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IG Reels 短影音策略熱燒,CeraVe 適樂膚超高社群口碑再創品牌愛!

2022 年 10 月 25 日
IG Reels 短影音策略熱燒, CeraVe 適樂膚超高社群口碑再創品牌愛!

乾癢及敏感性肌膚保養領導品牌 CeraVe 適樂膚為向消費者溝通「全效超級修護乳」能解決肌膚乾癢、敏感、泛紅等症狀的產品優勢,與 KOL Radar 聯手合作,希望透過網紅行銷有效深化社群口碑,提升品牌知名度及心佔率。

專案合作近百位微型 KOL,大膽採用時下最火熱、流量紅利高且具有前瞻性的 Instagram 短影音「Reels」 作為露出形式,百位 KOL 現身說法,以自身肌膚困擾作為情境切入點,在 Reels 中運用極具節奏感的配樂及直立式畫面展示使用產品前後的膚況差異。有效強化品牌知名度、溝通產品優勢。本次專案也成功收穫相較同期產業表現,觀看率高出 280%、互動率高出 166% 的亮眼成效!

AI 數據精選近百微網紅,最佳社群代言人創聲量!

KOL Radar 針對產品亮眼功效,首先設定「適樂膚、CeraVe、 敏感、 泛紅、肌膚乾癢」等相關關鍵字,並運用獨家 AI 網紅資料庫找出社群中曾經在貼文提及品牌或符合關鍵字肌膚困擾的微型網紅,進一步鎖定互動表現優異的美妝、保養類 KOL,運用層層數據篩選,協助品牌找出近百位最佳社群代言人共同力薦產品,打造口碑聲量!

KOL Radar 運用層層數據篩選,為品牌找出最佳社群代言人。

資料來源:薇薇安喇Vivian怡庭ReinaCharlie ning王翔王紫嫺Jamie浪花拉格.江敏陳泑奶昔Alisa  Instagram

音樂搭配關鍵畫面,吸睛 Reels 凸顯產品優勢打造記憶點!

本次 CeraVe適樂膚「全效超級修護乳」的 Reels 短影音內容運用富有節奏感的音樂、關鍵畫面凸顯產品「舒緩乾癢」、「均勻膚色」、「長效保濕」三大特色優勢,加深觀眾印象。KOL 在呈現肌膚問題後,「全效超級修護乳」由鏡頭外拋入進場,讓原本泛紅乾癢的肌膚得到救贖,呈現出保濕水亮膚況與充滿自信的笑顏,成功打造令人印象深刻的 Reels 短影音。

KOL Rita 以近拍畫面搭配字幕的方式,具體呈現出「乾癢敏感」、「膚色不均」、「暗沉」等肌膚問題,畫面燈光自然不刻意、簡單不失真,同時也清楚對應「全效超級修護乳」三大功效訴求,打造相當具有說服力的推薦,成功收穫近 22% 的亮眼互動率!

KOL Rita 合作影片

資料來源:Rita Instagram

而 KOL 王紫嫺 則是從口罩所帶來的肌膚困擾出發,分享自身因為配戴口罩造成泛紅、乾癢的經驗,並在短影音中發揮可愛不做作的個人特色,貼文風格也跳脫模板寫法,在各段落加入自己親民的 OS 和粉絲對話,降低業配生硬感,成功吸引眾多目光!

KOL 王紫嫻合作影片

資料來源:王紫嫺 Instagram

Reels 短影音熱燒社群,助攻品牌贏得心佔率!

專案 Reels 短影音全數上線後,KOL Radar 透過獨家 AI 爬蟲爬取本次專案收穫的逾千則粉絲留言,自動生成文字雲進行留言詞頻分析,掌握專案質化成效。除了「好用」、「超棒」、「不錯」等好評詞彙外,與產品名稱及功效正相關的詞彙如「適樂膚」、「修護」、「保濕」也高頻次出現,顯示本次 Reels X 微網紅的策略不僅成功深化「全效超級修護乳」產品的社群口碑及心佔率,也將產品優勢傳遞至目標客群、有效提升市場鑑別度。

文字雲分析

資料來源:KOL Radar

結論

本次 CeraVe適樂膚與 KOL Radar 合作,成功運用微網紅和 Reels 短影音打造高說服力的推薦!運用 AI 技術進行關鍵字比對,篩選出曾提及與產品功效相關的 KOL ,並以 KOL 自身的肌膚困擾切入主題引發共鳴,搭配節奏明快的音樂及關鍵畫面對拍創作短影音,有效帶出「全效超級修護乳」 功效訴求,強化產品優勢印象度、打造口碑提升粉絲品牌愛!


想了解更多網紅行銷策略?歡迎免費諮詢 KOL Radar

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歡迎免費諮詢 KOL Radarhttps://www.kolradar.com/

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