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把握線上學習風潮!網紅開設線上課程、助力課程平台宣傳

2022 年 8 月 8 日
把握線上學習風潮!網紅開設線上課程、助力課程平台宣傳

疫情影響之下,不受時間、空間限制的「線上課程」成為許多人進修、學習的首選管道,也因此創造了龐大的商機。根據《Cheers快樂工作人》報導,台灣一年線上教育市場規模高達 1,000 億,預測 2026 年更將成為兆元產業。

「網紅」身為在線上社群平台中具有高度影響力的人物,也加入知識經濟的潮流,結合自身背景專業開設線上課程。同時網紅也能協助線上課程平台推廣課程資訊,達到良好的宣傳效果。在本文中,KOL Radar 將帶你了解網紅開設線上課程的形式、及如何宣傳線上課程,讓你一次掌握相關行銷技巧!

線上課程相關關鍵字搜尋量大增

受疫情的影響,越來越多實體課程紛紛轉往線上授課。由 Google Ads 的關鍵字規劃工具搜尋「線上課程」、「線上教學」、「線上學習」等關鍵字可發現:2022 年 3 月 開始,線上課程的相關關鍵字搜尋量大幅增加,4 月的搜尋量更成長 102%,可推測大眾對線上課程的需求有提升的趨勢,產業規模也持續成長中。

2022 年 3 月 開始,線上課程的相關關鍵字搜尋量大幅增加

資料來源:Google Ads

網紅開設線上課程的形式

與線上課程平台合作

網紅 rice&shine 經常在 Instagram 中用短影音分享家庭成員的日常互動,溫馨、有趣的社群風格吸引大批粉絲追蹤。近期 rice&shine 在線上課程平台 Hahow 上推出以「紀錄生活」為主題的線上影音剪輯課程,傾囊相授教大家如何輕鬆運用鏡頭捕捉大量的生活片刻,同時搭配剪片、後製的教學,提升整體課程的實用度。線上課程的募資計畫推出後立即獲得廣大迴響,更在募資結束時突破 5,000 人支持。

rice&shine 線上影音剪輯課程

資料來源: rice&shine Instagram 

運用社群平台開設線上課程

網紅加個零的社群觀察艾琳的日常長期耕耘於自媒體經營經營領域,兩人聯手推出「[email protected] 行銷」的直播課程。藉由自身經營的社群,公布課程資訊。粉絲在社群貼文下方留言「有興趣」後,便會收到報名表單連結,並在繳費完成後收到限定社團通知。學員可在限定社團中觀看課程直播、提問互動。艾琳也在課程結束後提供學員優化 [email protected] 的建議,大幅提升課程參與意願。

加個零的社群觀察與艾琳的日常 line@ 行銷課程

資料來源:加個零的社群觀察 Instagram 

網紅如何宣傳線上課程?

串聯 KOL 推廣線上課程資訊,製造社群話題

網紅 HowHow 近期開設「百萬業配王的內容創作課」,邀請 KOL 末羊子 於Instagram 中宣傳線上課程資訊。末羊子打破平時清新、文靜的形象拍攝影片模仿 HowHow 的業配方式,而 HowHow 更在影片中與末羊子連線通話,十分有記憶點的社群內容引發粉絲留言討論,此篇貼文的留言數為末羊子 Instagram 近三個月平均留言數的 2.9 倍,成效相當亮眼!

末羊子宣傳 howhow 線上成成效

(資料來源:KOL Radar

提供優惠折扣碼,增加購買線上課程意願

線上課程平台與網紅合作宣傳課程時,除了挑選與課程內容調性相符的網紅增加說服力之外,也可給予該網紅的粉絲一組「折扣優惠碼」,邀請粉絲在限定時間內使用折扣碼購買線上課程,同時也可搭配抽獎活動提升購買意願,達成行銷目標。

志祺七七提供線上課程折扣碼

資料來源: 志棋七七  Instagram 

網紅助力線上課程平台溝通潛在消費者

線上課程平台 Hahow 好學校KOL Radar 合作,希望藉由網紅的影響力,傳達 Hahow 平台優勢與課程優惠活動資訊,打開觀眾多元有趣的學習想像,進而一起加入學習的行列。

 KOL Radar 挑選 2 位符合平台調性的中型 KOL 黃可樂豬豬隊友 Scott & Wendy,透過 YouTube 影音內容策略強化觀眾對 Hahow 課程的需求感,再結合 Instagram 限時動態同步宣傳合作影片,將品牌資訊擴散至更多粉絲,最終達成總曝光次數突破 130 萬,平均互動率 1.29% 的亮眼成績!

更多行銷策略細節歡迎閱讀:《 KOL 內容策略強化受眾需求,高效傳達 Hahow 平台特色溝通潛在市場!

豬豬隊友 Scott & Wendy 宣傳 hahow 線上課程

資料來源:豬豬隊友 Scott & Wendy YouTube

結論

由本文的案例可以發現,「網紅」在線上課程產業中所扮演的角色十分多元,不僅可以開設線上課程,也可協助線上課程平台宣傳相關資訊,發揮高度的線上社群影響力,因此線上課程平台不妨與網紅進行合作,收穫超出預期的行銷成效!

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