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後疫情時代保健經濟崛起,【2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書】全方位掌握產業社群趨勢!

2022 年 4 月 1 日

新冠疫情促使消費者購物習慣改變,同時也刺激民眾保健意識抬頭。根據台灣經濟部統計處指出,台灣保健食品產業已連續六年正向成長,且在台灣高齡化社會正式來臨之際,消費者對於保健食品的需求也日漸上升。根據 KOL Radar 數據顯示,在疫情之後社群中對於保健食品的討論聲量逐漸升高。

為協助品牌主全方位掌握保健食品網紅行銷發展趨勢,KOL Radar 透過獨家網紅資料庫,統計超過 40 萬筆網紅社群貼文內容,深度洞察相關成效數據,重磅發佈【2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書】!透過整體社群互動數據、聲量指標,洞察「保健產業網紅行銷」及「促購 / 團購趨勢」。在本報告書中 KOL Radar 也不藏私公開分享保健食品產業網紅行銷執行的「實戰執行方針」、產業相關「行銷廣告注意事項」以及「網紅行銷成功案例」等豐富內容!

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一、消費者集中 FB 大本營,IG 成為產業佈局新藍海

KOL Radar 爬梳過去一年社群中超過 15 萬筆提及保健食品的內容,發現用戶年齡層較高的 Facebook 內容比例最高(佔 56.4%),原因在於 Facebook 的用戶年齡層相對其他社群平台廣泛,也更符合保健食品消費者輪廓。此外 KOL Radar 透過社群互動率觀察,發現保健食品相關內容在 Facebook 從小於 1 萬至 10 萬粉絲數的 KOL 平均互動率都高於整體平均值,可見保健產業內容在 Facebook 具有不錯的影響力。

各級距保健類kol社群成效

各級距保健類 KOL 社群成效。資料來源:KOL Radar2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書

雖然保健食品內容多集中於 Facebook,但觀察保健類型 KOL 人數分佈,可以發現經營 Instagram 的保健類 KOL 人數最多。加上近年來 Instagram 平台使用者年齡層上升、商業化機制逐漸完善, Instagram 可預期是高速成長的行銷管道,品牌應把握趨勢及早佈局。

三大社群平台保健類網紅人數洞察。

三大社群平台保健類網紅人數洞察。資料來源:KOL Radar2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書

另外,本報告書也針對熱門關鍵字深入拆解,觀察社群聲量表現最佳的保健食品類型,進一步分析「前 15 大網友討論度最高的保健食品產品」,歡迎有興趣的朋友立即免費下載 KOL Radar【2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書】。

二、保健產業夯團購,四大網紅行銷模式全解析

許多保健食品經常與 KOL 合作開團促銷,「團購」已成為保健產業網紅行銷的重點發展策略之一。KOL Radar 透過獨家資料庫統計,觀察社群中含有「團購」相關關鍵字的保健食品貼文,發現 2021 相較 2019 團購貼文量激增 2.15 倍 ,其中以 Facebook 內容佔比最高超過 8 成。由此可見保健產業善用「團購」形式操作網紅行銷,在社群中相當盛行。

保健食品網紅團購趨勢。

保健食品網紅團購趨勢。資料來源:KOL Radar2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書

為協助品牌掌握保健食品促購策略及執行要點,本報告書中 KOL Radar 整理保健食品網紅三大團購策略:「社群口碑營造」、「定期開團」、「私領域行銷」,以及四大行銷模式「專家推薦」、「團購折扣」、「品牌聯名」、「私域分享」。透過 KOL 影響力及社群特性,品牌能夠強化口碑並帶動消費轉換。

保健食品網紅三大團購策略。

保健食品網紅三大團購策略。資料來源:KOL Radar2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書

三、找保健專家合作強化購物信心!網紅行銷執行流程大公開

基於保健食品的消費市場特性,消費者在挑選品牌及產品時的標準較高,品牌行銷上會遇到比其他產業更高的門檻。因此許多品牌會請專業人士站台,加強消費者的購物信心。

此外,保健食品產業廣告行銷宣傳,極易踩到食品衛生管理法的紅線,行銷人員應更加嚴格把關,避免品牌因涉及廣告不實而受罰。為協助品牌主在執行行銷專案上更加順利,KOL Radar 獨家公開保健食品產業專家與網紅行銷執行策略,清楚條列出專案前、中、後期注意事項。

保健專家網紅行銷執行注意事項。資料來源:KOL Radar2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書

後疫情時代消費者保健意識抬頭,加上購物習慣轉變、高齡化社會的多樣因素,保健食品產業的社群聲量提升,也帶動社群促購、團購風潮崛起。品牌應積極掌握社群趨勢,善用網紅影響力及早佈局行銷策略。

結論

KOL Radar 經由獨家 AI 數據資料庫,以及豐富的網紅行銷執行經驗,在【2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書】中深入洞察「保健產業網紅行銷」及「促購趨勢」,並分享保健食品「網紅行銷成功案例」與「實戰執行方針」,協助品牌主全方位掌握網紅行銷商機,搶攻保健食品市場新藍海!

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