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品牌年輕化的秘密!招募「校園大使」四大好處一次了解

2024 年 6 月 24 日

越來越多品牌期望透過校園大使在年輕族群中的品牌知名度。校園大使由學生擔任,他們運用社群媒體和校園資源,協助品牌在校園中進行宣傳品牌形象,提高品牌曝光度。本文 KOL Radar 將介紹校園大使的角色與任務,並解析品牌招募校園大使的多重好處。

目錄

校園大使是什麼?

協助品牌在校園中宣傳

校園大使是品牌在校園中的代言人,目的是希望品牌的形象、知名度可以透過校園大使的宣傳有效提升,校園大使的主要任務就是要在校園、社群中宣傳、行銷品牌,並透過線上、線下的活動讓校園的其他同學一起參與,增加品牌在校園中的曝光度。

在個人社群經營宣傳品牌

校園大使除了在學校中擔任品牌代言人以外,經營個人社群宣傳品牌是校園大使的首要任務,社群是現代學生最容易接觸到的管道,因此品牌會希望校園大使運用社群的力量讓品牌形象虛傳的更快速,並且透過學生族群較有創意、年輕的社群經營手法,可以讓品牌年輕化,形象更貼近學生族群。

延伸閱讀:品牌大使是什麼?網紅擔任品牌大使的 3 大優勢

學生擔任校園大使的優勢?

奈米網紅互動率最佳

根據【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】顯示,奈米網紅為三大社群平台 FB、IG、YT 互動率最佳的網紅,這些網紅的粉絲數量少於一萬,卻能與粉絲擁有良好的互動與連結,校園大使可以在線上與粉絲互動,像是抽獎、問答環節等,增加彼此的互動與對品牌的熟悉度。而學生族群所擔任的校園大使也幾乎都為奈米網紅,因此品牌可以期待與奈米網紅合作後因為良好的互動率而提升品牌知名度,近一步提高產品轉換率。

奈米網紅為三大社群 FB、IG、YT 中互動率最佳的網紅族群。

奈米網紅為三大社群 FB、IG、YT 中互動率最佳的網紅族群。

圖片來源:【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】

延伸閱讀:【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】

校園大使的任務有什麼?

舉辦線上線下校園活動

校園大使會在社群、校園中舉辦各式各樣的活動,線上活動包括品牌宣傳、抽獎活動、或是線上徵稿活動,許多校園大使會舉辦線上抽獎讓追蹤者參與,抽出代表品牌的商品,由於校園大使多為奈米網紅,粉絲數量較少中獎機率高,也會讓追蹤者更踴躍參與抽獎。

契爾氏校園大使經常在社群上舉辦線上抽獎活動,只要符合簡單條件即可抽出高價值產品。

契爾氏校園大使經常在社群上舉辦線上抽獎活動,只要符合簡單條件即可抽出高價值產品。

圖片來源:chiaaaine_

除了線上社群平台的活動外,校園大使也會在校園中舉辦實體活動,故宮的校園大使出任務是各大學的校園大使至自己的學校中舉行主題展覽,邀請學校同學們一起參觀展覽,透過同學們的口碑宣傳,在校園中宣傳品牌形象。

故宮的校園大使出任務是各大學的校園大使至自己的學校中舉行主題展覽,邀請學校同學們一起參觀展覽

圖片來源:故宮

在社群中品牌露出

校園大使多會在個人社群露出品牌,將品牌的標誌、產品露出在貼文中,除了宣傳品牌外,校園大使通常會給予特別的學生優惠,吸引學生族群使用該品牌的產品,拉近與學生的距離。KKBOX 校園大使經常會在社群上分享自己使用 KKBOX 的心得與參與 KKBOX 獨家的活動,更會給予超殺的學生優惠,期望校園大使能帶給品牌年輕化與提高轉換率。

KKBOX 校園大使在社群上品牌露出,並分享 KKBOX 獨家活動與優惠。

KKBOX 校園大使在社群上品牌露出,並分享 KKBOX 獨家活動與優惠。

圖片來源:Instagram

與品牌成為長期的合作關係

校園大使和品牌的合作關係是長期,長期合作中品牌可以獲得更穩定的曝光度與影響力,透過長期的累積慢慢累積品牌在學生心中的品牌心佔率與知名度,品牌也可以從長期合作中漸漸了解學生的需求,而調整品牌策略。

長期合作可以讓校園大使更深入的了解品牌,並且透過長期的規劃與行銷策略,提升校園大使在行銷方面的能力,校園大使除了擔任校園內的品牌代言人外,也可以從合作過程中學校社群行銷!

校園大使帶給四大品牌的好處

費用較低廉

校園大使多為奈米網紅,追蹤人數多為一萬以下的網紅,相較於品牌至傳統管道投放廣告,與校園大使合作的費用更為低廉,品牌與校園大使合作期間的費用可能包括:人事相關訓練校園大使的費用、公關品、合作費用等,整體花費仍比投放廣告來得更有經濟效益。

深入學生族群,品牌年輕化

品牌若想要將目標客群瞄準年輕族群,聘請校園大使是一個很不醋的選擇!校園大使在社群、校園中的宣傳可以幫助深入學生族群,品牌也可以透過建立與校園大使的橋樑深入了解學生族群的喜好與意見,不但可以幫助品牌調整產品策略,還可以讓品牌達到年輕化。

增加產品轉換率

校園大使經常會在社群上提供專屬學生優惠、試用組,這些優惠能有效降低學生族群接觸到品牌的門檻,儘管是高單價的保養品、產品,學生仍然可以透過優惠與試用體驗,增加對於品牌的信任,當學生使用滿意後也會更願意購買品牌產品,增加產品轉換率。

KOL Radar AI 網紅專案洞察報告快速掌握網紅合作成效

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圖片來源:KOL Radar

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圖片來源:KOL Radar

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