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2020 台灣百大影響力網紅洞察報告書

本報告透過網紅社群數據,深入分析 2020 年台灣百大網紅社群的內容分布、互動表現及人氣網紅剖析,深入洞察台灣網紅社群的生態及發展趨勢。

2020 台灣百大影響力網紅洞察報告書
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關於報告

KOL Radar AI 網紅數據平台與《數位時代》聯合評選出【2020 台灣百大影響力網紅排行榜】,並共同發佈《2020 百大影響力網紅數據洞察報告書》。

透過 KOL Radar 運用獨家的資料庫,計算 2020 全台網紅的 Facebook、Instagram、YouTube,三大台灣主要社群平台的粉絲數、互動數及觀看數,並根據影響力指標排行出前 100 名在 2020 年最具影響力的網紅。

此外,透過網紅社群數據,更進一步分析百大網紅性別與年齡、社群的內容分布、互動率表現及人氣網紅剖析,深入洞察台灣網紅社群的生態及發展趨勢。

  • 發布時間:2020 年 9 月 16 日
  • 重點摘要:
    • - 台灣網紅社群概況
    • - 台灣 TOP 100 網紅社群洞察
    • - 2020 年互動人氣王
    • - 網紅動態趨勢
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台灣社群平台與性別分佈

KOL Radar 網紅社群資料庫蒐集來自台灣三大社群媒體平台:Facebook、Instagram、YouTube 公開社群資料與數據,共收錄約 35,000 位不重複 KOL。

社群平台與性別分佈內容與社群標籤分佈各級距 KOL 粉絲數

各平台平均互動率表現

根據 KOL Radar 資料庫數據顯示,不論是 FB、IG、YT,平台為鼓勵用戶創作,在少於一萬粉絲數區間的 KOL 皆給予良好的內容推送資源,小型網紅的互動表現普遍較大型網紅亮眼。另外,透過今年數據可發現 FB 更明顯受到演算法影響,有互動率隨粉絲量遞減的走勢,而 IG 與 YT 相較之下並無明顯規律遞減的表現。因此可推測,在 IG 與 YT 的互動率/觀看率的表現狀況,相較起來更受到創作者產製的內容優劣、經營策略的影響。

各平台平均互動率表現

影音內容影響力攀升,搶攻「視佔率」

觀察「2020 台灣百大影響力網紅」的社群分佈概況,我們發現,第一名仍是發展最早的 Facebook 共有 96 位;Instagram 則有 86 人在使用。相較 2019 年百大影響力網紅在 FB 與 IG 分別有 98、88 人經營,有些微許減少數量。

而 YouTube 2020 百大 KOL 共有 90 位 KOL 在經營,相較 2019 年人數呈上升趨勢,超越了 IG,成為僅次於 FB 的社群平台。這反映了近年來 YouTube 在台灣的活躍用戶上升、與影音內容影響力攀升。除了大眾對影音內容需求上升,KOL 對於剪輯力的培養精進,也有很大的關係。

2020 百大影響力網紅:社群平台分布

社群注意力轉往影音,YouTube 擁有最大粉絲量體

2020 百大 KOL 經營的社群中,粉絲量體大量集中在 YouTube ,總粉絲量突破了 8,200 萬,超越了過去位居首位的 Facebook。

台灣網路社群的注意力大量轉移到「影音內容」,今年的百大 KOL 榜單中有高達 90 人經營 YouTube,在過去一年內,YouTube 上突破百萬訂閱的 KOL 也達到 65 位。可見 YouTube 已是 KOL 培養社群聲量的主要搖籃,經營影音內容成為了專業網紅必備的技能之一。

社群注意力轉往影音,YouTube 擁有最大粉絲量體

百大 KOL 性別分布

根據 KOL Radar 資料庫統計,總體 KOL 人數以女性佔大宗,有超過 6 成之多。但在「2020 台灣百大影響力網紅」排行榜中,男性超過 5 成,剩下近 3 成是女性 KOL 。由此可知,男性 KOL 在競爭激烈的網紅社群生態圈中仍具相當大的競爭力及市場。

百大 KOL 性別分布

百大 KOL 年齡分布

在「2020 台灣百大影響力網紅」榜單中,以年齡層落在 25-34 歲的 KOL 佔最多數。而這樣年齡分布與 We are social 在 2020 台灣區報告顯示最常使用社群媒體的年齡層調查一致。可見,網紅主要的影響力也是落在同樣年齡層、最熱衷於社群媒體的受眾族群。

百大 KOL 年齡分布

美食內容超吸睛,吃播料理影片營造強互動感

根據 KOL Radar 2020 百大 KOL 社群內容標籤統計結果顯示,「生活類」、「搞笑類」這類歡樂、放鬆的娛樂內容標籤仍為主流。不過,僅次於生活、搞笑社群標籤之後,「美食類」在 2020 年崛起為熱門內容。

2020 上半年度,受到新冠疫情影響,各國封閉實施多項限制措施。雖然台灣影響較小,不過民眾待在家的時間也相對疫情爆發前來得多,同時也帶動起群眾對「飲食」的關注。其中包含「料理教學」、「吃播」等主題內容,在上半年期間有明顯的成長。

2020 百大影響力網紅:內容與社群標籤分布

在疫情影響下更多人選擇在家吃飯、做菜,觀看「美食吃播」與「居家料理」影片成了最好的陪伴。看居家料理影跟著 KOL 一起動手做、一起吃,有助於營造社群互動感,彷彿大家都在同個飯桌上,達成了線上群聚的效果。

像是在疫情較嚴重的韓國,民眾發揮料理創意,在社群中掀起了「DIY 400次咖啡」的熱潮。而這波社群風潮透過社群平台散佈全球,在台灣也有許多 KOL 爭相效仿製作,帶動粉絲也跟風一起在家自製 400 次咖啡。

TOP 10 影響力網紅:明確社群定位深植個人品牌印象,全方位經營擴散影響力

在 2020 百大影響力網紅中, TOP 10 的 KOL 在台灣主要三大平台 FB、IG 或是 YT 都入手經營。透過各社群不同的優勢及特性,累積一定人氣之後,進而發展更多元的平台經營內容。除了有助於拓展到更廣的粉絲群、累積影響力外,還能夠展現 KOL 多樣化的生活型態,拉近粉絲距離。

此外,在 TOP 10 KOL 身上都能夠找到明確的社群形象與風格。如想到「愛台灣」想到蔡阿嘎、「團購霸主」 486先生、「英文教學」阿滴、「百萬萌寵」黃阿瑪等。由此可知,影響力網紅不只要持續穩定經營,還要有明確的形象定位才能夠建構深植人心的記憶點,成為歷久不衰的影響力網紅。

TOP 10 影響力網紅
立即打造專屬網紅專案
各平社群互動率/觀看率 TOP3

KOL 創造話題熱度,掌握議題風格鮮明

透過 We are social 提出的 Digital 2020 July Global Statshot report,我們得知目前全球使用者人數最多的社群平台仍為 Facebook。

FB 簡單易上手的平台特色,不僅提高用戶的使用意願,也成為經營門檻較低的 KOL 溫床,且 FB 是目前全球用戶量最大的社群平台,因此,KOL 若想拓展粉絲流量、累積社群聲量,臉書仍是極具優勢的一塊。

以本次 FB 互動人氣王第一名的「大蛇丸」為例,發跡於 YouTube 熱門頻道「狠愛演」團隊,因鮮明的形象風格及獨特的口頭禪在社群爆紅。爾後,也開始積極經營個人多平台的社群媒體。將在 YouTube 累積的熱門流量,拓展至 IG、FB,進而增加在不同平台中的曝光效果。

Facebook社群人氣王數據大公開FB 用戶基數大,拓展粉絲全靠它

虛擬人物影音化,轉戰 YouTube 拚人氣

YouTube 官方在 2020 年中曾表示,每月登入 YouTube 的活躍用戶人數共達 20 億人。影音內容的社群觸及廣,在社群影響力這塊,經營影音平台已是至關重要的一環。

透過 KOL Radar「2020 百大影響力網紅」榜單,我們發現越來越多「插畫類」KOL 在今年轉戰影音平台。從 YouTube 觀看率排行來看,第一、二名的「貓貓蟲」與「人類超有病」皆是插畫內容起家的 KOL。

虛擬人物影音化,不僅使原本 2D 插畫人物更加活靈活現,在創作主題上可發揮的內容也更加多元。以「人類超有病」YouTube 頻道為例,透過插畫人物討論「海龜湯」主題,將作者的真實互動反應藉由虛擬插畫人物投射,帶動觀眾進入情境脈絡,備受觀眾喜愛,因而爆紅。

YouTube社群人氣王數據大公開影音搶攻視佔率,動漫有聲超吸睛

IG 美照失效,真實日常與梗圖更吸睛

近年來,IG 平均互動逐漸下降。過去,在重視「圖文排版」的 IG 上,美圖美照最容易吸引人們的目光。但美圖美照如今氾濫成了「標配」,已不再是互動保證,人們開始追求更具「內容豐富」度、「獨具風格」的作品。

以這次 IG 互動率 TOP3 的結果顯示而言,三位的 IG 皆以日常生活分享為主。而位居第一的「黃大謙」目前 IG 擁有近 30 萬粉絲,互動率表現遠超過百大整體平均互動近 8 倍之多。

黃大謙以率性自我的獨特風格在 IG 分享日常,也將富含創意的照片分享在 IG。透過有如朋友般真實的分享日常,能拉拉近距離創造更強的互動感。另外大謙也常利用 IG 圖文,發佈充滿趣味的「梗圖」與粉絲進行創意交流。有別於以往 IG 上常見的「精緻美照」,黃大謙透過充滿個人風格與創意的圖文內容,創下了超高互動率!

instagram社群人氣王數據大公開美照美圖非王道,日常分享更吸睛

2020 多事之秋,KOL 內容標籤反應大眾心理

2020 全球受新冠疫情影響,各國政經市場皆受到衝擊。與此同時,疫情也改變了人們的生活型態,不論是「消費模式」或是「社群注意力」的轉移。

KOL Radar 透過社群標籤將 KOL 產製的內容做歸納,我們發現 2020 百大影響力網紅在社群上的幾類內容相較往年突出,如「音樂類」、「星座類」、「美食類」等社群內容標籤的數量,比起往年有明顯上升的趨勢。

由此可觀察出 KOL 在今年內容產製上的轉變,同時也體現了大眾社群注意力所在的內容類別、及今年對於哪些議題特別關心。

KOL 內容標籤洞察

2020 美食主題大爆發

根據【2020 台灣影響力網紅 TOP 100】社群標籤分析,今年「美食類」相關的內容標籤表現突出,許多新進榜的 KOL 或是排名往前的 KOL 都是「美食」內容的創作者,包括今年新進榜的「美食作家王刚」、「肥大叔」、「MASAの料理ABC」、「大蛇丸」,以及名次向前推進的「Amyの私人廚房」、「料理123」、「蘿潔塔的廚房」等。

在疫情的影響下,民眾在家用餐時間較以往增加、更關心吃得健康,「居家美食」與「料理」的影片內容因而異軍突起大爆發。透過這些美食 KOL 的料理教學,粉絲可以跟著 KOL 手把手的教學,一步一步完成美味佳餚。無論是「吃播」或「料理教學」主題皆營造了社群陪伴感,達到「線上群聚」的心理滿足。而美食主題於創作者來說相較易於入手的特性,也成為這類內容大放異彩的關鍵之一。

2020 美食主題大爆發

2020 流年不利,星座命理超吸睛

在 2020 年百大 KOL 的社群標籤中,與「星座」、「命理」相關的內容標籤也特別突出。包含第 22 名有「國師」之稱的「唐綺陽」相較去年排名前進了 27 名(名次提升第二高),以及今年首次進榜就奪下第 53 名的命理大師「雨揚樂活家族」,過去都是常受邀參與電視節目、擁有全國知名度的星座命理專家,近幾年轉戰社群,榮登上百大網紅排行榜。

2020 年全球籠罩在疫情之下,「星座」、「命理」等主題也成為人們所關注的內容。藉由這類主題,能夠安定人們混亂的思緒,靠著星象、命理的奧秘為 2020 紛擾的一切找到一些面向的答案,這也是為什麼「星座命理」主題在這段期間明顯受到關注的原因。

2020 流年不利,星座命理超吸睛

KOL 跨域發展,展現商業價值

在【2019 百大影響力網紅洞察報告書】中,KOL Radar 曾提出「KOL 藝人化」的現象。在台灣,傳統藝人與當今網路紅人之間的界線越來越模糊。到了 2020 年,這個現象持續發燒,尤其在音樂圈遍地開花,越來越多 KOL 跨到音樂領域發行「單曲」、「個人EP」,包括排名第 10 名的「國際美人鍾明軒」找來金曲製作人陳珊妮合作推出單曲、首次挑戰饒舌歌便搶攻 StreetVoice 排行榜第一名的「黃大謙」,已發表過六首單曲的「魚乾」今年為電影《最瘋狂的旅程》獻唱同名中文主題曲,以及發布第二張單曲的「滴妹」、持續創作的「那對夫妻」等。

從最早聖結石、蔡阿嘎發表單曲開始,許多網紅相繼投入音樂圈,即使並非專業歌手,但他們卻更能掌握自己擅長的風格展現魅力,甚至有些創造了超越藝人的商業價值,「網紅音樂」等相關經濟已不容小覷。

KOL 跨域發展,展現商業價值

KOL 經營個人品牌,跨域創業 IP 變現

許多 KOL 憑藉著廣大的號召力與影響力變現,成為企業品牌合作「業配」的寵兒。然而業配合作決定權完全掌握在企業品牌端,並非一條穩定長久經營之道。因此,許多 KOL 積極經營個人品牌、尋找更多變現的可能,像是過去有不少 KOL 與品牌合作推出聯名商品,而 2020 年有許多 KOL 更進一步創業、推出個人品牌商品。

例如排名第 34 名的「滴妹」開手搖飲料店「再睡五分鐘」吸引了大排長龍的人潮,今年首次入榜就奪下第 41 名橫掃婆媽心的「肥大叔」創立個人電商品牌,以及第 74 名便利商店教主「古娃娃」成立的「WA! COOKIES 」等,都是 KOL 個人品牌 IP 化的成功案例。

KOL 經營個人品牌,跨域創業 IP 變現

2020 百大網紅的社群趨勢

  1. 社群注意力轉往影音,成為 KOL 主要聲量來源:
    根據 YouTube 指出,每分鐘在 YouTube 上傳的影片總時長高達 500 小時,人們對於影片的需求量龐大,百大 KOL 經營 YouTube 人數提升,粉絲總量體突破 8200 萬,成為影響力最廣、主要聲量來源的社群。
  2. 疫情之下帶動「美食」、「星座命理」內容:
    2020 受疫情影響,民眾待在家的時間變長,「居家料理」教學型內容受矚目,帶動「美食類」KOL 的社群影響力。而籠罩在疫情不安的時局下,「星座」、「命理」等主題也成為特別突出、受到人們關注的內容。
  3. 跨足音樂圈,KOL 跨域展現商業價值:
    許多網紅相繼投入音樂圈,結合個人風格推出單曲作品,其中不少創造亮眼成績,為流行歌注入了更多元的面貌,證明了網紅不容小覷的商業價值,使網紅經濟持續也在音樂圈中發酵。
  4. KOL 創業經營副業,品牌 IP 化現象發燒:
    在「2020 百大影響力網紅榜單」中,有越來越多大型 KOL 開始經營副業,包含個人創業或是品牌聯名合作,藉由跨域創業的方式,延續 KOL 個人 IP 壽命、增加變現管道。
排名
KOL 名稱
FB 粉絲數
FB 平均互動率
FB 平均觀看率
IG 粉絲數
IG 平均互動率
IG 平均觀看率
YT 粉絲數
YT 平均互動率
YT 平均觀看率
1,916,383
1.84%
22.43%
1,497,760
4.86%
16.95%
2,440,000
0.86%
22.14%
2,044,306
0.37%
19.51%
721,923
2.35%
13.22%
3,230,000
1.51%
75.03%
2,701,001
1.12%
22.00%
693,922
2.61%
16.70%
592,000
-
-
4
907,901
0.28%
6.99%
-
-
-
31,300
0.18%
19.28%
5
1,391,691
1.07%
17.25%
989,424
5.81%
-
1,460,000
1.72%
55.91%
6
1,279,642
2.09%
18.12%
621,726
4.29%
22.32%
939,000
0.23%
10.70%
7
277,438
8.17%
68.55%
1,340,237
9.23%
35.12%
808,000
1.65%
62.74%
8
844,461
1.23%
34.74%
1,128,773
4.44%
-
2,590,000
0.77%
15.05%
9
3,164,116
1.10%
14.35%
1,422,107
3.00%
5.90%
7,470
0.63%
8.96%
10
1,515,390
8.88%
124.51%
520,466
15.22%
59.43%
1,000,000
5.66%
101.65%
11
1,270,566
1.85%
21.69%
-
-
-
162,000
0.26%
9.91%
12
1,363,725
0.79%
24.32%
778,394
4.97%
22.95%
1,900,000
0.96%
39.59%
13
2,357,800
0.03%
6.09%
18,024
17.89%
-
1,870,000
0.22%
21.36%
14
1,016,068
2.24%
72.42%
33,906
1.19%
21.54%
-
-
-
15
-
-
-
-
-
-
2,280,000
1.25%
28.30%
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