在競爭激烈的市場環境中,利基市場為品牌開拓了發展機會。專注於滿足小眾群體的需求,利基市場不僅能減少與大眾市場的競爭,還能幫助品牌塑造獨特價值。本文將探討利基市場的定義、優勢與發展策略,並深入分析如何結合微網紅行銷來開拓市場,幫助品牌在細分市場中脫穎而出。
短影音為當今社群媒體的主流趨勢,已成為品牌行銷的關鍵利器。【KOL Radar 2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告】中特別提到,「網紅分眾化」現象加劇,微網紅在三大社群平台的貼文互動率表現皆佳,使品牌能精準觸及目標客群。本文將探討短影音趨勢,以及微網紅如何透過短影音深化品牌忠誠度。
每逢換季,我們總能透過網紅獲取新品發布或換季優惠資訊。無論是台灣在地品牌、國外進口品牌,抑或是各大服飾電商及網拍小店,服飾產業利用網紅建立口碑行銷的成功案例層出不窮。然而,品牌在挑選網紅時,常將粉絲數視為唯一指標,而忽略了微網紅在互動性以及信任度上的優勢。因此,本文將深入探討微網紅在服飾產業合作中的種種效益。
多芬推出「一分鐘胜肽修護髮膜」,與 KOL Radar 攜手合作,希望藉由 KOC 推廣試用新品,達到產品上市初期的社群曝光。KOL Radar 採用大量微網紅行銷策略,總計合作 50 位 KOC,最終達成貼文平均互動率 7.56% 的成果,為 Instagram 平台平均互動率的 2.52 倍!
社群網路蓬勃發展,網紅影響力也跟著快速擴張,連帶網紅行銷在今天已成為各大品牌、商家編列行銷預算時的必要項目。不過,網紅行銷其實不限於上述那些在臉書、Instagram、YouTube 等平台擁有百萬以上粉絲、具高知名度的人。現在,有愈來愈多廣告主選擇將預算投向粉絲數僅一萬到十萬人,且多數人可能都叫不出名字的「微網紅」們。