最新短影音內容趨勢!三大短影音內容應用策略一次看

根據 KOL Radar 【2022 台灣百大影響力網紅數據洞察報告書】調查發現,Reels 短影音貼文量在短短 4 個月內出現 971% 的成長幅度,除此之外,短影音貼文觀看率不論是在 IG 還是 YouTube 也都高於整體平台非短影音內容的影片平均觀看率,顯示短影音內容形式可以有效吸引粉絲眼球,提升潛在顧客實際接觸內容的機會!

KOL Radar 洞察近兩年 KOL 網紅行銷趨勢變化,歸納出各平台最實用的短影音內容策略,以及最適合以短影音形式宣傳的三大應用,協助品牌主掌握時下最熱門的短影音趨勢,把握流量紅利創造無限商機!

延伸閱讀:《Vlog 商機崛起!不可不知的 Vlog 內容經營成功策略

什麼樣的短影音最吸睛?兩大平台大不同

KOL Radar 運用 AI 自然語意分析技術針對台灣短影音社群內容貼標,發現兩大平台短影音創作者的策略其實大相徑庭! Instagram Reels 創作者最常製作的主題依序為美食、穿搭、保養、運動及旅遊;而 YouTube Shorts 最常見的主題則依序為美食、穿搭、教學、遊戲與 3C。

KOL Radar 運用頂尖 AI 技術將各平台短影音內容貼標分類,排序出 IG Reels & YouTube Shorts 目前最熱門的五大主題。
KOL Radar 運用頂尖 AI 技術將各平台短影音內容貼標分類,排序出 IG Reels & YouTube Shorts 目前最熱門的五大主題。

美食、穿搭內容稱霸短影音 

根據 KOL Radar AI 自動化貼標技術統計,在 YouTube、Instagram 兩大平台上,短影音內容以美食及穿搭相關為主!顯示在台灣短影音生態圈中,創作者仍偏好紀錄較輕鬆、軟性的內容。同時,KOL Radar 也在【2022 台灣百大影響力網紅數據洞察報告書】中也統整出台灣網紅在 Instagram、YouTube 短影音貼文中出現頻次最高的關鍵字,分別為「日常」、「美食」、「生活」等字彙,凸顯觀眾偏好在短影音內容中觀看輕鬆、有生活感的影片。熱門。

短影音平台成為各創作者分享日常生活的最佳選擇。資料來源:千千生活中
短影音平台成為各創作者分享日常生活的最佳選擇。資料來源:千千生活中

IG Reels 短影音內容趨勢分析

KOL Radar 【台灣短影音網紅行銷洞察報告書】觀察 IG Reels 的熱門主題發現,第三至第五名皆是非常生活化的類型,包括保養、運動和旅遊。這可能跟目前 Instagram 用戶喜歡分享生活,或觀看其他人的日常的使用習慣有關係,不會追求內容的高知識量。此外,短影音節奏明快,將大量資訊濃縮於 30 秒左右的影音內容中的特色,在資訊爆炸的時代也更加容易在社群中吸引大眾的目光。。

各國邊境開放後,許多人會於 Instagram 發布旅遊相關短影音影片。

延伸閱讀:《抓緊後疫情旅遊商機,網紅旅遊題材超吸睛!

YouTube Shorts 趨勢分析

YouTube 的用戶相較 Instagram,更偏好具專業觀點的短影音內容。從熱門類別第 3 到第 5 名(教學、遊戲、3C)可以發現,YouTube 的觀眾具有在短時間內快速吸收知識的傾向。許多創作者也抓住了觀眾的需求,在 YouTube Shorts 的影片中融入了許多實用資訊,在短短數秒內發揮資訊精練的優勢,向觀眾普及多元專業知識!

延伸閱讀:《如何運用 IG Reels 行銷?看看這些品牌怎麼做!

短影音應用一、精簡資訊助力時事話題傳播

短影音能將時事話題以輕鬆的形式包裝,成為數位時代資訊快速傳播的好幫手!目前網路上充滿各種資訊,導致用戶對長影音內容的注意變得更短,而 IG Reels 或 YouTube Shorts 的時長較短,符合用戶專注的時間縮短的趨勢,將內容重要資訊濃縮,幫助觀眾更快速、完整地掌握資訊。

目前有許多影音創作者正利用短影音的流量紅利向大眾播送新聞,讓時事話題有機會接觸到更多觀眾得到關注,並再進一步吸引有興趣的受眾點入完整影片觀看。

志祺七七除了以長影音討論議題,也會在 Instagram、YouTube 發布類似預告、精華的短影音,嘗試觸及更多觀眾。資料來源:志祺七七 YouTube
志祺七七除了以長影音討論議題,也會在 Instagram、YouTube 發布類似預告、精華的短影音,嘗試觸及更多觀眾。資料來源:志祺七七 YouTube

延伸閱讀:《2022 百大網紅排名出爐!短影音趨勢、網紅團購與檔期行銷策略一次公開

短影音應用二、KOL X 短影音提升產品曝光

由於短影音的節奏相較一般影片更快,因此在短時間內必需融入更多刺激,才能留住觀眾。產品開箱影片的形式也有受此影響,品牌合作的網紅更注重在有限的時間內幫助觀眾了解產品,精煉出產品重點特色,進而增加消費對產品的認知度與購買意願。

另一方面,在做購買決策時,消費者通常會花費時間搜尋產品相關資訊,而短影音的流量紅利加上創作者的獨家創意恰恰是品牌的最佳幫手。創作者製作出吸睛精練的短影音,幫助品牌觸及線上客群、促進購買動機的同時,更可以大大降低消費者的搜尋成本,創造三贏局面。

短影音時長約 1 分鐘,因此很適合作為單支產品的開箱介紹媒介,幫助品牌快速推廣知名度,也使觀眾更有機會認識好的商品!資料來源:Joeman YouTube
短影音時長約 1 分鐘,因此很適合作為單支產品的開箱介紹媒介,幫助品牌快速推廣知名度,也使觀眾更有機會認識好的商品!資料來源:Joeman YouTube

延伸閱讀:《開箱影片火紅不敗的秘密?精彩案例看網紅如何開箱玩轉社群!

短影音應用三、測試新主題創造頻道新可能

影音創作者在推出新的系列,或是設計大型企劃時,可以先行製作短影音內容測試人氣,避免一次性投入過多成本,也能在正式執行前創造話題。有時創作者無心插柳的小品節目,可能會因為觀眾反應熱烈而成為頻道主要的內容!

短影音的長度較短,創作者可以運用有限的資源製作出高品質的短片。對於內容較單薄的企劃,也可以快速製作完成上架。以好味營養師品瑄為例,除了平時以營養師的角度分析市面上料理、食品的營養成分的系列長影片以外,也會以短影音的形式發布「營養小料理」教學,帶觀眾以健康輕盈的方式在一分鐘內製作日常料理,與頻道其他主要內容成功作出區隔。

好味營養師品瑄運用短影音製作實用甜鹹食製作教學,一分鐘學會一道創意健康料理。資料來源:好味營養師品瑄 YouTube
好味營養師品瑄運用短影音製作實用甜鹹食製作教學,一分鐘學會一道創意健康料理。資料來源:好味營養師品瑄 YouTube

若品牌已有 KOL 影片合作素材,可以考慮使用 YouTube 功能輕鬆製作短影音,一鍵剪裁並發布至合作的創作者的 YouTube Shorts 頁面,獲得二次曝光在觀眾面前的機會。

許多 YouTube 創作者會將長影片重製或重新剪裁,以 Shorts 的形式重新上傳。品牌可以與創作者洽談此類型的合作,在單次拍攝後獲得兩次產品曝光機會。資料來源:The DoDo Men YouTube

延伸閱讀:《貼文量成長 971%!【台灣短影音網紅行銷洞察報告書】帶你掌握行銷策略、社群趨勢、導購秘訣

結論

短影音紅利時代來臨,人人都有機會利用短影音迅速收獲曝光。在設計短影音內容時,可以針對不同平台觀眾的偏好、觀看影片的習性來選擇發佈的平台。此外,品牌與創作者也可以搭上短影音三大應用趨勢的順風車,針對內容、合作模式即時調整短影音行銷活動,衝刺亮眼的成效!

掌握最新的短影音網紅行銷洞察,歡迎下載 KOL Radar【2022 台灣百大影響力網紅數據洞察報告書

想知道更多網紅行銷內容策略?歡迎免費諮詢 KOL Radar

想知道更多網紅行銷內容策略?歡迎免費諮詢 KOL Radarhttps://www.kolradar.com/

延伸閱讀:《KOL 網紅行銷全攻略!一篇讀懂執行技巧與最新產業應用

SpeakerGet your ultimate AI-powered marketing strategy backed with competitors analysis!👉 Try Now!

SpeakerAI で市場戦略を強化!「競合分析」によってマーケティング戦略を構築👉今すぐ登録

SpeakerAI 賦能市場策略!「競品分析」打造最強行銷策略👉 搶先體驗