前言：
- 要怎麼評估 KOL 在 Facebook、Instagram 與 YouTube 的遊戲工商表現？
- 遊戲工商，找「專業 KOL」成效一定比較好嗎？
- 三平台的「熱門工商貼文」有哪些成功關鍵？
- 遊戲品牌該如何規劃網紅行銷策略？
KOL Radar 與遊戲產業專家飛鳥涼不涼共同合作，整合飛鳥涼不涼在遊戲產業十幾年的行銷經驗與洞察，與 KOL Radar 提供全台網紅的 Facebook、Instagram、YouTube 遊戲網紅社群數據分析，打造出【2023 手機遊戲產業網紅行銷洞察報告】。
報告深入分析遊戲 KOL 的工商成效、遊戲產業在各大社群的表現力，以及品牌與遊戲 KOL 的合作策略。一起來看最新 2023 手機遊戲產業行銷趨勢吧！
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遊戲工商，一定要交給專業的來嗎？
報告中將「每個月在社群平台至少有 2 篇以上遊戲相關貼文」的 KOL 定義為「專業遊戲 KOL」。根據 KOL Radar 數據統計，專業型遊戲 KOL 在 Facebook 、Instagram 的遊戲工商互動率，普遍比一般 KOL 的遊戲工商成效低。評估是圖文的工商形式比較受到限制，沒辦法讓專業 KOL 發揮特色、吸引粉絲，且玩家看久了也容易疲乏。相比之下，非遊戲 KOL 的工商反而更能帶給粉絲驚喜感。
資料來源：KOL Radar 【2023 手機遊戲產業網紅行銷洞察報告】
反觀 YouTube ，因為影音能呈現的方向較多元，留給創作者發揮特色的空間也比較大，因此比起一般 KOL 的遊戲工商影片觀看率，專業型遊戲 KOL 影片觀看率更加亮眼。
資料來源：KOL Radar 【2023 手機遊戲產業網紅行銷洞察報告】
另外評估是受到社群演算法的影響， Facebook 的 KOL 工商貼文互動率，會因粉絲數越多，而呈現階梯式的下滑。因此品牌在尋找適合的工商人選時，應多觀察 KOL 的遊戲工商成效，避免陷入粉絲數越多、成效越好的盲點。
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三大社群平台的遊戲工商表現
資料來源：KOL Radar 【2023 手機遊戲產業網紅行銷洞察報告】
三大社群中，以 Facebook 的遊戲工商比例最高，幾乎每 3~4 篇遊戲貼文，就有一篇被 AI 認定為工商。評估原因是大部分廠商會在遊戲事前預約或正式上市當天，找一定人數的 KOL 輔助宣傳，以形成足夠的市場聲量，其中 FB 的「讚聲推廣」算是很成熟的做法。但若貼文只有「按讚」，推廣的效益有限，建議品牌同步注重貼文留言、按讚等互動行為。
從數據上來看， Instagram 的遊戲工商比例相較 Facebook 低，評估可能是 IG 女性使用者比例高、連結無法放在貼文中等原因。另外熱門工商貼文多以強調視覺呈現的內容為主，建議工商內容朝帶給用戶「視覺衝擊」的方向設計。
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YouTube 影音可讓遊戲 KOL 較大限度地發揮創意及擅長的內容，所以遊戲工商的比例也不低。YouTube 工商影片主要有兩個方向：「追求遊戲曝光」及「深入接觸遊戲玩家」，規劃影音合作時，建議品牌先確認工商目的，才能創造最佳的行銷成效。
資料來源：KOL Radar 【2023 手機遊戲產業網紅行銷洞察報告】
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3 大遊戲 KOL 合作策略與建議
一、多關注 KOL 工商表現
KOL 的「遊戲相關貼文」成效並不等於「遊戲工商貼文」成效，因此在選擇工商人選時，需多觀察 KOL 實際工商案例的表現，才可以針對合作內容進行效益評估。
二、KOL 的效益遞減法則
過度曝光可能會讓 KOL 成效開始疲乏，不僅影響行銷效果、也會降低粉絲的熱度。因此在尋找合作人選時，建議品牌適時邀請新的網紅合作，或讓工商內容更多元地展現遊戲特點，不讓內容只停留在一個版本。
三、KOL 執行策略
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