網路行銷在網路普及和數位科技迅速發展的社會中，已然成為商業世界中至關重要的領域，各大品牌都想在網路世界中脫穎而出，獲得最大曝光與流量。當企業與品牌善用網路資源推廣與宣傳，就能夠創造廣闊的消費市場。本文將介紹網路行銷的具體意涵，分享網路行銷三大優勢，進一步剖析各類策略，讓讀者能快速了解網路行銷的世界，提供您最即時行銷資訊！
什麼是網路行銷？和傳統行銷有什麼不同？
你可能聽過「網路行銷」，不過在策略面上有哪些作法？又與傳統行銷有什麼不同呢？
行銷指的是：組織或個人為了達到特定目標而採取的一系列活動和策略。而網路行銷是一種透過「網路和數位平台推廣產品及服務的行銷手法」。品牌能利用廣闊的全球網路市場和數位優勢，從社交媒體、網站、搜索引擎、線上廣告等諸多管道，向潛在客戶傳遞產品或服務訊息，藉以提高品牌曝光與知名度。
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剖析網路行銷三大優勢，精準掌握市場機會點！
1. 制定精準行銷策略，獲取即時數據分析
品牌可以透過 Google Analytics 等分析工具追蹤網站流量，並分析點擊率和轉換率等行銷數據指標，透過以上資訊進行優化以及制定更符合目標受眾的網路行銷策略和活動。
另外，網路行銷的重點來自「即時性」，每一次的點擊都能立即獲得反饋和數據分析、迅速了解活動的成效，並根據需求及時調整策略。這種 0 時差的反饋和優化能力可以大大提高行銷效果，確保企業的投資得到最有效的回報。
2. 網路市場範圍廣泛，低成本效益極大化
網路行銷不受地理交通位置以及時間所限，因此可以更大範圍且輕鬆地觸及全球市場，只利用最少的成本就能大幅提升知名度與曝光度！具體來說，與傳統的市場推廣方式相比，簡單的社群宣傳能創造紙本傳單、電視廣告翻好幾倍的觸及與效益。
3. 互動形式豐富緊密，鞏固品牌客戶關係
除了單向傳遞品牌、產品價值以外，網路行銷還能藉由網路平台與客戶、粉絲雙向交流！只要將互動和參與方式豐富多元化，企業就能與客戶建立更密切的聯繫，提升品牌信任感和顧客忠誠度，優化品牌形象。
資料來源：KOL Radar
如何規劃網路行銷策略？三步驟洞悉網路行銷心法！
步驟 1：剖析市場定位，確認行銷目標
分析市場定位：規劃網路行銷首要研究了解「目標市場的特徵、趨勢和競爭環境」，事先從市場調查和數據分析，獲得第一手目標受眾需求、消費和競爭優勢等洞察數據，再蒐集既成資料加以整合，進而確立品牌在市場中的定位。
設定具體的行銷目標：確立定位之後，你期待行銷活動可以帶來多少曝光？能獲得多少轉換率或觸及率？若能訂定明確且可以量化的行銷目標，想更精準的規劃網路行銷手法時便信手捻來，且有助於後續的成效分析與策略調整。
步驟 2：鎖定目標客群，掌握品牌受眾
精準網路行銷的重點在於鎖定目標受眾，打中消費者的痛點需求。有關目標客群的任何特徵，包括性別、年齡、居住地、職業、收入、興趣等都將影響品牌行銷策略的擬定和操作方式。
步驟 3：選擇行銷模式，成效數據分析
現在，你確立了市場定位、制定好行銷目標、鎖定了目標客群，想進入市場中小試身手了！不過有哪些行銷手法能參考呢？ KOL Radar 整理了以下七大行銷模式，讓你快速了解網路行銷該怎麼做！當然，行銷活動後的成效分析也相當重要，你可以透過即時的數據分析監測行銷活動的結果，並評估行銷策略，進行必要的調整和優化。
資料來源：KOL Radar
網路行銷怎麼做？十大行銷模式一次看
社群行銷：品牌藉由自身影響力，透過 Facebook、Instagram、YouTube 等網路平台塑造形象以推薦產品與服務，並特別著重與使用者之間的情感連結，常用親近的口吻拉近與社群用戶的距離。常見操作方式如：限時動態問答、留言或貼圖回覆等。
內容行銷：透過提供高相關性、有價值或數據的內容資訊，引起目標受眾共鳴及興趣，掌握消費者需求。常見的內容行銷類型包含部落格、電子報、白皮書等等。KOL Radar 利用專業平台分析全球社群流行趨勢，撰寫行銷洞察報告書及部落格，即是內容行銷例子之一。
資料來源：KOL Radar
SEO 關鍵字優化行銷：你曾經透過網路搜尋資訊嗎？又能否從排名前三的搜尋結果中獲得解答呢？這就是 SEO 行銷！品牌若能善用關鍵字操作、網站及內容優化等，提升網站在搜尋結果頁中排名，就能使網站獲得更多自然流量與品牌曝光。因此 SEO 不只是行銷操作，更敦促各大網站提供更好、更吸引人的內容！
付費廣告行銷：網路行銷中的廣告投放能歸納為「關鍵字廣告」與「社群平台廣告」兩類。關鍵字廣告，例如 Google Ads、Amazon Sponsor Ads，是當使用者的搜尋關鍵字與您的廣告關鍵字相互匹配時，即能獲得廣告版面連結獲取點擊流量。而社群平台廣告，則能觀察後台的使用者數據來規劃適合的投放對象，利用大數據精準找出目標受眾、追蹤成效及廣告反饋。
資料來源：KOL Radar
口碑行銷：網路口碑行銷是透過在網路論壇（ PTT、Dcard 等）分享產品資訊，或是經由議題推播的操作方式創造聲量、建立良好的口碑、提高品牌知名度。
聯盟行銷：聯盟行銷是廠商（品牌）與推廣者（網紅、素人）雙方互利合作的一種網路行銷手段，品牌作為主要銷售方，希望透過 KOL 或素人推薦等方式，擴大客群、增加轉單銷售量；推廣者藉由社群宣傳，引導粉絲購買商品，並抽取分潤，達成互利行銷。
集客式行銷：集客式行銷是品牌經營形象、累積流量與知名度的重要網路行銷手法，透過高吸引人、高價值的內容，吸引顧客點擊了解，累積顧客忠誠度，進而引導轉單購買。操作方式有很多種，包含經營社群、發送電子報、經營網站與部落格、優化搜尋引擎（SEO＆SEM），或透過付費廣告增加進站和註冊率等，都是集客式行銷的一環。
EDM 行銷：EDM 是「Electronic Direct Mail」的縮寫，即透過電子郵件發送檔期促銷、推出新商品、開幕優惠等資訊給既有客戶，達到再行銷的目的。EDM 行銷可不定時激起客戶對品牌的印象、有效維持與客戶的聯繫，並提高實體活動參與度的重網路行銷管道，品牌可藉由 EDM 行銷加強提升既有客戶回購率。
影音行銷：比起單純的文字，吸睛的影音創作比起一般圖文內容更加引人入勝、更能吸引目標受眾的關注和互動。隨著時代演變，長影音到短影音盛行的過程中能觀察到，影音行銷總是更直觀地展示產品或服務的特點，是有效抓住消費者目光的做法。如 Facbook / Instagram Reels、YouTube Shorts、TikTok 都締造短影音時代不容小覷的流量及影響力。
KOL 網紅行銷：網路的興起讓 KOL 及網紅如雨後春筍出現，品牌於是能憑藉網紅在社群媒體上所擁有的影響力來宣傳產品價值或服務，以提高品牌曝光與觸及。基於粉絲對網紅的信任、忠誠度，網紅行銷也有助於提高品牌形象以及消費轉換率，造就社群網路平台上不勝枚舉的商業合作內容。知名網紅 鍾明軒 常用真誠坦率的口吻推薦產品，同時幫助粉絲避雷，藉此創造強烈的信任基礎，成為網紅社群行銷的典範。
資料來源：鍾明軒
網路行銷成功案例
一、ONE BOY
ONE BOY 是以網拍起家的平價服飾品牌，在 2016 年時以一千多元親民價位推出了「衝鋒衣」系列，成為品牌主打的明星產品，ONE BOY 也趁勢將衝鋒衣置入在綜藝節目、本土劇中，讓明星直接穿上身，並邀請眾多明星代言商品，近年更邀請台灣明星郭雪芙、瘦子等，以及韓國人氣演員朴敏英代言，並來台參與活動，成功引爆話題討論，品牌透過 KOL 網紅行銷方式，成功將「ONE BOY 衝鋒衣」的品牌印象深植在民眾生活中，也帶動網路論壇討論，將品牌話題透過口碑網路行銷擴散出去。
ONE BOY 在 2022 年與 2024 年重金邀請韓國當紅演員朴敏英作為品牌代言人。
資料來源：ONE BOY
二、Fake Sober
在近一年熱度爆表的複合式酒吧品牌 Fake Sober，早上 8 點到傍晚 6 點是咖啡廳，晚上 6 點後便搖身一變為一間酒吧，持續營業到凌晨 2 點，Fake Sober 如何在年輕世代間成為大家週末聚集的大型社交場所呢？
Fake Sober 剛好在疫情即將結束下開幕，許多年輕人逐漸恢復疫情前的夜生活，半開放式、DJ 進駐，逐漸累積不少客群，Fake Sober 會成功吸引年輕族群的主因，不僅是開幕時間、店面位在信義商圈中心等紅利加持，更要歸功於成功的網路行銷，不斷帶動人潮、商機的湧入。Fake Sober 分別在 2024 年的 3 月與 4 月與美妝保養品牌蘭蔻、運動品牌 Adidas 進行異業合作，推出限量聯名調酒，並透過 KOL 宣傳帶起打卡風潮，同時創造社群討論熱潮、也帶動實體業績增長。
而 Fake Sober 成功的關鍵點更是恰巧搭上新興社群 Threads 的熱度浪潮，Threads 在不到一年時間便晉升台灣年輕族群最愛用社群，正好 Fake Sober 客群也鎖定 Z 世代年輕族群，經常看到 Threads 年輕用戶直接在平台發文：「今天誰會去 Fake Sober？」每到週末 Threads 介面也充斥著店內外人潮擁擠的打卡照，成功吸引許多年輕人「朝聖」，成為另類的宣傳點，在年輕世代間創造龐大的口碑熱度。
Fake Sober 與各大品牌異業合作，推出獨家聯名調酒。
資料來源：Fake Sober
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