Threads 流量再攀升?!Fediverse 聯邦宇宙如何重新定義數位行銷

Meta 於今年 3 月宣布 Threads 將加入 Fediverse 聯邦宇宙,或許你會好奇,這代表什麼?對 Threads 流量會帶來什麼影響?品牌、廣告商與網紅該如何因應這波數位行銷轉型浪潮?本篇將從 Fediverse 的定義開始介紹,並提供具體策略作為參考。

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Fediverse(聯邦宇宙)是由 ActivityPub 協定串連而成的多個網路集合體,與傳統社群平台最大差異為「去中心化」。去中心化的概念簡單來說,代表用戶的資料不會被單一公司掌握,雖然每個社交平台都有自己的運作方式,但透過 Fediverse,一般用戶與網紅可以自由地在不同平台之間穿梭、互動與分享。而品牌與廣告主則能受益於多平台的廣泛觸及度與影響力,從而提升 Threads 流量。

如果你還不太懂 Fediverse 的概念,可以將他聯想成電子郵件。

觀察我們常使用的電子郵件就可以發現,電子郵件其實包含各種不同的伺服器,舉凡 @gmail.com、@outlook.com,甚至還有數不清的公司專屬郵件伺服器。然而,用戶可以自由使用 Gmail 發送郵件給使用 Outlook、Yahoo 或其他郵件服務的收件人,無需依賴單一伺服器,甚至可以帶走自己的通訊錄。這樣的去中心化概念就與 Fediverse 十分相似。

【 名詞解析:什麼是 ActivityPub?】

ActivityPub 技術為 Fediverse 生態系撐起主要骨架,根據官方定義,ActivityPub 是由全球資訊網協會(World Wide Web Consortium, W3C)制定的標準,提供了兩個層面的服務:一是去中心化的伺服器整合,二是裝置間(如手機、電腦、網站)客戶端與伺服器的整合。透過 ActivityPub,就能夠在跨平台之間發布內容並與用戶互動。 

目前,Fediverse 已經在歐洲地區以外的國家開放試用版,只要年滿 18 歲並擁有公開帳號,即可啟用「聯邦宇宙分享功能」。當開啟後,用戶可以獲得專屬的 Fediverse 用戶名稱,如「@kolradar_tw@threads.net」,在聯邦宇宙中各個伺服器使用,進一步提升 Threads 流量!

然而,在使用上也要注意,就如同 Meta 在使用條約上提點的,發布在 Fediverse 上的內容屬於共享資訊,會受各伺服器的政策和操作規範約束,而不僅限於單一伺服器。例如,若用戶想刪除曾經在 Threads 上發布的內容,其他平台可能不會同步刪除。

截至目前為止,Threads 上的 Fediverse 尚未具備完整功能,僅提供測試版,全面整合仍需時間和人力推進。不過 Meta 也表示,除了需要解決伺服器之間的功能可用性和實作差異之外,考量到平台上所有的用戶體驗(選擇性加入或不加入 Fediverse)也至關重要,因此也承諾未來將會分階段測試並逐步開放更多功能。

在 Threads 上開啟 Fediverse。

在 Threads 上開啟 Fediverse。

圖片來源:KOL Radar

根據 CEO Mark Zuckerberg 對財報的說明,他認為 Threads 逐漸上升的用戶人數,是推動未來廣告發展的動力,此外,隨著 Threads 與 Fediverse 的策略整合,讓 Threads 的下載量在去年 12 月增加了兩倍。

我們可以簡單地聯想到,若是能夠更輕鬆地跨伺服器存取不同社交平台上的內容,在未來,不僅是品牌、廣告商,甚至是網紅都能從這個生態共榮圈中受益。進一步推動 Threads 流量的強勁增長,並對數位行銷模式帶來深遠的影響。

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Threads 流量的結構性變化

去中心化的概念融合了多個社交平台,讓內容創作者能夠更廣泛、更自由地傳播其創作。這種跨平台的整合也同時提升了更強的社群導向,讓原本的小型社群影響力增強。因此,導向 Threads 流量的渠道會更豐富,品牌行銷策略必須變得更靈活,以適應多平台習性。

Threads 廣告模式的營運轉變

Meta 的主要收入有超過九成來自廣告,而 Threads 流量定位與 Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 截然不同。在去中心化的生態系中,官方廣告系統可能變得更加複雜,雖然目前 Threads 尚未開放廣告營利,但可以預期,去中心化平台讓官方更注重用戶數據隱私,也因此會限制傳統廣告模式的應用,促使廣告主尋找新的行銷方式。

數據分析的需求提高

由於去中心化的營運模式,Threads 流量將不固定地來自各種平台,也難以從單一來源獲取完整的行銷數據,也不容易統一管理。為了應對這一挑戰,Meta 需要開發更高效的工具來追蹤並分析多平台流量來源的數據。品牌若能妥善利用這些跨平台的追蹤工具,及時掌握數據變化,將能迅速做出行銷調整,保持競爭力。

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UGC 內容的重要性

前面提及,在去中心化的生態系中,廣告可能不再是主要的盈利模式。因此,品牌需要設計靈活的行銷內容,與各社群平台的特性相符,並觸及自身的粉絲受眾。在這樣的環境下,與網紅合作尤為重要,品牌能夠更針對平台特性、用戶特色更深入社群,透過過高質量的用戶原創內容(UGC),創造 Threads 流量暴漲的貼文!

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提早佈局網紅行銷

在去中心化平台和數位行銷生態轉型的背景下,提早佈局網紅行銷將成為品牌應對 Threads 流量爆發的關鍵策略。由於廣告模式尚未全面開放,目前要討論如何應用官方的廣告版位也過早,目前品牌應優先與網紅合作,並創造出傳播性高的 UGC 內容,在多平台生態中發揮更強的穿透力。

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圖片來源:KOL Radar

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