KOL Radar - 2019 台灣百大遊戲類網紅洞察報告書

2019 台灣百大遊戲類網紅洞察報告書

KOL Radar 聯合《Yahoo 奇摩遊戲》共同發表【台灣百大遊戲電競網紅排行榜】。運用 KOL Radar 獨家網紅社群資料庫,分析 2019 台灣遊戲類網紅在 Facebook、Instagram、YouTube、Twitch 的社群影響力表現,並深入洞察 TOP 100 遊戲電競網紅的社群影響力表現,提供豐富的社群數據洞察及趨勢。

2019 台灣百大遊戲類網紅洞察報告書
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關於報告

KOL Radar 聯合《Yahoo 奇摩遊戲》共同發表【台灣百大遊戲電競網紅排行榜】。運用 KOL Radar 獨家網紅社群資料庫,計算 2019 整年度台灣網紅的 Facebook、Instagram、YouTube、Twitch 社群平台的粉絲數、互動率、互動數及觀看數,依據影響力指標精選出在遊戲領域最具影響力的前 100 位網紅。
根據此榜單,KOL Radar 進一步發佈【台灣百大遊戲類網紅洞察報告】,分析遊戲類網紅在各社群平台的發展,並深入洞察 TOP100 遊戲電競網紅的社群影響力表現,提供豐富的社群數據洞察及趨勢。另外,《Yahoo 奇摩遊戲》也特別撰寫深度報導,帶您深入認識遊戲電競領域的網紅。閱讀 Yahoo 奇摩遊戲報導專區

  • 發布時間:2020 年 5 月 13 日
  • 重點摘要:
    • - 台灣遊戲類網紅社群概況
    • - 台灣 TOP 100 遊戲類網紅社群洞察
    • - 那些遊戲類的潛力新星
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台灣有多少遊戲類 KOL ?

根據 KOL Radar 網紅資料庫內容屬性區分,共有 29 種網紅類型。而遊戲類網紅人數並不多,排行位在後段第 19 名,人數為 1,432 人。

台灣有多少遊戲類 KOL ?

FB 發展早最多人經營,YouTube 符合遊戲內容需求

根據 KOL Radar 網紅數據資料庫,因 FB 在台灣發展較早,有超過 7 成遊戲類網紅經營 FB。而以影音內容為主的 YouTube 符合遊戲直播及長影音的需求,也有近 6 成網紅經營。Instagram 經營人數最少,內容大多是個人生活的分享。

FB 發展早最多人經營,YouTube 符合遊戲內容需求

遊戲類 KOL 男性佔多數,女性僅佔 3 成

遊戲類 KOL 中男性人數為大宗佔了 66.5% ,女性人數僅佔 30.3%,另外還有 3.2% 是屬於團體類型。這個性別比的分佈幾乎跟不分類網紅男女比完全相反,可見遊戲領域主要感興趣的還是男性玩家。

遊戲類網紅在整體網紅中表現傑出

根據「2019 台灣百大影響力網紅」排行榜,共有高達 19 位是遊戲類 KOL ,人數位居第二名,可見遊戲類 KOL 在社群版圖中佔據著重要的位置。

遊戲類 KOL 能夠在不分類網紅排行中脫穎而出,與遊戲領域的社群內容形式和粉絲互動模式有著密不可分的關係。遊戲領域 KOL 多以遊戲實況、影音的內容為主,觀看直播的即時互動習慣使得粉絲黏著度高,粉絲互動率整體表現優異,拉抬整體遊戲類網紅的社群影響力排行。

遊戲類網紅在整體網紅中表現傑出

遊戲類網紅創造龐大的社群聲量

KOL Radar 統計了 2019 全年度網紅在社群上創造的總聲量, 「2019 社群聲量 TOP 20」年末佔據排行榜冠、亞軍的網紅皆為「遊戲類」實況主。「阿神」全年穩定在冠軍寶座,而「小草Yue」更是一路從 20 名攀升至第 2 名。

整體互動聲量高代表 KOL 在社群上創造的話題性或討論度高。許多實況主習慣固定開遊戲直播,養成觀眾「即時回應」的收視習慣。因此,相比其他領域的社群,遊戲類粉絲在社群上也有著更積極的互動行為。

許多遊戲實況主會上傳「遊戲實況剪輯精華」,以供錯過直播的粉絲觀看。這些短影音也自然延續了實況直播的互動方式,創造了大量的留言,拉高整體在社群上整體互動量,這是之所以遊戲類在整體社群聲量上表現亮眼的原因。

遊戲類網紅創造龐大的社群聲量

TOP 100 遊戲類網紅都在哪裡?

在 TOP 100 遊戲類網紅中有 98 位使用 YouTube,由於遊戲類實況內容的特性,主打動態影音的 YouTube 最受歡迎。Facebook 是台灣發展較早的社群,也有 97 位遊戲網紅使用。而 Instagram 僅有 6 成網紅經營,與平台屬性以圖文為主有關。另外有近 4 成使用 Twitch 進行遊戲實況,經營更垂直的遊戲社群。

TOP 100 遊戲類網紅都在哪裡?

我們將百大遊戲網紅的各社群平台的粉絲加總後發現,YouTube 是百大遊戲網紅的主要粉絲來源。YouTube 擁有龐大的使用者,以及平台良好的 SEO 與長尾流量效益,已是吸粉不可忽略的社群。FB 多以圖文形式為主,近年雖也積極發展直播吸收遊戲類網紅加入,但因受眾使用習慣,粉絲量體與 YouTube 有顯著落差。

YouTube 最受歡迎,粉絲量體最大
立即打造專屬網紅專案

那些遊戲類的潛力新星們 TOP 3

那些遊戲類的潛力新星們 TOP 3

分眾經營開創電玩社群新格局

Facebook 超強新星 數據大公開分眾經營開創電玩社群新格局

漲粉率 TOP 3 的網紅們雖然在 Facebook 的追蹤數落在 5-10 萬左右,但可從驚人的漲粉率看出多平台經營具備相當的成長潛力,而對品牌而言,多平台露出也能大幅增加溝通效益。

漲粉率第一名的 Cheap 有明確的分眾策略,選擇將大部分電玩影音素材露出在 YouTube 上,而 Facebook 則是優先以能快速更新時事議題的「圖文」為主。明確劃分平台功能不只能確實降低與粉絲間的溝通成本,也能達到分眾深度經營的目標,成功創造出較佳的擴散效益。

從戰略遊戲出發,成為引領玩家的網紅

YouTube 潛力新星數據大公開從戰略遊戲出發,成為引領玩家的網紅

漲粉率 TOP 3 的網紅們皆是以戰略遊戲起家,不同於一般遊戲,戰略遊戲在策略及角色打法上需要全面性的統籌。Bebe Stanley 的背景都是 LOL 的職業選手,選擇在 Twitch 上直播遊戲,而 YouTube 則保留直播精華,成功創造平台分眾外也讓 YT 頻道有顯著的成長!而以世紀帝國起家的 Cheap,將影片主題擴及到歷史和時事,同時持續保留粉絲喜歡的遊戲元素,有助於避免主題轉變的陣痛期。

網紅與粉絲透過「教學相長」的互動模式建立信任感,從單一戰略遊戲延伸到多元主題,而互動能量也成為品牌主選擇網紅的重要考量之一。

營造獨特感,遊戲之外的生活

Instagram 潛力新星數據大公開營造獨特感,遊戲之外的生活

漲粉動能最多的 Instagram,平均漲粉率高達 15.3%,但擁有 IG 帳號的遊戲類網紅卻不多,原因是遊戲網紅的作品多以影音為主。而 IG 過去在長影音的形式上有所限制,所以在選擇多平台分眾經營時,遊戲網紅會優先以影音門檻較低的 Facebook 為主。

漲粉率 TOP 3 的網紅們對於 Instagram 的經營上,都選擇以「遊戲之外」的角度出發,透過圖文/短影音呈現更多元的生活面向,讓自己具備不只一種的社群標籤。這除了有助於觸及更多潛在粉絲之外,帶給粉絲不同於長影音/直播的獨特感,也能增加遊戲品牌之外的商業合作機會。

遊戲 BOY 透過 Instagram 回覆粉絲在 YouTube上提問的問題,進而建立與粉絲間的專屬感,讓粉絲除了能在YouTube 了解麻將之外,進一步的提問則會透過 Instagram 互動了解。精準區分平台功能,除了有助於多平台的成長,更能減少與粉絲間的溝通成本。

總結

  1. 男女比的失衡:遊戲類網紅中女性人數僅佔三成,代表遊戲領域主要感興趣的還是男性玩家,但也意味著女性電玩網紅將有機會能成為潛力網紅藍海。
  2. 社群影響力出類拔萃:遊戲類網紅雖不多,但相比其他領域的社群,遊戲類粉絲在社群上有著更積極的互動行為,整體互動率表現相當優異。
  3. 漲粉動能的開創及維持:在平台表現上,YouTube 擁有最多的粉絲量體,且仍持續具備成長動能。而 Instagram 則是 2019 年遊戲網紅的漲粉動能來源。
  4. 分眾經營的學問:透過區分三大社群平台(YT、FB、IG)的經營目標,精準地與粉絲群眾進行溝通,不只能增加網紅自身的社群標籤,並確實降低與粉絲間的溝通成本,品牌主也能透過與網紅進行多平台合作,成功創造出最佳擴散效益。
排名
KOL 名稱
Twitch 追蹤數
FB 粉絲數
FB 平均互動率
FB 平均觀看率
IG 粉絲數
IG 平均互動率
IG 平均觀看率
YT 粉絲數
YT 平均互動率
YT 平均觀看率
-
-
-
-
-
-
-
2,200,000
1.11%
24.72%
214,417
225,999
0.47%
24.55%
-
-
-
247,000
1.02%
134.97%
84,487
152,971
2.28%
19.48%
149,166
12.53%
60.07%
860,000
0.40%
33.05%
4
432,730
527,270
0.52%
3.89%
-
-
-
993,000
0.11%
6.21%
5
136,505
990,600
0.45%
5.53%
570,339
2.32%
6.58%
464,000
0.61%
38.92%
6
9,131
101,067
4.38%
9.53%
47,687
11.13%
23.28%
325,000
0.12%
14.57%
7
491,108
287,829
1.43%
21.94%
52,334
8.79%
35.35%
73,500
0.70%
80.55%
8
71,775
160,840
0.51%
13.38%
-
-
-
993,000
0.21%
7.63%
9
118,296
292,219
0.92%
11.41%
827,442
3.17%
13.48%
563,000
0.55%
34.89%
10
-
78,304
1.60%
10.36%
-
-
-
824,000
0.51%
18.92%
11
112577
219,789
0.54%
1.72%
12,442
12.66%
32.11%
1,030,000
0.17%
6.06%
12
355,056
241,103
1.66%
6.54%
101,659
12.29%
41.56%
344,000
0.04%
4.33%
13
271,990
234,694
0.70%
10.07%
209,272
7.54%
39.46%
203,000
1.94%
66.53%
14
411,627
276,516
0.32%
8.75%
104,586
11.49%
55.93%
495,000
-
-
15
62,976
281,158
1.08%
7.89%
410,907
4.44%
21.94%
556,000
0.62%
34.03%
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