網紅行銷必讀!品牌如何透過網紅媒合平台提升影響力?

網紅媒合已成為品牌行銷策略中不可或缺的一環,與極具影響力的 KOL 合作,品牌能夠精準觸及目標受眾,提升曝光度並促進銷售轉換。選擇合適的網紅媒合平台將直接影響行銷活動的成敗,了解網紅媒合的核心目標,以及如何精準挑選合作對象與平台,將幫助品牌在激烈的市場競爭中取得優勢,實現高效的行銷成果。

目錄

網紅媒合的定義與益處

網紅媒合意指企業品牌透過第三方平台或專業機構,與具備社群影響力的 KOL 接洽,進行商案合作,讓品牌透過網紅行銷增加流量與銷量、網紅也能依附品牌知名度,提升個人社群聲量,達成雙向互利。

網紅媒合除了能讓品牌有效觸及新的受眾並提升品牌曝光度之外,也能透過網紅的推薦提高消費者對品牌商品的信任感,藉此提升轉擔率,達成高成效網紅行銷。

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一、、品牌價值與網紅形象契合度

進行網紅媒合時,品牌須深入了解網紅的創作風格、擅長的內容呈現方式、甚至與粉絲的互動行為,確定網紅與品牌欲傳遞的理念價值一致,讓宣傳效果加倍。

為節省品牌尋找網紅的時間成本,KOL Radar 網紅媒合平台「AI Search」功能,可幫助品牌在初期篩選網紅時,不必大海撈針、花費心力煩惱該如何起手尋找合適人選,品牌只要搜尋簡短關鍵字詞,AI 便會自動推薦合適的人選,並自動摘要推薦此人選的理由與其創作特色,幫助品牌快速綜合網紅特質,初步挑選合適合作對象。

資料來源:KOL Radar

只需搜尋與品牌相關的關鍵字詞,AI 便會快速媒合適合的網紅行銷人選。

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二、目標受眾的匹配度

網紅媒合的中心思想在於能夠以網紅的影響力擴及更多受眾,並逐步透過有效的推廣與互動,將受眾轉化為忠實顧客,變現商機。而此時,網紅自身的粉絲群體是否與品牌的目標客群相符,便是進行網紅媒合的首要參考項目。

例如,母嬰品牌想找網紅推廣新型幼兒餐椅,此時,除了要尋找育有嬰幼兒的網紅進行宣傳外,也需要觀察網紅主要受眾年齡是否在適婚階段(25~34 歲),並觀察在網紅貼文互動的粉絲,是否符合品牌想進攻的對象,以作為合作人選的參考依據。

資料來源:KOL Radar

品牌可透過 KOL Radar 受眾樣貌分析功能,挑選與品牌契合的合作人選。

資料來源:KOL Radar

三、網紅的社群影響力

網紅的社群影響力是轉化為實質商機的重要指標,觀察網紅的粉絲數、按讚數,或是社群貼文的互動率、觀看率,可以概略得知網紅在社群上的受歡迎程度,然而,單憑社群數據無法得知網紅真實的社群人氣,網紅可能透過買粉、買讚數等方式營造受歡迎的假象,因此 KOL Radar 提供「真粉比例」功能,讓品牌輕鬆觀察網紅真實比粉絲的比例究竟有多少,再去推估網紅合作價值,決定是否與網紅進行合作。

資料來源:KOL Radar

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四、過去合作經驗與評價

當網紅能為品牌帶來正面影響力,並透過雙邊合作為品牌注入新客群、將流量變現商機,才是網紅媒合最重要的目標,所以網紅過去的合作經驗與評價也是品牌需要重視的項目之一,就算網紅粉絲群龐大,但在過去與其他廠商合作時有過不良紀錄,沒有按時發文、推辭交稿時間等,都可能影響品牌作業流程,因此品牌需要慎選網紅合作對象,將所有影響行銷成效的因素盡可能在網紅媒合過程中全部排除。

一、網紅資源的豐富度

選擇網紅媒合平台的首要條件是必須具備完善的網紅資源,觀察該網紅媒合平台具備的網紅數據總數、KOL 社群貼文數量,合作過的品牌企業等,都是品牌可在挑選網紅媒合平台可著重參考的指標。

二、功能完整性

AI 行銷當道,挑選網紅媒合平台時,除了需要具備基本的網紅搜尋功能、社群數據資料外,網紅媒合服務之外,建議品牌也需了解該平台是否有其他進階功能,如導入 AI 計算模組、透過 AI 爬蟲快速計算數據,功能更多樣性,也能協助品牌在策劃執行上更便利。

三、使用者介面與操作簡便性

除了數據資料要豐富、功能要多樣化之外,使用介面操作的便利度,也是挑選網紅媒合平台的關鍵,若平台介面過於複雜,或是使用者無法領會各項功能的意義或使用方式,會導致品牌在操作上不順手,將耗費許多時間在理解平台的使用方式。

四、費用與實際回報率

合適的網紅媒合平台也需配有合理的計費方案,品牌必須根據自身需求,一一比對不同網紅媒合平台在功能性、便利性、甚至整體平台的前瞻性,來推算該平台在計費上是否合理,或符合高 CP 值的條件,綜合評估此平台可幫助品牌達成的成效,才能為品牌帶來最大效益。

KOL Radar 網紅媒合平台囊括超過 3 億+比跨國網紅名單,以及破億筆 Facebbok、Instagram、YouTube、TikTok、Twitter 社群數據,服務範圍涵蓋全球 190+國,協助品牌透過 AI 工具打造精準、高成效網紅行銷策略。

KOL Radar 導入 AI 技術,持續推出獨家創新功能,如 AI Search、競品分析,讓使用者能夠在網紅媒合平台中擁有最豐富的行銷策略資源,並透過 AI 加快行銷旅程,一站式從前瞻趨勢、精準策略到分析應用,擴大品牌影響力。

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網紅媒合是品牌行銷的重要一環,不僅能有效提高品牌曝光率並吸引目標客群,也能透過合適的網紅選擇增強品牌信任感和影響力。選擇一個功能完善且操作便捷的網紅媒合平台,如 KOL Radar,不僅能節省品牌在篩選合作對象上的時間,也能透過 AI 網紅行銷工具有效提升行銷效能,達成高成效網紅行銷目標。

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