前言：
面對少子化的衝擊，人們對於陪伴的需求不減，寵物成為人類心靈上新的慰藉，根據農委會寵物登記管理資訊網站 2022 年 1-9 月數據統計，累積貓狗登記數量甚至超越了新生兒，親子產業受創的同時，可以開始轉戰寵物商機，將溫馨的行銷策略轉移至寵物行銷上。
本篇文將剖析現今寵物行銷的優勢、並整理出適合寵物網紅的產品，詳細說明該如何透過 KOL Radar 精準快速得尋找合適的寵物網紅人選，讓您跟上毛小孩得寵的時代，掌握最新行銷趨勢！
寵物網紅市場商機搶先看！
網紅行銷注重 KOL 的影響力與渲染力，根據 InfoPower 數位行銷文章顯示，2022 年全球寵物市場價值已高達 1794 億美元，光是寵物食品類就賺進了 228 億美元！台灣寵物商機也不可忽視，根據農委會寵物登記管理資訊網站統計，寵物登記的數量與全台 15 歲以下孩童數人口出現黃金交叉，貓、狗們已經超越了台灣新生兒。寵物成為現今人們生活新的重心，直接影響了人們的日常，由牠們來執行網紅行銷，可以引起飼主們的共鳴。加上寵物以可愛、溫馨的形象出現在鏡頭前，常常能夠成為吸引大眾眼球的流量密碼。綜上所述，寵物網紅的商機是現在品牌可極力發展的趨勢。
萌寵變身網紅有什麼優勢？
1.互動率高，建立品牌形象
網紅行銷成效最直觀就在於互動率的高低，而寵物網紅以更新寵物日常為常態，內容較能夠引起觀眾的共鳴與互動感。以知名寵物網紅——豆漿的類型分布來看，寵物類型佔了社群全部內容的 1/3，而互動率也比起其他類型的內容有顯著的卓越。
資料來源：KOL Radar
2.話題度高，提升品牌知名度
寵物網紅除了展現毛小孩的可愛日常來抓住觀眾眼球外，同時也會延伸至自然生態的議題。近期台視播出一檔節目，以親切、友善的態度來經營寵物店為主題，也多次在網路上得到喜愛寵物人士的關注，因此品牌可藉由寵物的熱門話題度，營造出適合寵物網紅的合作情境。
3.網紅行銷變現模式多元，品牌行銷市場廣大
網紅行銷不單是圖文、影音的商業合作，看準多元的變現模式更可以與寵物網紅創造更多合作機會。若自己的寵物受到大眾喜愛，KOL 會將寵物的素材變成 LINE 貼圖，或是以書本的方式分享教養寵物的故事及秘訣。另外，因為寵物的健康與飲食也是主人們重視的問題，加上食品、保健食品皆為消耗性產品，相當適合長期開團的商業模式，寵物 KOL 可發展團購變現模式，促進動物食物及保健品的推廣。
資料來源：豆漿 Instagram
4.善用短影音，營造強烈寵物互動感
影音動態可以在最短時間內引起觀眾的好奇，善用寵物活潑的生命力，快速抓住觀眾的眼球並自然帶入行銷產品，既可以達成曝光效果，也可以清楚呈現產品欲解決的痛點。
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什麼類型產品適合寵物網紅
毛小孩與人類需求大同小異，將寵物的需求擬人化後，不管是寵物飲食、保健還是美容用品等等皆可以成為寵物網紅廣大的行銷市場。
1.家居用品
將家居產品融入生活，不但可以營造溫馨感，也可解決毛小孩與主人生活上可能產生的痛點。以 KOL 老人與狗 為例，因為家裡飼養多隻狗狗，掉毛的問題可能會造成人們呼吸上的不適，一台空氣淨化器不但可以解決家裡有寵物的人的困擾，對於過敏兒來說，也是一個很適用的業配。
資料來源：老人與狗 Instagram
2.美食、保健食品
主人們很在乎狗狗、貓貓們要吃得飽也要吃得健康，因此寵物的飼料及保健食品也非常符合大眾商業推薦的需求。以網紅彥婷為例，家庭同時飼養著狗和貓的她成為寵物健康食品品牌的代言人，照片以粉嫩色系營造溫暖的視覺衝擊，再帶出多元的食品選擇，更可以精準推薦給有需要的粉絲們。
資料來源：彥婷 Instagram
3.寵物友善環境
寵物友善環境是近年很夯的議題，人們想和寵物一同出遊、享用美食就必須找到適合牠們的環境，因此餐廳、飯店或是展覽除了合作一般的 KOL 外，也可以邀請寵物網紅進行宣傳，除了傳達餐廳、飯店、展覽的特色外，也可以吸引飼養寵物的受眾前往。
資料來源：希露弟弟啃雞腿 Instagram
知道什麼樣的產品類型適合寵物網紅後，就可使用 KOL Radar 幫您尋找合作的寵物 KOL。 KOL Radar 「相似網紅」功能，可以推薦與你鎖定的網紅同樣性質的人選。以好味小姐的頁面來看，她的類型定義為「寵物、美食、穿搭」因此在相似網紅中就會出現同樣介紹美食的好味營養師品瑄、寵物曾出現在貼文的豆漿及 HOOK、YouTube 拍攝穿搭和生活日常的 Astor 以及好味小姐的副頻道。透過此功能可以減少品牌搜尋網紅的時間，精準找到合適的人選。
資料來源： KOL Radar
結論
隨著寵物逐漸成為人們生活的重心，品牌可把握寵物網紅易抓住觀眾目光、互動效果卓越等優勢運用於產品行銷上，不但可在社群媒體上有效推廣產品，更可以透過寵物網紅開拓新的商機，掌握最新行銷趨勢，貼近觀眾喜愛的宣傳模式。
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