馬來西亞百大網紅洞察報告書

KOL Radar 運用獨家的網紅社群資料庫，彙整統計馬來西亞地區約一萬名網紅在 Facebook，Instagram 和 YouTube 三大社群平台互動成效表現，並根據社群影響力指標，計算排行出「馬來西亞社群影響力 TOP 100 網紅」榜單。本報告透過網紅社群數據，深入分析馬來西亞網紅社群的內容分布、熱門社群議題及百大網紅的互動表現，帶您認識馬來西亞的網路社群概況，並剖析當地網紅的社群經營。

馬來西亞網紅社群概況：平台與性別分布

KOL Radar根據獨家 AI 網紅社群資料庫蒐集來自馬來西亞三大社群媒體平台：Facebook、Instagram、YouTube 公開社群資料與數據，共收錄約 1 萬名不重複 KOL。其中，高達 98% 的 KOL 有經營 Instagram；22% 有經營 Facebook；17% 有經營 YouTube。整體 KOL 的男女比約為 3.5：6.4。

馬來西亞社群 10 大熱門議題

KOL Radar網紅社群資料庫蒐集 2020/03~2020/05 三個月內，在 Facebook、Instagram、YouTube 三大平台中提及次數最高的 1,000 個關鍵字，進而整理歸納出 10 大熱門議題。發現關於社群媒體操作關於因疫情導致的生活模式改變的關鍵字討論度為最高，顯示馬來西亞在疫情當下相對更加重視的是社會安穩以及生活基本需求。

百大網紅社群平台使用偏好

從百大馬來人排行榜和百大華人排行榜中我們可以觀察到不同種族的社群使用偏好。Instagram 是馬來人百大 KOL 最多人使用的平台，使用人數有 98 人，平台總粉絲數達 2 億人。而華人百大在 Facebook 與 Instagram 的使用人數都高達 96 以上，其中經營 YouTube 的人數顯著地比馬來人百大網紅高出許多。

互動率超強的潛力新星 TOP 3（總榜）

KOL Radar 透過獨家網紅資料庫及社群影響力指標，為品牌彙整出 Facebook、Instagram、YouTube 三大平台的互動率 TOP 3 的網紅排行榜！

結論

一、KOL 多元化：

由於馬來西亞多元的社會構成，因此 KOL 種族、文化、語言多元化也是另一種特色，市場和 TA 也因此有明顯的分裂和區別。品牌主若能掌握顧消費客群的喜好和社群話題，再與合適的 KOL 搭配，便可創造出更大的效益。

二、瞭解並尊重當地文化及風俗習慣：

必須先瞭解當地基本的民俗文化和習慣，特別是宗教和政治相關的議題，避免不小心觸犯了禁忌。

三、網紅社群快速起飛中：

網紅市場方興未艾，觀察三大社群平台（YT、FB、IG），可以發現大量的 KOL 仍處於成長中的階段，尤其是近年蓬勃發展的 Instagram 與 YouTube。社群平台持續性、有創意的經營將成為 KOL 脫穎而出的關鍵。

四、KOL 身兼多重身分：

位於金字塔頂端的許多 KOL 具有多重的身份、同時是演員、電視藝人、歌手、商人或健身教練等，發展多元化的個人事業。