KOL Radar 與科技媒體《數位時代》連續第三年合作年度百大網紅報導，透過數據評選出【2021 台灣百大影響力網紅排行榜】，並共同發佈《2021 百大影響力網紅數據洞察報告書》。運用全方位數據視角，洞察過去一年來百大影響力網紅社群脈動，以及台灣網紅社群的生態發展趨勢。
報告書中 KOL Radar 運用多維度的數據交叉分析與評比，深入剖析台灣 TOP 100 KOL 社群互動數據，並進一步分析百大網紅社群內容分布、互動率、漲粉率等重要社群指標，結合社群平台分布、年齡、性別等維度，深入洞察台灣網紅社群。【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】將為您完整揭秘，在疫情下的網紅社群變化、年度網紅熱門議題，以及百大網紅內容經營趨勢等豐富解析。
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【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】 重點摘要。 資料來源：KOL Radar 【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】
一、數據追蹤百大網紅社群成效，YouTube 大型網紅觀看表現佳
根據 KOL Radar 【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】統計，我們觀察到在 2020 年到 2021 年之間台灣三大社群平台 Facebook 、Instagram、YouTube 的整體平均互動表現有上升的趨勢。
而觀察 YouTube 平台的數據結果可發現，YouTube 觀看率明顯隨著粉絲級距上升而銳減，但與歷史數據比較，2021 年中型以上網紅的平均觀看率開始高於 2020 年的平均觀看率，顯示出中、大型網紅在 YouTube 仍有一定比例的流量紅利。由此可見，YouTube 並沒有明顯調降大號網紅的社群成效，適合網紅投入長期經營。同時也建議品牌多加運具有潛力的 YouTube 創作者，把握成長中的流量紅利。
2020-2021 年網紅 YouTube 影片觀看率變化。資料來源：KOL Radar 【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】
然而在 Instagram、Facebook 上，KOL 又該如何洞察社群趨勢經營各平台內容，掌握流量關鍵呢？KOL Radar 將在【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】中完整分析，歡迎大家免費下載。
二、疫情新生活的社群樣貌，熱門關鍵字洞察群眾話題
KOL Radar 分析 2019 年到 2021 年百大網紅所有貼文內容中最熱門的 TOP 30 關鍵字，並依關鍵字社群聲量洞察在三大社群平台裡，百大網紅最容易引發話題的內容，協助品牌掌握最新網紅社群動態。
透過 2019 年到 2021 年的百大網紅社群關鍵字文字雲變化，我們發現「遊戲」連續三年蟬聯熱門關鍵字。由於疫情升溫，大眾在家的時間增加，也促使更高的機會選擇遊戲作為休閒娛樂，帶動了相關社群討論聲量，讓遊戲成為過去一年來百大影響力網紅的熱門內容。
2020-2021 年熱門關鍵字分析。資料來源：KOL Radar 【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】
此外，疫情下也影響促購整體趨勢上升，KOL Radar 爬梳促購關鍵字分析整體趨勢，協助品牌不只掌握網紅整體社群促購動態，還能配合環境數據做出有效的網紅行銷策略，而 KOL Radar 在報告書中也特別針對新崛起的聲音社群 Podcast 分析，探討平台創作者的內容討論聲量與經營策略，歡迎大家免費下載報告書！
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三、精選百大 KOL 多元內容策略洞察，掌握社群影響力關鍵
在本報告書中，KOL Radar 運用獨家數據庫與豐富的網紅合作經驗，深度洞察百大網紅的作品內容，完整解析社群中最受矚目的內容趨勢，並將內容策略即時整理，在【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書 】中做出詳細的洞察分析。
KOL Radar 透過百大網紅的創作內容，彙整 2021 百大網紅中出現的內容現象，並進一步清楚掌握 2021 年影響力網紅的趨勢內容。
- 美食主題獨占鰲頭：KOL 美食內容為觀眾帶來疫情之下的陪伴感。
- 外籍 YouTuber 興起：出入境限制，外籍網紅帶入異國文化與國際時事，滿足觀眾出國旅遊的渴望感。
- KOL 與藝人串聯合作，創造話題與高討論聲量：2021 年KOL 與藝人的關係更朝向「合作夥伴」深化發展，創造雙贏局面。
- 2021線上遊戲影片熱度上升：民眾在家時間拉長，YouTube 遊戲娛樂影片觀看時間較 2019 年成長 12 倍。
- 百萬網紅創意玩梗，創造「現象級業配」：KOL 突破傳統業配形式，以吐槽「玩壞」等方式，創造大量的社群聲量與討論，替業配產品打造龐大曝光。
- 百大網紅積極發展 YouTube 會員制內容變現：根據 KOL Radar 調查發現，2021 百大中有近五成的百大影響力網紅推動 YouTube 會員制策略。將內容做分類，進而深化與鐵粉的關係及凝聚粉絲忠誠度。
結論
網紅生態瞬息萬變，KOL Radar 藉由數據分析 2021 百大 KOL 豐富的內容策略，帶領品牌讀者了解，百大網紅是透過哪些內容牢牢抓住觀眾目光。想知道 2021 百大 KOL 還有哪些內容策略或趨勢現象呢？更多完整解析都在【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】。
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