2021 美妝產業網紅社群洞察報告

KOL Radar 運用獨家網紅資料庫,搜集超過上百美妝品牌關鍵字,針對過去一年來美妝社群內容的互動數據,探索美妝網紅社群發展。運用全景數據視角,縱觀美妝品牌的網紅行銷策略佈局,深度洞察美妝產業的趨勢!

關於報告

美妝產業蓬勃發展,根據研究顯示,全球美妝市場在 2023 年市值將達 8,056 億美元。在數位轉型的時代,美妝產業亦積極佈局線上策略。本報告書搜集過去一年來美妝網紅的社群貼文,剖析美妝網紅的社群內容、美妝產業 KOL 社群用量概況,並進一步以專櫃 / 開價 / 醫美品牌的維度切入,探討美妝品牌的社群導購現象。透過 KOL Radar 全景數據視角,縱觀美妝品牌的網紅行銷策略佈局,深度洞察美妝產業的趨勢!

  • 發布時間:2021 年 5 月 7 日
  • 重點摘要:
    • 台灣美妝 KOL 社群概況
      • 美妝產業社群內容洞察
    • 2021 美妝產業社群洞察
      • 美妝產業 KOL 社群用量概況
      • 美妝品牌的數位轉型
      • 直播導購白熱化
    • 美妝產業社群導購洞察
      • 美妝品牌類型導購洞察
      • 如何找到有品牌愛的導購型網紅

2021 美妝產業網紅社群洞察報告書搜集過去一年來美妝網紅的社群貼文,剖析美妝網紅的社群內容、美妝產業 KOL 社群用量概況,並進一步以專櫃 / 開架 / 醫美品牌的維度切入,探討美妝品牌的社群促購現象。透過 KOL Radar全景數據視角,縱觀美妝品牌的網紅行銷策略佈局,深度洞察美妝產業的趨勢!

台灣美妝 KOL 社群內容總量

根據KOL Radar獨家網紅數據資料庫不難發現,美妝內容在社群出現的量非常龐大,幾乎都有突破 1,000 則的相關內容。而在強檔的美妝行銷旺季,如母親節檔期、百貨週年慶檔期前的宣傳期,社群出現的內容量更是突破 2,000 篇貼文。而對整體美妝產業而言,當各大品牌都在搶攻同一檔期時,該如何在 KOL 社群合作人選上做創新且有效的策略佈局,是各家品牌不可忽視的關鍵。

Image1 3

美妝品牌類型社群內容分佈

KOL Radar將過去一年曾在貼文中提及美妝品牌的 KOL 及其社群內容,依照美妝品牌特性區分為「專櫃」、「開架」、「醫美」大眾較為熟知的三大類型。我們發現,Instagram 是大部分美妝品牌主打的網紅社群行銷策略。 其中,以開架品牌運用 Instagram 比例最高,佔開架美妝社群內容中 6 成。由於 YouTube 內容產製過程門檻高、合作形式也較為複雜,因此即便 YouTube 影音是增加大量曝光的極佳方式,但在整體 KOL 運用比例上仍普遍偏低。

Image2 3

美妝促購內容社群佔比

KOL Radar數據顯示,在台灣三大社群平台上,含有促購行為關鍵字的貼文,皆佔整體美妝內容相關貼文的 5-6 成之多。FB 社群在內容形式上適合品牌規劃 CTA(Call to Action) 導外部連結,在促購貼文和促購美妝 KOL 佔比最高。而在促購貼文及 KOL 數量上,以 IG 貼文數量最多。可以發現在 IG 社群上美妝 KOL 較為活躍,許多美妝品牌也著重在 IG 做社群促購策略佈局。

Image3 3

美妝品牌類型社群促購內容洞察

根據KOL Radar針對各大美妝品牌 2020 全年度促購貼文統計,品牌平均合作的社群促購貼文數達 433 篇,KOL 合作用量落在 227 人,平均每位 KOL 為品牌發佈近兩篇貼文。由各大品牌合作 KOL 人數可知,破數百位的 KOL 人選合作量相當可觀,品牌若能透過系統性的數據整合,能更加有效的掌握即時社群互動數據。

Image4 2

結論

  • 美妝內容社群貼文量集中在美妝產業行銷活動大檔,如母親節、百貨公司週年慶。而美妝社群貼文內容主要分佈於 Instagram 平台。
  • 疫情驅動美妝產業數位轉型,各大美妝品牌轉往線上開設官網,或於電商平台架設品牌專屬旗艦店。此外,KOL 直播導購現象更為激烈,各大社群平台開始優化、開發直播功能,品牌更加注重網紅導購的轉換效能。
  • 美妝品牌平均社群促購貼文數量 433 篇,合作 KOL 227 人,網紅行銷採用量大,可導入數位化 AI 數據整合系統,自動化統整追蹤即時社群成效數據,有效優化網紅行銷執行 SOP。
  • 品牌促購人選策略,優先選用「導購經驗豐富」、「品牌愛高」的 KOL,除了更具有說服力,豐富的經驗也能降低溝通成本,達成較優異的轉換成效。

完整報告下載

立刻登入下載,或填寫以下表單送出後,即可免費獲得完整報告。

已經有 50,000 + 品牌廣告用戶正在使用 KOL Radar
優化網紅行銷效益! 您要不要也試試?

SpeakerGet your ultimate AI-powered marketing strategy backed with competitors analysis!👉 Try Now!

SpeakerAI で市場戦略を強化!「競合分析」によってマーケティング戦略を構築👉今すぐ登録

SpeakerAI 賦能市場策略!「競品分析」打造最強行銷策略👉 搶先體驗