KOL Radar - 免費下載 - 2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書

2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書

KOL Radar 透過獨家網紅資料庫及頂尖 AI 運算技術,針對上萬則美妝相關貼文分析觀察,全方位掌握美妝產業在網紅行銷上的運用以及品牌聲量概況。透過 KOL Radar 長期服務美妝品牌的網紅行銷經驗,彙整出美妝產業行銷趨勢,及美妝產業網紅行銷執行策略,協助品牌透過【2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】掌握社群脈動,有效執行網紅行銷!

2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書
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關於報告

根據國外研究機構 Euromonitor 預估,全球美妝產業市場規模至 2026 年將突破 7,000 億美元。KOL Radar 透過獨家網紅資料庫及頂尖 AI 運算技術,針對上萬則美妝相關貼文分析觀察,全方位掌握美妝產業在網紅行銷上的運用以及品牌聲量概況,並結合KOL Radar 長期服務美妝品牌的網紅行銷經驗,彙整成【2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】。

本報告書針對美妝產業提供深入的社群及網紅行銷洞察,分析疫情時代後的美妝領域社群概況,包括美妝網紅社群概況、品牌社群聲量分析、熱門 Hashtag 內容、發文頻率與最佳發文時機分析。同時,進一步彙整社群影音促購洞察、美妝品牌發展 ESG 企業永續行動趨勢,並分享美妝網紅行銷執行規劃,協助品牌了解美妝社群概況,持續掌握社群與線上消費商機!

  • 發布時間:2022 年 6 月 13 日
  • 重點摘要:
    • 2022 美妝產業發展趨勢
      • 台灣美妝產業社群聲量洞察
      • 美妝產業永續發展優勢與應用
    • 2022 台灣美妝產業網紅社群概況
    • 台灣美妝社群促購洞察
      • 社群熱門 Hashtag 洞察
      • 品牌網紅行銷應用洞察
    • 台灣美妝社群影音促購洞察
      • 直播與短影音促購洞察
      • 美妝網紅品牌促購聲量排行
    • 美妝產業網紅行銷執行規劃

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根據國外研究機構 Euromonitor 預估,全球美妝產業市場規模至 2026 年將突破 7,000 億美元。 KOL Radar 透過獨家網紅資料庫及頂尖 AI 運算技術,同時結合長期服務美妝品牌的網紅行銷經驗,彙整出【2022 美妝產業網紅行銷趨勢洞察】報告書。

報告書內容涵蓋台灣美妝網紅社群概況、品牌社群聲量分析、熱門 Hashtag 內容、美妝貼文發文頻率與最佳發文時機分析。同時更進一步彙整社群影音促購、美妝品牌 ESG 企業永續行動趨勢,並分享美妝網紅行銷執行規劃,協助企業品牌了解美妝社群概況,持續掌握社群與線上消費商機!

一、疫情影響上妝需求,「保養」社群聲量高

KOL Radar 比較近三年「彩妝」/「保養」網紅貼文的社群聲量,發現受疫情影響消費者上妝需求下降,更重視肌膚保養,美妝「保養」需求的貼文平均聲量遠超「彩妝」 3.6 倍。而母親節檔期後的七月有許多美妝品牌多推出新品,為下半年消費大檔佈局,且受疫情影響不少美妝品牌運用 KOL 線上直播,為新品/成分、包裝改良後的產品曝光,打造聲量。

疫情影響上妝需求,「保養」社群聲量高

二、男性美妝 KOL 比例上升,圖文類內容佔比達 7 成

KOL Radar 網紅社群資料庫蒐集來自台灣三大社群平台公開資料與數據,統計約 15,000+ 位不重複含有美妝內容標籤的 KOL,女性美妝網紅佔近 8 成,而在 2022 年男性美妝 KOL 數量明顯上升,相較 2021 年提升 11.1%,反映出越來越多男性 KOL 投入美妝內容產製。此外,超過 9 成的美妝網紅經營 Instagram,顯見該平台對美妝內容具有相當可觀的影響力。

男性美妝 KOL 比例上升,圖文類內容佔比達 7 成

三、美妝產業網紅社群促購日漸成熟

透過 KOL Radar 數據資料庫觀察社群中含有「美妝促購」相關內容的貼文,發現從 2019 年至 2022 年初,三大社群平台中的促購貼文數量皆有顯著成長,其中又以 Instagram 成長幅度最大,可見美妝產業透過網紅社群促購的行銷方式日漸成熟。

美妝產業網紅社群促購日漸成熟

四、直播促購觀看成長,保養型促購 KOL 居多

根據 KOL Radar 統計,2020-2021 社群直播促購貼文觀看率大幅提升,其中以保養型 KOL 佔比居多。透過數據可知在疫情後,消費者對於美妝線上直播促購的內容形式接受度也大幅度提升。

直播促購觀看成長,保養型促購 KOL 居多

五、美妝網紅促購內容發佈頻率

KOL Radar 運用獨家 AI 爬蟲技術,針對過去一年美妝促購貼文發文頻率觀察,促購貼文量發文時間集中於週一至週五晚上 8 點至 9 點,而發文平均互動成效最好的時段是週四、週五的晚上 9 點。透過大數據,美妝品牌可掌握最全面的最佳發文時間,精準掌握消費者關注度。

美妝網紅促購內容發佈頻率

總結

一、美妝產業整體趨勢

據國外研究機構預估,美妝產業全球美妝產業市場規模至 2026 年將突破 7千億美元。據 KOL Radar 網紅社群貼文聲量調查,受疫情影響消費者對於「保養類」產品的相關貼文討論熱度高於「彩妝」,且「保濕」相關功效討論度最高。

而環境永續議題近年來大眾關注度高,據調查有 3 成消費者願意支付更高的金額購買環境友善的產品,美妝品牌若積極響應,能有效提升消費者品牌好感度。

二、網紅促購概況

根據 KOL Radar 觀察,美妝產業在網紅社群促購上日漸成熟,相關促購貼文量一年比一年有所成長,且成長曲線最大的平台為 Instagram。

KOL Radar 同時觀察社群貼文運用 Hashtag 的概況,我們發現 Hashtag 運用量以 Instagram 較 FB 大量,且前十名的標籤中含有品牌關鍵字。可見美妝產業不少品牌及 KOL 積極運用 Instagram 標籤分類、搜尋功能打造專屬口碑牆、擴大流量觸及。

三、網紅行銷注意事項

美妝產業的相關商品,上市頻率快且選擇多元,不論是在色彩、質地、效果等產品條件上,消費者都可以有多重選擇,也因此美妝產業在執行網紅行銷時,需要預留 KOL 至少一週的體驗時間,如遇到 KOL 使用過敏或不適的現象也能儘早洽詢儲備人選。

而直播相較其他可回溯的內容形式,門檻較高、突發狀況較多。在尋找人選方面,建議品牌先從曾有配合過或有直播經驗的人選著手。

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