網紅行銷高效策略 30 Q&A 大解密
本報告書內容涵蓋「網紅行銷策略須知」、「數據化執行網紅行銷」兩大核心主題。透過網紅行銷執行 SOP、網紅案例等，協助企業品牌深度了解全數據流程的網紅行銷思維及操作方法。
關於報告
KOL Radar 擁有豐富網紅行銷經驗，服務範圍橫跨台灣、香港、馬來西亞，透過專業團隊搭配獨家網紅資料庫，成功協助超過上千企業精準執行網紅行銷。在經驗累積之下，KOL Radar 蒐集各方對於網紅行銷常見的相關問題，針對品牌在行銷策略、網紅行銷佈局上常見的疑問，深度剖析解答。
報告書涵蓋「網紅行銷策略須知」、「數據化執行網紅行銷」兩大核心主題。KOL Radar 透過此份報告書不藏私公開網紅行銷的策略，透過網紅行銷執行 SOP、網紅案例等，協助企業品牌深度了解全數據流程的網紅行銷思維及操作方法。
- 發布時間：2021 年 1 月 21 日
- 重點摘要：
- - 網紅行銷入門，必備概念
- - 如何精準尋找 KOL 人選
- - 如何透過數據評估成效
- - 策略篇：社群新勢力！奈米網紅
- - 策略篇：高效轉單！促購型網紅
- - 網紅行銷機會點：跨境趨勢
- - 數據化網紅行銷工具：KOL Radar
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KOL Radar蒐集品牌在網紅行銷策略與佈局常見的相關問題深度剖析解答。報告書涵蓋「網紅行銷執行須知」、「數據化執行網紅行銷」兩大核心主題。KOL Radar透過此份報告書不藏私公開網紅行銷的策略，透過網紅行銷執行 SOP、網紅案例等，協助企業品牌深度了解全數據流程的網紅行銷思維及操作方法。
擁有越多粉絲的網紅就會有越好的成效嗎？
不同粉絲級距的 KOL 發揮的影響力和效益都不一樣，因此建議品牌依據每個專案所訂定的行銷目標選擇合適的 KOL 人選。例如品牌的行銷目的為「新品廣泛曝光」，可選擇社群聲量高的大型網紅或互動率高的奈米 KOL 營造口碑效應；若品牌的行銷目的為「深化溝通與轉換」，則可找尋專業領域或善於促購的 KOL 深化溝通，透過影響力與號召力刺激購買行為。
奈米網紅在台灣社群中的佔比？
根據KOL Radar資料庫統計，台灣目前三大社群平台各級距網紅人數佔比，皆以奈米網紅人數最多。Facebook 奈米網紅占整體人數 43.7%、Instagram 奈米網紅占整體人數 62.3%，YouTube 奈米網紅占整體人數 56%。由此可見，台灣 KOL 社群市場仍具發展潛力。
是否有其他搭配的行銷操作可以讓網紅行銷的效果加乘？
品牌可運用「KOL+」的策略概念最大化 KOL 的原生社群影響力。如透過企劃切角進行「KOL+KOL」串連，讓商品擁有來自不同 KOL 的粉絲流量，進而擴大曝光效果；或是運用「KOL+SEO」的策略，將 KOL 的原生內容加乘上 SEO 的優勢，使品牌產品在搜尋引擎上更容易觸及目標客群。
如何根據結案成效去優化下一次的網紅行銷活動？
KOL RadarDeep Report 數據服務，除了能夠分析整體網紅行銷成效及 KOL 個人互動平均是否有達到產業均值，也能夠比較同一檔行銷活動 KOL 整體的活動成效，例如：影片觀看數、貼文留言數、貼文互動率等等，進而協助品牌評估哪一類型的 KOL 人選更適合品牌的合作。
結論
- 聰明操作網紅行銷能有效深化各產業產品 / 服務的品牌印象和價值，有效在社群中建立起長期的口碑。
- 數據化網紅行銷能夠有效優化傳統網紅行銷流程，提升作業效率和數據精準度。透過 AI 自動化整合即時數據及社群資訊，進一步分析佈局網紅行銷策略方針，能更快調整策略因應快速變動的消費市場。
- 使用者的消費習慣隨著大環境變動而改變，粉絲對 KOL 的口碑推薦依賴度明顯提高，導購型 KOL 在市場上顯得更為搶手。
- 奈米網紅、KOC 等新興網紅行銷策略崛起，透過 AI 網紅數據資料庫的系統整合，品牌能夠掌握即時社群互動資訊，並有效降低人力及時間成本。