選器示意圖。
實體活動 X KOL 注意三大面向！
品牌若想舉辦線下與 KOL 合作的實體活動，需要特別注意以下三個面向，更可以搭配 KOL Radar 平台為品牌主量身打造的功能，優化實體活動的網紅合作經驗。
找網紅 X KOL Radar 數據儀表板
與 KOL 合作的第一步就要開始找最適合的網紅！正確的網紅除了要擁有符合品牌或產品目標受眾的粉絲，更要有高社群互動率，進而號召粉絲多多參與實體活動。因此品牌在找人選時，需掌握網紅受眾樣貌，也要同時偵測社群互動變化。
KOL Radar 數據儀表板可以大大幫助品牌提升找網紅效率！品牌可以在數據儀表板上觀察網紅在各平台上，包括互動型（如：按讚數、留言數等）、成效型（如：互動率、觀看率等）的數據，也能抓取最近最火紅的 AI 自動分析結果，在「受眾分析」儀表板上掌握網紅粉絲的性別、年齡分布及所在國家地區，精準鎖定深耕目標市場的 KOL。
KOL Radar 網紅數據儀錶板提供最完整挑選網紅所需的參考數據。
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KOL Radar 專業版豪華升級——新增多元網紅數據儀表板全面洞察社群成效！
掌握合作成效 ：Deep Report 洞察報表 AI 自動化彙整數據
在實體活動與網紅合作結束後，KOL Radar 建議品牌針對成效通盤檢討，讓每次的合作經驗都能轉化為獨特的行銷心法。然而傳統人力計算成效數據的作法效率過低，也有不夠精確的風險，建議品牌可以採用配備頂尖 AI 技術的 KOL Radar Deep Report 功能達成精準、直覺的成效分析體驗。
KOL Radar 企業版提供的「Deep Report 洞察報表」功能，品牌在合作結束後可以在報表中快速匯入網紅名單與活動關鍵字，由 AI 自動生成網紅合作貼文數據成效報表，更有多元的視覺化數據圖表呈現，供品牌行銷人員輕鬆掌握成效，幫品牌節省人力。Deep Report 中最新推出的「留言情緒分析」功能，也賦能品牌更全面地了解實體活動在社群上的口碑。
線上快速建立 Deep Report 專案洞察報表示意圖。
DIV：了解更多「Deep Report」功能：高效追蹤網紅行銷專案成效！KOL Radar Deep Report 使用指南
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高效追蹤網紅行銷專案成效！KOL Radar Deep Report 使用指南
維護 KOL 長期關係 X 網紅標籤功能
對於品牌實體活動合作過的網紅，品牌可以在 KOL Radar 企業版的另外一項服務「網紅關係經營」功能內幫 KOL 標籤並留下備註。如此一來，便不用怕忘記雙方線下合作中的眉角或過去合作的評價，供未來專案參考，並逐漸汰選出與品牌最契合的網紅。
透過網紅關係經營系統，品牌能建立專屬的網紅經營資料庫，對於優化網紅長期關係是很好用的工具。網紅關係經營好，未來品牌更容易邀請心儀的 KOL 參加實體活動，並享受與 KOL 長期合作帶來的其他紅利。
KOL Radar 網紅關係經營系統幫助品牌在每次實體活動合作後，不遺忘任何重要細節。
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大型實體活動網紅合作指南
有些品牌會舉辦大型線下活動，一次邀請眾多 KOL 共襄盛舉。籌辦一場大型活動需花費許多成本，要如何增加許多網紅齊聚一堂時的潛在品牌曝光機會呢？
一、設置會吸引網紅分享的元素
品牌可以利用創意好看的展場設置，或活動中獨特設計的橋段等，吸引 KOL 紀錄活動細節並於 IG 限動或其他社群管道中分享。舉例來說，許多實體活動常見的拍照背板，就可能是網紅們集體拍照打卡的背景之一，大大增加 KOL 標注品牌帳號並曝光於粉絲面前的機率。
準備小禮物、小巧思
品牌舉辦大型實體活動，可以提供參加者精心準備的小禮物或點心。這些小巧思雖然會增加部分活動成本，但若能切合網紅喜好，很可能是 KOL 分享活動的突破點。例如先前知名社群平台集合創作者舉行活動，為每位創作者設計了專屬名牌，成為令創作者們印象深刻的活動環節，特別撰文分享。
資料來源：塑膠是吃貨 Dcard
鼓勵網紅互動
網紅可能會在品牌舉辦的大型實體活動中拍攝社群素材。若一次有多位網紅參與，KOL 更有機會相揪互動，共同合作錄製如 IG 限動、抖音影片等內容上傳社群帳號。品牌雖然不一定能直接從這些內容受益，但其所舉辦的實體活動熱度卻可能因不同網紅的多次提及上升。因此品牌可以把握邀請 KOL 於線下活動中互動的機會，延續實體活動為品牌所帶來的熱度。
結論
隨著疫情逐漸趨緩，品牌可以積極把握網紅的高人氣邀請 KOL 參與實體活動，提升品牌線上線下的聲量。在實際規劃上，可以運用 KOL Radar 平台所提供的多元功能省時省力，將成本效益最大化。若線下活動的網紅參與人數規模較大，也能透過活動編排、場地設計等小巧思吸引 KOL 互動分享，延長一場實體活動所能為品牌帶來的熱度，達成更好的宣傳成效。
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