2023 正式到來，回顧 2022 社群各大重點趨勢。KOL Radar 整理 Instagram、YouTube 及 TikTok 最新發布的年度預測報告及回顧榜單，帶大家一同回顧過去一年精彩的社群重大事件，並展望未來趨勢！
一、Instagram 2023 年度 Z 世代預測報告
報告簡介
KOL Radar 曾在【2022 網紅行銷趨勢報告書】中指出，出生於 1990 年代末期到 2010 年代初期的 Z 世代正在成為市場的消費主力。面對勢不可擋的 Z 世代浪潮，Instagram 於 12 月 6 日發佈 2023 年度 Z 世代預測報告，以平台上的 Z 世代用戶為主要研究對象，探討 2023 年網路生態的發展走向以及會影響品牌行銷決策的關鍵元素。
Instagram 2023 年度 Z 世代預測報告（資料來源：Instagram）
報告重點
- 時尚再定義： Z 世代傾向自己定義時尚。不拘泥於傳統的大品牌、高價服飾，他們更傾向展現自我風格與創意，透過手作來打造屬於自己的時尚配件。
- 社會正義：Z 世代是一個勇於參與政治、表達立場的世代。他們也傾向支持與自己年齡相近的政治參與者，同時相當關注殘疾、弱勢關懷等議題。
- 美容彩妝：對於 Z 世代而言，美容與彩妝是展現自我的重要途徑。透過具有試驗性質、風格強烈的妝容，Z 世代勇敢地表現出屬於自己的風格。同時，能夠抵抗空氣汙染、紫外線傷害等氣候問題的保養護膚品也成為 Z 世代的熱門選擇。
- 元宇宙：Z 世代期許能在元宇宙中打造平等的社會，未來虛擬人偶的設計也更應該真實反映出不同膚色、著裝風格的多元性。同時，虛擬人偶、虛擬網紅也給予 Z 世代更豐富的時尚靈感。
- 金融計畫：超過 2/3 的 Z 世代希望能透過社群媒體獲得收入，同時高達 85% 的 Z 世代計畫提升自己的理財能力。Instagram 也在報告中預測 2023 年將是「斜槓之年」，許多年輕人將會積極投入內容創作，發展副業來賺取收入。
- 透過美食加速文化認識：68% 的 Z 世代用戶在網路上透過瀏覽美食內容來了解異國文化。在眾多美食創作者、美食內容的傳播下，Instagram 也成為 Z 世代使用者認識不同文化的重要管道。
- 創作者交流與社群凝聚：Z 世代相當重視親身參與，因此他們喜愛透過創作者見面會等活動與自己喜愛的創作者實際交流。混合式社群也將在明年崛起，Z 世代將參與創作者所經營的各式社群平台中，積極展現並互動。
- 音樂趨勢：音樂是 Z 世代展現自我的重要方式。2023 年許多音樂祭、大型派對活動有望回歸，近 7 成的 Z 世代用戶也表示有意願參與實體音樂活動。韓國流行樂與拉丁音樂等非英語系歌曲也會持續在 Instagram 上發展。
- 戀愛交友：Z 世代擅長透過網路來交友、建立與他人之間的關係。比起一般的交友軟體，年輕人們更喜歡用 Instagram 的私訊功能認識陌生人。
Instagram 也追加發布 2022 年台灣 Ｚ 世代族群在 Instagram 中最常使用的 Reels 音樂、輪到你了互動問題、年度 Hashtag 與虛擬替身貼圖前五名榜單，為社群用戶與品牌主們帶來極富趣味的 Z 世代洞察。
Instagram 2022 Z 世代年終排行榜（資料來源：Meta）
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二、YouTube 2022 年度影片榜單
榜單簡介
YouTube 於 12 月 5 日公布台灣 2022 年度影片排行榜。從榜單結果可以看到隨著疫情趨緩創作者的內容主題更多樣化，結合時事話題、娛樂綜藝等主題，深受台灣觀眾喜愛。眾多創作歌手熱門單曲也登上音樂影片排行榜，在 YouTube 上嶄露頭角。其中以【算命阿姨 九天玄女之天女散花】一支影片在社群上紅透半邊天的創作者阿翰更是一舉攻佔三項榜單，實力不容小覷。
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YouTube 公佈全球各地 2022 年度榜單，帶領社群回顧過去一年精彩的影片作品及熱門創作者。
榜單整理
熱門影片榜單 TOP 5
- 阿翰po影片 │算命阿姨 九天玄女之天女散花
- 2021第三屆YARTIST全明星運動大會-無論輸贏！拚盡全 力！Ft.這群人.視網膜.眼肉芽.HOW.千千.上班不要看.蛇丸. 胡椒.Fred.賤葆團隊.洋蔥.金針菇.喬瑟夫.阿圓.HOOK.劉芒. 黑龍
- 來！受困證人來講真相了！外交部請出來解釋！【好棒 Bump】
- 【好一個機師愛上地勤妹！ 相遇到結婚幹話沒停過XD】｜ @綠攝到處攝
- 【不好意思，今天的標題可能嚇到各位，但我必須說】我們 之間其實沒有任何關係 | 老高與小茉 Mr & Mrs Gao
創作者阿翰以【算命阿姨 九天玄女之天女散花】中生動傳神地人物模仿成功奪下 YouTube 2022 年度「熱門影片」 冠軍。
熱門音樂影片 TOP 5
- 周湯豪 NICKTHEREAL〈愛上你算我賤〉Official Music Video
- Eric周興哲《想知道你在想什麼 What’s on Your Mind》完整版 MV – 電影「我吃了那男孩一整年的早餐」主題曲
- 周杰倫 Jay Chou【最偉大的作品 Greatest Works of Art】Official MV
- 小陸 VI – 寫完這首歌我就會放下你了 (Official Audio)
- BLACKPINK – ‘Pink Venom’ M/V
熱門創作者排行榜
快速竄升創作者排行榜
YouTube 揭曉台灣 2022 年度「熱門影片」、「熱門音樂影片」、「熱門創作者」及「快速竄升創作者」 四大榜單。（資料來源：YouTube）
三、TikTok 年度回顧: 2022, #真心為你
榜單簡介
TikTok 公布「TikTok 2022 年度回顧」榜單，揭露 2022 年最夯潮流、熱門創作者等排行。除了充滿趣味、共鳴感高的內容能夠吸引目光，越來越多觀眾喜歡透過 TikTok 上簡短有力的短影音來習得新知。以下 KOL Radar 為大家整理了「爆紅影片」、「TikTok 秒懂知識」、「2022 年度熱門歌曲」以及「新星創作者」四大榜單。
延伸閱讀：《最新短影音內容趨勢！三大短影音內容應用策略一次看》
TikTok 公布「TikTok 2022 年度回顧」榜單
榜單整理
爆紅影片
- @kai__nn34 – 畢業旅行領隊前來查房，薯條哥哥引起滿滿共鳴。
- @lima0322 – 散發正能量的特殊妝容，從無到有全紀錄。
- @ygt1016_ – 令人驚嘆的台灣美景，你都去過了嗎？
- @_michael.huang_ – 聲控感應燈大作，老公整夜不用睡！
- @minmin_9487946 – 美人魚驚現水族館！
TikTok 秒懂知識
- @yesman_7497 – 每天十分鐘全身燃脂訓練，腹肌線條不是夢！
- @ajim0422 – 看過反過來的泡泡嗎？用科學原理創造驚人視覺效果。
- @narcos_lawyer – 秒學法律知識，別誤觸假訊息地雷！
- @tsaojasper – 超簡單白糖粿教學，在家自製超輕鬆！
- @christine__makeup – 阿聲親自示範零失敗化妝技巧，打造完美妝容。
2022 年度熱門歌曲
- @chuanlee666666 – 跟著節奏一起比出 〈9453〉！
- @jinchin_style – 2022 年怎麼少的了〈愛你〉！
- @umusictaiwan – 〈什麼都不必說〉的 #跳豹Challenge 席捲樂壇！
- @juiceice_foodie – 觸電洗腦的〈Kimi No Toriko〉。
新星創作者
- @y_chun – 迷因大師雨群引領社群進入「歸剛」潮流。
- @73_tricking – Tricking 教練奇軒以超神光劍融合武術技巧讓社群大開眼界。
- @magi0225 – 特殊彩妝達人美姬超擬真恐怖妝容，驚悚指數百分百！
- @musingxer – 木星人搞笑詮釋無厘頭迷因 #男人過了 20 歲。
- @tonyun_ – 看技術流達人云無縫轉場秒玩台中！
結論
以上就是 KOL Radar 為大家整理的各大社群平台 2022 年度榜單及回顧報告！面對即將到來的 2023，無論是創作者還是品牌都有必要掌握潛在的社群趨勢，及早把握機會佈局內容策略及行銷活動。相信 2023 年的網路社群一定會更加精彩！
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