網紅與社群促購洞察報告書

關於報告

線上市場蓬勃發展，台灣 2020 數位廣告的整體市場規模高達 482.56 億，其中，在口碑與內容行銷類別 (內容置入 / 網紅 / 口碑) 的次項目中，「網紅業配與直播」的金額就佔了 49.5% ( 約 35.02 億 )。隨著新型冠狀病毒（COVID-19）在台疫情升溫，線下市場的銷售受到劇烈影響，許多品牌也積極拓展線上市場，透過網紅和社群促購搶佔銷售商機。

本報告書透過 KOL Radar 獨家 AI 網紅數據庫，深入剖析台灣 2019 年到 2021 上半年的社群促購概況。KOL Radar 將網紅賣貨細分為「促購」、「導購」和「團購」三種類型，提供全景化的視野分析。針對社群促購三大核心「人、貨、場」的應用上，提供完整的策略剖析、案例說明。透過詳盡的社群及網紅促購策略分析，協助品牌主了解社群促購的趨勢與策略佈局，掌握線上促購趨勢與火熱的商機！

• 發布時間：2021 年 6 月 30 日
• 重點摘要：
  
  • 台灣網紅與社群概況
  • 社群電商與網紅促購趨勢
  • 社群促購、導購與團購定義與發展洞察
  • 社群促購三大核心「人、貨、場」操作策略
  • 「人」：如何找到高成效促購網紅
  • 「貨」：適合網紅促購的四種產品特徵
  • 「場」：三大社群的促購
  • 案例分享與解析
  • 品牌 KOC 促購大使：崛起的社群促購助攻手
  • KOC 促購優勢
  • 建立品牌 KOC 流量池