2019 台灣百大遊戲類網紅洞察報告書

台灣有多少遊戲類 KOL ？

根據 KOL Radar 網紅資料庫內容屬性區分，共有 29 種網紅類型。而遊戲類網紅人數並不多，排行位在後段第 19 名，人數為 1,432 人。

FB 發展早最多人經營，YouTube 符合遊戲內容需求

根據 KOL Radar 網紅數據資料庫，因 FB 在台灣發展較早，有超過 7 成遊戲類網紅經營 FB。而以影音內容為主的 YouTube 符合遊戲直播及長影音的需求，也有近 6 成網紅經營。Instagram 經營人數最少，內容大多是個人生活的分享。

遊戲類 KOL 男性佔多數，女性僅佔 3 成

遊戲類 KOL 中男性人數為大宗佔了 66.5% ，女性人數僅佔 30.3%，另外還有 3.2% 是屬於團體類型。這個性別比的分佈幾乎跟不分類網紅男女比完全相反，可見遊戲領域主要感興趣的還是男性玩家。

遊戲類網紅在整體網紅中表現傑出

根據「2019 台灣百大影響力網紅」排行榜，共有高達 19 位是遊戲類 KOL ，人數位居第二名，可見遊戲類 KOL 在社群版圖中佔據著重要的位置。

遊戲類 KOL 能夠在不分類網紅排行中脫穎而出，與遊戲領域的社群內容形式和粉絲互動模式有著密不可分的關係。遊戲領域 KOL 多以遊戲實況、影音的內容為主，觀看直播的即時互動習慣使得粉絲黏著度高，粉絲互動率整體表現優異，拉抬整體遊戲類網紅的社群影響力排行。

遊戲類網紅創造龐大的社群聲量

KOL Radar 統計了 2019 全年度網紅在社群上創造的總聲量， 「2019 社群聲量 TOP 20」年末佔據排行榜冠、亞軍的網紅皆為「遊戲類」實況主。「阿神」全年穩定在冠軍寶座，而「小草Yue」更是一路從 20 名攀升至第 2 名。

整體互動聲量高代表 KOL 在社群上創造的話題性或討論度高。許多實況主習慣固定開遊戲直播，養成觀眾「即時回應」的收視習慣。因此，相比其他領域的社群，遊戲類粉絲在社群上也有著更積極的互動行為。

許多遊戲實況主會上傳「遊戲實況剪輯精華」，以供錯過直播的粉絲觀看。這些短影音也自然延續了實況直播的互動方式，創造了大量的留言，拉高整體在社群上整體互動量，這是之所以遊戲類在整體社群聲量上表現亮眼的原因。

TOP 100 遊戲類網紅都在哪裡？

在 TOP 100 遊戲類網紅中有 98 位使用 YouTube，由於遊戲類實況內容的特性，主打動態影音的 YouTube 最受歡迎。Facebook 是台灣發展較早的社群，也有 97 位遊戲網紅使用。而 Instagram 僅有 6 成網紅經營，與平台屬性以圖文為主有關。另外有近 4 成使用 Twitch 進行遊戲實況，經營更垂直的遊戲社群。

我們將百大遊戲網紅的各社群平台的粉絲加總後發現，YouTube 是百大遊戲網紅的主要粉絲來源。YouTube 擁有龐大的使用者，以及平台良好的 SEO 與長尾流量效益，已是吸粉不可忽略的社群。FB 多以圖文形式為主，近年雖也積極發展直播吸收遊戲類網紅加入，但因受眾使用習慣，粉絲量體與 YouTube 有顯著落差。

那些遊戲類的潛力新星們 TOP 3

分眾經營開創電玩社群新格局

漲粉率 TOP 3 的網紅們雖然在 Facebook 的追蹤數落在 5-10 萬左右，但可從驚人的漲粉率看出多平台經營具備相當的成長潛力，而對品牌而言，多平台露出也能大幅增加溝通效益。

漲粉率第一名的 Cheap 有明確的分眾策略，選擇將大部分電玩影音素材露出在 YouTube 上，而 Facebook 則是優先以能快速更新時事議題的「圖文」為主。明確劃分平台功能不只能確實降低與粉絲間的溝通成本，也能達到分眾深度經營的目標，成功創造出較佳的擴散效益。

從戰略遊戲出發，成為引領玩家的網紅

漲粉率 TOP 3 的網紅們皆是以戰略遊戲起家，不同於一般遊戲，戰略遊戲在策略及角色打法上需要全面性的統籌。Bebe 和 Stanley 的背景都是 LOL 的職業選手，選擇在 Twitch 上直播遊戲，而 YouTube 則保留直播精華，成功創造平台分眾外也讓 YT 頻道有顯著的成長！而以世紀帝國起家的 Cheap，將影片主題擴及到歷史和時事，同時持續保留粉絲喜歡的遊戲元素，有助於避免主題轉變的陣痛期。

網紅與粉絲透過「教學相長」的互動模式建立信任感，從單一戰略遊戲延伸到多元主題，而互動能量也成為品牌主選擇網紅的重要考量之一。

營造獨特感，遊戲之外的生活

漲粉動能最多的 Instagram，平均漲粉率高達 15.3%，但擁有 IG 帳號的遊戲類網紅卻不多，原因是遊戲網紅的作品多以影音為主。而 IG 過去在長影音的形式上有所限制，所以在選擇多平台分眾經營時，遊戲網紅會優先以影音門檻較低的 Facebook 為主。

漲粉率 TOP 3 的網紅們對於 Instagram 的經營上，都選擇以「遊戲之外」的角度出發，透過圖文/短影音呈現更多元的生活面向，讓自己具備不只一種的社群標籤。這除了有助於觸及更多潛在粉絲之外，帶給粉絲不同於長影音/直播的獨特感，也能增加遊戲品牌之外的商業合作機會。

遊戲 BOY 透過 Instagram 回覆粉絲在 YouTube上提問的問題，進而建立與粉絲間的專屬感，讓粉絲除了能在YouTube 了解麻將之外，進一步的提問則會透過 Instagram 互動了解。精準區分平台功能，除了有助於多平台的成長，更能減少與粉絲間的溝通成本。

總結

1. 男女比的失衡：遊戲類網紅中女性人數僅佔三成，代表遊戲領域主要感興趣的還是男性玩家，但也意味著女性電玩網紅將有機會能成為潛力網紅藍海。
2. 社群影響力出類拔萃：遊戲類網紅雖不多，但相比其他領域的社群，遊戲類粉絲在社群上有著更積極的互動行為，整體互動率表現相當優異。
3. 漲粉動能的開創及維持：在平台表現上，YouTube 擁有最多的粉絲量體，且仍持續具備成長動能。而 Instagram 則是 2019 年遊戲網紅的漲粉動能來源。
4. 分眾經營的學問：透過區分三大社群平台（YT、FB、IG）的經營目標，精準地與粉絲群眾進行溝通，不只能增加網紅自身的社群標籤，並確實降低與粉絲間的溝通成本，品牌主也能透過與網紅進行多平台合作，成功創造出最佳擴散效益。