母親節強勢來襲,AI 助力精準找出最佳網紅行銷人選

根據 Google Trends,關鍵字「母親節」搜尋次數每年皆從三月開始攀升、在四月急速上升。同時,市面上也開始有許多母親節檔期活動開跑。而又因近年來品牌與網紅合作的形式越來越盛行,許多業者都已經如火如荼地籌劃與 KOL 的母親節行銷合作。品牌若想及早選定合作網紅並敲定合作,則需把握最後一波黃金時機洽談 KOL ,以搶先其他廠商選擇合適的 KOL、預熱社群聲量。

母親節行銷創意不發愁!運用 AI 找靈感

每年的母親節行銷大檔總是有許多五花八門的促購合作、廣告,及團購活動等,行銷人們往往會絞盡腦汁發想促購模式,希望帶來高社群討論度。在新企劃提案前,KOL Radar 建議品牌先蒐集過往母親節行銷成效資料、分析成效顯著的合作模式,再運用 KOL Radar 強大 AI 全文關鍵字搜尋功能找出過去指定期間內的母親節業配貼文參考,更快找到母親節行銷檔期活動靈感!

KOL 行銷熱度高,如何找到最佳母親節行銷網紅?

近年來與 KOL 行銷越來越盛行,KOL 的數量也急遽增加。究竟在茫茫人海中該如何找到成效最好的網紅為品牌代言呢?首先,品牌要先確定此次合作希望拓展的目標受眾和市場,並思考哪些網紅的粉絲落在品牌設定的目標受眾內。有了初步的設定與想像後,行銷人可以透過 YouTube、Facebook、Instagram、TikTok 等平台,搜索相關的主題或關鍵詞,找到相關的網紅進行母親節行銷。

然而,由於演算法影響,平台通常會依據歷史觀看或按讚紀錄推薦符合觀眾喜好的網紅,因此建議品牌可以使用中立的網紅資料整合平台找到合適的網紅。

KOL Radar 資料庫擁有 3,000,000+ 網紅數據,協助品牌挖掘更多高潛力 KOL、擴增合作選擇。而除了完善的搜尋系統外,KOL Radar 更以提供多樣化的平台功能,包含:收藏庫、團隊協作功能、相似網紅推薦、創作內容類型分布,與口碑價值測算等。而在與網紅合作的過程中,品牌也可以參考 KOL Radar 以獨家 AI 爬梳技術產出的「熱門發文時間」、「Hashtag 分析」、「互動率」等資料,使合作效益最大化。

實例說明,AI 找到適合推廣「氣炸鍋」的高流量 KOL

舉例而言,想貼近媽媽需求,我們可以從、廚師、家庭主婦、料理達人等人選類型開始尋找。先在 KOL Radar 搜尋引擎輸入「{煮飯 做菜} AND 折扣 AND 優惠」關鍵字,並利用「類型」篩選器勾選「美食、開箱」等至多五個內容類別的 KOL ,快速篩出符合條件的網紅。

透過多元的篩選器及搜尋引擎,找出人選結果後,品牌亦能運用排序條件及檢視形式來洞察各個 KOL 的社群互動成效。而這邊先以搜尋結果關聯性排列。

接著我們近一步搜尋排行於前三名 KOL,以「 { 千千進食中 詹姆士 HOOK } AND { 鍋 廚具 介紹 } 」為關鍵字,試著尋找哪位網紅有介紹過廚具產品的經驗。藉由搜尋結果可以發現,「詹姆士」有高達 49 則符合關鍵字的貼文,具有豐富介紹鍋具的經驗。若品牌單純是想找對產品有高度理解且銷售經驗豐富的 KOL,詹姆士則是三位人選中相對符合條件的網紅人選。而以下為搜尋示意影片:

搜尋結果示意影片
資料來源: KOL Radar

延伸閱讀:《找網紅就是快!KOL Radar 30 秒精準搜尋最佳網紅

使用 KOL Radar 找到合適的 KOL 後,接著就要結合品牌調性與 KOL 的特色發想獨一無二的母親節行銷合作方式。

什麼樣的貼文及影片能提升母親節行銷業配文成效?

(1)動之以情:製作真情流露、觸動人心的內容

知名書店集團在母親節時使用「直到…才…」的句型道出子女的心聲,最後則在文末推廣線上購物優惠、APP 下載。有效運用「直到在外租屋,才知道一回家就有晚餐吃很幸福」、「直到坐上駕駛座,才想起坐在後座的輕鬆」、「直到獨立生活後,才明白老媽的愛」等句子引起讀者對母親的思念及共鳴、增加社群討論熱度,達成優惠及 APP 的良好推廣效果。

網紅 Nancy Tsai 透過影片道出對媽媽的感謝,引起粉絲共鳴

知名書店集團道出子女長大後的對於母親的感恩,引起讀者共鳴
資料來源:誠品  – Instagram

知名保養品牌與網紅 Nancy Tsai 合作,透過影片形式感性地道出對媽媽的感謝,最後在貼文中以抽獎活動呼籲粉絲留言對媽媽說的感謝,增加貼文互動機會。

網紅 Nancy Tsai 透過影片道出對媽媽的感謝,引起粉絲共鳴

網紅 Nancy Tsai 透過影片道出對媽媽的感謝,引起粉絲共鳴
資料來源:契爾氏 – Facebook

(2)產品與 KOL 適配度:產品能實際幫助 KOL 解決問題

母親節的商品百百種,現在母親節禮物已不限於卡片和康乃馨,任何能表達感謝的商品或服務都是很好的選擇。因此,貼近母親的需求,會是挑選禮物時考量的一大重點。而針對不同產品特性與品牌形象找到調性最適配的 KOL 更能貼切地傳達產品訴求、引發高度共鳴,達成良好母親節行銷促購效果。

例如:知名 YouTuber 夫妻檔 尼克&ASHLY 在母親節企劃中陪伴尼克的櫃姐媽媽一整天,以體會媽媽的辛苦。

在影片結尾,尼克&ASHLY 也贈送媽媽一台按摩椅。慰勞上班需久站一整天的尼克媽媽。按摩椅作為母親節禮物相當符合尼克媽媽需求,除了使產品在影片露出更自然外,母親收到禮物時的情緒也更真實、更有感染力。

尼克與 ASHLY 拍攝母親節企劃陪伴尼克媽媽一整天,並在影片結尾贈送媽媽按摩椅。

尼克&ASHLY 拍攝母親節企劃陪伴尼克媽媽一整天,並在影片結尾贈送媽媽按摩椅。
資料來源:尼克&ASHLY – YouTube

(3)KOL 開箱分享:設計節慶氛圍禮盒,呈現商品獨特性

執行母親節行銷時,除了透過活動、折扣優惠吸引受眾外,品牌也可嘗試從商品本身下手,透過吸睛包裝、獨特禮盒設計,創造商品差異性,並與 KOL 合作進行開箱分享,能有效曝光商品,並吸引更多潛在受眾關注品牌,甚至創造轉換、提高商品購買率。

品牌與網紅合作,透過花的意象與母親節溫馨氛圍結合,可增添商品的價值與獨特性。

資料來源:王二 Instagram

(3)合作對象挑選:曾在過往貼文中頻繁提到與媽媽的 KOL

透過 KOL Radar 關鍵字搜尋「媽媽 OR 阿母 OR 母親」、選總追蹤數超過20萬的網紅,再透過篩選器「關鍵字」排序,就能找到許多在社群上與媽媽互動頻繁的KOL。

例如:藉由關鍵字符合程度排序,可以發現網紅許瀞蔆 Yuki 在特定貼文期間內符合關鍵字的社群貼文約為 50 筆。進一步觀看內文之後可以發現他與媽媽的感情相當好、互動也像姐妹一樣,因此在多篇文案中提到「阿母」相當自然,非常適合作為與母親節主題連結的KOL。

網紅許瀞蔆 Yuki 在大量貼文中曾提及「阿母」、與母親感情深厚。

網紅許瀞蔆 Yuki 在大量貼文中曾提及「阿母」、與母親感情深厚。
資料來源:KOL Radar 

KOL Radar 找網紅五步驟:

  • 透過多項關鍵字聚焦希望尋找的網紅類型。
  • 使用「類型」篩選器,依據產品篩選調性符合的網紅,如:彩妝、美食、穿搭等類別。
  • 以「追蹤數、互動率、漲粉率、觀看率」等社群數據指標篩選網紅成效。
  • 設定「檢索期間」選出母親節檔期的貼文。
  • 最後利用「關聯性」、「追蹤數」、「漲粉率」等指標排序,有效找到適合品牌產品的網紅。

延伸閱讀:《掌握 5 大網紅合作避雷技巧,找到最適的網紅人選!

結論

品牌能利用 KOL Radar 有效率地搜尋過去指定時間內的母親節行銷貼文,獲得行銷靈感。此外,品牌也能依據個別需求,以關鍵字聯集、交集、排除等功能篩選出最適合的 KOL。最後,在內容方面,製作觸動人心的內容、挑選真正需要該產品的網紅,或是與常提到與母親互動的 KOL 合作,都能幫助品牌在母親節大檔中脫穎而出。

欲進一步了解平台服務,歡迎免費諮詢 KOL Radar:https://www.kolradar.com/

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