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社群時代崛起，人人皆可憑藉社群流量成為網紅，但對於品牌顧客來說，網紅行銷的成敗不只取決於 KOL 的粉絲數多寡，還需考量 KOL 本身是否熟悉網紅行銷的運作模式，以及對於接案流程是否瞭若指掌，才能使得業配商業合作事半功倍！
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網紅影響力主要來源是粉絲對網紅的信任感與忠誠度，透過網紅展現社群專長與內容作品，長期培養出受網紅魅力或特定主題有興趣的忠實粉絲。許多品牌為了借助 KOL 社群影響力打入潛在客群，在挑選網紅人選時，考量 KOL 的「內容屬性」成為極為重要的關鍵。
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