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KOL 內容策略強化受眾需求,高效傳達 Hahow 平台特色溝通潛在市場!

2022 年 1 月 7 日
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Hahow 好學校成立於 2015 年,是以知識技能分享為概念創立的線上課程平台,透過全球首創「群募開課」的商業模式,不但讓大眾有機會學習自己感興趣的多元課程,也提供擁有一技之長的達人、專家,運用數位平台教學分享賺取收入。本次 Hahow 與 KOL Radar 合作,希望藉由 KOL 的影響力,傳達 Hahow 平台優勢與課程優惠活動資訊,打開觀眾多元有趣的學習想像,進而一起加入學習的行列。

本次合作 KOL Radar 挑選二位符合平台調性的中型 KOL,透過 YouTube 影音內容策略強化觀眾對 Hahow 課程的需求感,深度溝通平台特色與優惠活動,再結合 Instagram 限時動態同步宣傳合作影片,將品牌資訊擴散至更多粉絲,最終達成總曝光次數突破 130 萬,平均互動率 1.29% 的亮眼成績!

一、自然融入生活強化產品口碑,打中觀眾隱性痛點:黃可樂

因工作時常往返於台灣香港兩地的 KOL 黃可樂,常利用閒暇時間在 YouTube 拍攝 Vlog 紀錄自己的生活。縱使生活緊湊,黃可樂仍能持續產出有條不紊的日常影片,吸引眾多觀眾關注頻道,鄰家風格更讓許多人不知不覺成為忠實粉絲。本次黃可樂與 Hahow 合作影片觀看率達 77.92% ,互動率達 2.31%,成效表現相當優異!

黃可樂 YouTube
資料來源:黃可樂 YouTube

合作影片中,黃可樂將 Hahow 線上課程融入日常生活分享中,讓觀眾自然而然接受品牌優勢與行銷資訊。加上黃可樂自身有正職工作,自由時間較為零碎,強化了 Hahow 線上課程「時間彈性」及「小章節設計」等特色,降低粉絲學習心理門檻,也促發粉絲對於 Hahow 線上課程的需求,進而付諸行動購買。

黃可樂將 Hahow 線上課程融入 Instagram 日常分享
資料來源:黃可樂 Instagram

黃可也在 Instagram 限時動態同步宣傳合作影片與 Hahow 平台的優惠倒數資訊,導流更多的粉絲觀看合作內容。根據 KOL Radar 統計,本次合作影片觀看率達黃可樂近三個月的 YouTube 平均觀看率的 1.35 倍,成功擴散品牌資訊至社群之中。

黃可樂 YouTube 頻道成效數據
資料來源:KOL Radar

二、掌握粉絲偏好主題結合業配,提高粉絲觀看動機:豬豬隊友 Scott & Wendy

熱愛旅遊的 KOL 豬豬隊友 Scott & Wendy 在 YouTube 頻道擁有 15.1 萬粉絲訂閱,頻道影片除了旅遊內容外,也會分享日常生活中遇到的大小事與問題解決小撇步,親民的個性受到許多觀眾喜愛。本次豬豬隊友 Scott & Wendy 與 Hahow 合作影片在 YouTube 創造上萬次觀看,且轉發到 Facebook 的影片更創下 55.72% 的觀看佳績,在演算法越來越嚴苛的環境下,此次合作的社群成效相當亮眼!

豬豬隊友 Scott & Wendy YouTube 影片介紹 Hahow 線上課程
資料來源:豬豬隊友 Scott & Wendy YouTube

豬豬隊友 Scott & Wendy 選擇粉絲敲碗已久的「Notion 應用教學」作為影片主題,在影片上線前先在 Instagram 限時動態發起問答活動,增加主題的討論聲量,並進一步在合作影片中分享 Hahow 的「Notion 應用教學」課程上學習到的使用方式和實際應用,吸引觀眾觀看影片內容,並勾起觀眾對 Hahow 平台課程服務的興趣。最後片尾重點介紹 Hahow 平台特色及全站優惠活動,將品牌資訊垂直打入粉絲心中。

豬豬隊友 Scott & Wendy Instagram 發起問答活動
資料來源:豬豬隊友 Scott & Wendy Instagram

觀察合作影片下方留言,有許多粉絲表示想試看看 Hahow 的服務,豬豬隊友 Scott & Wendy 也用心回覆網友留言,拉近與粉絲之間的關係,進一步強化宣傳內容的可信度與影響力,達成更大的宣傳效益。

三、KOL 內容策略高效傳達資訊,垂直溝通深化產品特色

KOL Radar 透過獨家 AI 技術,爬梳 Hahow 合作的 YouTube 影片留言內容並生成文字雲,可發現「課程」、「學習」、「時間」等與影片宣傳重點正相關的關鍵字高頻次出現,「喜歡」、「好用」等不少對 KOL 影片內容、Hahow 課程表示喜愛、認同的詞彙也占多數,顯示這次的宣傳內容成功讓粉絲留下深刻的印象。

Hahow 網紅行銷專案粉絲留言文字雲圖
資料來源:KOL Radar

文字雲分析結果顯示,留言中與品牌、行銷資訊相關的有效關鍵字非常多,可見粉絲對於此次合作的內容宣傳方式有非常高的接受度,KOL 不但協助品牌高效傳達宣傳資訊,更深化產品特色在粉絲心中的印象,創造更多購買機會!

KOL Radar 運用豐富的網紅行銷經驗,協助 Hahow 設計出符合目標族群的內容切角。透過 KOL 影音內容的鋪陳,引導出粉絲對平台服務的需求,再以 KOL 親身體驗帶出平台特色與限時優惠,將 Hahow 的優勢與促銷資訊高效傳達給消費者,成功將品牌資訊傳遞至潛在客群心中。


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