2023 短影音市場快速成長,如何運用短影音提升 KOL 合作行銷綜效?

根據 KOL Radar台灣短影音網紅行銷洞察報告書】,TikTok 平台的活躍使用者已突破 10 億人,而 YouTube Shorts 平均每月也可吸引超過 15 億的使用者。

另外,平台方也持續透過演算法紅利鼓勵短影音創作,如: Reels 創作者可以在 Instagram 上觸及到更多陌生受眾,YouTube Shorts 的影片分潤計畫也於 2023 年 2 月也會正式開始。而根據 HypeAuditor 的分析數據,Reels 的貼文量雖然佔比較少,其帶來的流量卻能達到一般影音的兩倍左右,創造相當出色的社群成效。

了解更多短影音趨勢:《短影音商機正熱!TikTok、 YouTube Shorts、Reels 趨勢整理

如何運用短影音提高行銷成效?

影片相較於圖文更能呈現商品真實特色、功能,也更能消除消費者對於產品的各項疑慮。行銷團隊可以利用短影音的特效抓住消費者眼球,解決現代人注意力容易分散的問題。再者,24 歲以下的短影音使用者約佔整體使用者的 67%,如果要滲透年輕族群,短影音是非常有效的線上行銷管道。

KOL Radar 統計,2022 年 8 月的網紅短影音促購貼文聲量較 4 月成長 579%。最近有越來越多品牌嘗試運用短影音進行導購,如:將商品標籤加入 Reels 影片以提高商品曝光率、搭配摯友功能與共同發布功能拉近與消費者的關係。

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什麼樣的產品或服務適合用短影音行銷?

實際運用 KOL Radar 資料庫可觀察到 Instagram Reels 聲量較高的字詞為「日常」、「美食」或「寵物」等主題,可見創作者偏好運用短影音紀錄較輕鬆、軟性的內容。因此只要能自然融合產品或服務於日常生活中,各式各樣的產品皆能利用 Reels 做出良好的行銷企劃。

而 IG Reels 與一般影片最大的不同在於 Reels 較短,可幫助觀眾在短時間內了解創作者要傳達的核心理念。另外,Reels 還能搭配吸睛特效與音樂,剪輯出更生動的內容、提升觀看率,可以參考知名 YouTuber 們的 Reels 商業合作貼文。

案例一、快節奏搭配產品色彩,強化消費者印象

許多創作者喜歡透過短影音分享拍攝日常和通勤片段,以 KOL 劉芒為例,運用 Reels 明快的節奏將每個行程片段紀錄下來,搭配畫面明亮、色彩飽和度高的視覺刺激,讓觀眾目不轉睛地盯著螢幕,並適時帶出品牌 logo,強化觀眾印象。

在 Reels 創作中,劉芒身穿粉紅色洋裝、拿著知名咖啡品牌季節限定的草莓飲料,並配合可愛活潑的特效,整體配色一致且將飲料完美融入於日常生活中、強化消費者對於飲品的印象,達成良好的短影音行銷效果。

KOL 劉芒藉由日常生活片段題材將飲料自然地融入 Reels 影片

KOL 劉芒藉由日常生活片段題材將飲料自然地融入 Reels 影片

資料來源:劉芒  Instagram – Reels

案例二、以寵物抓眼球、清楚描述與解決消費者痛點

除了日常生活片段,「寵物」也是另一個在 Instagram Reels 上聲量很高的題材。知名 YouTuber Hook 的寵物告訴主人自己的健康問題無法被解決,最後再由 Hook 帶出寵物健康產品功能的介紹,特殊的創意呈現相當吸睛。

此案例以可愛寵物來吸引 Instagram 用戶觀看,並以生動的拍攝手法在前 30 秒內清楚描述問題、打中消費者痛點,再簡潔運用後 30 秒內介紹產品,使觀眾了解產品特色精華,達成良好宣傳效果。

以有趣的情境描述寵物「五號」的健康問題,並帶出貓食產品可以解決問題

Hook 以有趣的情境描述寵物「五號」的健康問題,並帶出貓食產品可以解決問題

資料來源:Hook Instagram – Reels

如何觀測網紅 Reels 的創作成效? 

滑 Reels 的時光總是流失地特別快,如果藉由一則一則貼文查找適合的網紅必定會耗費大量時間。品牌可以使用 KOL Radar 推出的獨家 Reels 數據觀測功能,在 Instagram 成效儀表板中清楚洞察 Reels 互動率、平均互動數、平均按讚數、平均留言數、播放率、平均播放數等項目,分開觀測 Instagram 普通貼文與 Reels ,得出更精細的資料。

KOL Radar 獨家推出的 Reels 數據觀測功能

資料來源:KOL Radar

KOL Radar 全方位數據網紅行銷服務 精準搜尋合適人選

1. 最直觀易讀的儀表板!介面排版舒服

總是覺得後台數據雜亂,不知道從何分析起嗎? KOL Radar 的平台介面十分簡潔,數據指標也很直觀,不用會 Excel、Tableau 等數據視覺化工具也能輕鬆看懂網紅的社群成效。

資料來源:KOL Radar

2. 龐大網紅資料,把握與每一個 KOL 合作的可能性

KOL Radar 擁有超過 1,000,000 筆跨國網紅資料,即時收集 Facebook、YouTube、Instagram、TikTok 上龐大的社群資料,並幫助你透過多項篩選器找到最值得合作的多位網紅、有效運用行銷預算。

KOL Radar 平台透過類型、性別、追蹤數、互動率、漲粉綠、觀看率、檢索期間等篩選器找到最值得合作的多位網紅

資料來源:KOL Radar

3. 獨家 AI 技術使你擁有比別人更專業的行銷工具

KOL Radar 專業版享有豐富的進階應用,以獨家 AI 技術提供「粉絲變化趨勢圖」、「發文頻率 / 時間分析」、「內容類型分佈」、「Hashtag 文字雲圖分析」、「Hashtag 頻次分析」等多項深層數據圖表,使你擁有比別人更專業的判斷依據。

Hashtag 文字雲圖分析、Hashtag 頻次分析示意圖

資料來源:KOL Radar

綜合以上, Reels 相較於 Instagram 其他圖文更能快速抓住消費者眼球,也更能滲透年輕族群。因此現在已有越來越多品牌嘗試運用短影音進行網紅行銷,融合產品與服務於日常生活以提高商品曝光率。而 KOL Radar 能幫助你精準區隔出 KOL 在 Reels 上的表現,幫助你訂定更有效的行銷策略、用最少的行銷預算達到最好的成果。

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