疫情影響之下，不受時間、空間限制的「線上課程」成為許多人進修、學習的首選管道，也因此創造了龐大的商機。根據《Cheers快樂工作人》報導，台灣一年線上教育市場規模高達 1,000 億，預測 2026 年更將成為兆元產業。
「網紅」身為在線上社群平台中具有高度影響力的人物，也加入知識經濟的潮流，結合自身背景專業開設線上課程。同時網紅也能協助線上課程平台推廣課程資訊，達到良好的宣傳效果。在本文中，KOL Radar 將帶你了解網紅開設線上課程的形式、及如何宣傳線上課程，讓你一次掌握相關行銷技巧！
線上課程相關關鍵字搜尋量大增
受疫情的影響，越來越多實體課程紛紛轉往線上授課。由 Google Ads 的關鍵字規劃工具搜尋「線上課程」、「線上教學」、「線上學習」等關鍵字可發現：2022 年 3 月 開始，線上課程的相關關鍵字搜尋量大幅增加，4 月的搜尋量更成長 102%，可推測大眾對線上課程的需求有提升的趨勢，產業規模也持續成長中。
資料來源：Google Ads
網紅開設線上課程的形式
與線上課程平台合作
網紅 rice&shine 經常在 Instagram 中用短影音分享家庭成員的日常互動，溫馨、有趣的社群風格吸引大批粉絲追蹤。近期 rice&shine 在線上課程平台 Hahow 上推出以「紀錄生活」為主題的線上影音剪輯課程，傾囊相授教大家如何輕鬆運用鏡頭捕捉大量的生活片刻，同時搭配剪片、後製的教學，提升整體課程的實用度。線上課程的募資計畫推出後立即獲得廣大迴響，更在募資結束時突破 5,000 人支持。
資料來源： rice&shine Instagram
運用社群平台開設線上課程
網紅加個零的社群觀察與艾琳的日常長期耕耘於自媒體經營經營領域，兩人聯手推出「LINE@ 行銷」的直播課程。藉由自身經營的社群，公布課程資訊。粉絲在社群貼文下方留言「有興趣」後，便會收到報名表單連結，並在繳費完成後收到限定社團通知。學員可在限定社團中觀看課程直播、提問互動。艾琳也在課程結束後提供學員優化 LINE@ 的建議，大幅提升課程參與意願。
資料來源：加個零的社群觀察 Instagram
網紅如何宣傳線上課程？
串聯 KOL 推廣線上課程資訊，製造社群話題
網紅 HowHow 近期開設「百萬業配王的內容創作課」，邀請 KOL 末羊子 於Instagram 中宣傳線上課程資訊。末羊子打破平時清新、文靜的形象拍攝影片模仿 HowHow 的業配方式，而 HowHow 更在影片中與末羊子連線通話，十分有記憶點的社群內容引發粉絲留言討論，此篇貼文的留言數為末羊子 Instagram 近三個月平均留言數的 2.9 倍，成效相當亮眼！
（資料來源：KOL Radar）
提供優惠折扣碼，增加購買線上課程意願
線上課程平台與網紅合作宣傳課程時，除了挑選與課程內容調性相符的網紅增加說服力之外，也可給予該網紅的粉絲一組「折扣優惠碼」，邀請粉絲在限定時間內使用折扣碼購買線上課程，同時也可搭配抽獎活動提升購買意願，達成行銷目標。
資料來源： 志棋七七 Instagram
網紅助力線上課程平台溝通潛在消費者
線上課程平台 Hahow 好學校與 KOL Radar 合作，希望藉由網紅的影響力，傳達 Hahow 平台優勢與課程優惠活動資訊，打開觀眾多元有趣的學習想像，進而一起加入學習的行列。
KOL Radar 挑選 2 位符合平台調性的中型 KOL 黃可樂、豬豬隊友 Scott & Wendy，透過 YouTube 影音內容策略強化觀眾對 Hahow 課程的需求感，再結合 Instagram 限時動態同步宣傳合作影片，將品牌資訊擴散至更多粉絲，最終達成總曝光次數突破 130 萬，平均互動率 1.29% 的亮眼成績！
更多行銷策略細節歡迎閱讀：《 KOL 內容策略強化受眾需求，高效傳達 Hahow 平台特色溝通潛在市場！》
資料來源：豬豬隊友 Scott & Wendy YouTube
結論
由本文的案例可以發現，「網紅」在線上課程產業中所扮演的角色十分多元，不僅可以開設線上課程，也可協助線上課程平台宣傳相關資訊，發揮高度的線上社群影響力，因此線上課程平台不妨與網紅進行合作，收穫超出預期的行銷成效！
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