網紅行銷趨勢

「旅遊網紅」正夯!盤點品牌合作的行銷優勢&策略

2024 年 6 月 27 日

根據 KOL Radar 的【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】數據顯示,2023 年最前三多 KOL 經營的主題內容分別為日常、美食、旅行,2023 年疫情舒緩,KOL 在日常、休閒等話題受到大眾的關注,許多 KOL 也開始積極經營出國旅遊、國內旅遊等主題,期望在「報復性出遊」的風潮中獲取話題!該不該與旅遊網紅合作?如何合作?KOL Radar 帶你深入了解旅遊網紅的行銷優勢與策略,一起搶攻旅遊商機。

目錄

2023 年網紅熱門內容,日常、美食與旅行為前三熱門主題。

2023 年網紅熱門內容,日常、美食與旅行為前三熱門主題。

圖片來源:【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】

延伸閱讀:【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】

旅遊網紅的兩大優勢

網紅具有可性度與真實性

旅遊網紅經常在社群平台上分享他們的旅遊經驗與心得。相比其他類型的網紅,他們在旅遊次數和深度上都有更多的積累,因此他們的分享更具專業性。觀眾通常認為旅遊網紅所推薦的景點更具可信度,他們的評價也更真實。這些推薦與心得對觀眾來說非常有參考價值,許多人會根據旅遊網紅的建議來決定是否前往這些景點。

旅遊網紅在旅遊的深度與次數較深較多,在社群上更有可信性與專業性。

旅遊網紅在旅遊的深度與次數較深較多,在社群上更有可信性與專業性。

圖片來源:Amber Lee

視覺效果佳,吸引觀眾注意

旅遊網紅在社群平台上分享旅遊經驗,網紅會在圖文社群(FBI、nstagram)上會搭配精美的圖片,或是在影音平台(YT、TikTok)上用舒適的運鏡、色調等專業拍攝技巧讓旅遊影片有良好的視覺效果,除了提升旅遊景點的魅力以外,視覺效果也會成功吸引觀眾的注意!

李多慧拍攝許多關於台灣的旅遊影片,影片拍攝手法細膩視覺效果佳,吸引觀眾注意。

李多慧拍攝許多關於台灣的旅遊影片,影片拍攝手法細膩視覺效果佳,吸引觀眾注意。

圖片來源:李多慧

旅遊型網紅的特點與類型

分享旅遊心得與體驗

旅遊網紅的在旅遊方面經驗多,可以提供可信的評價與分享,非旅遊型網紅雖然也會拍攝旅遊相關 Vlog 分享旅遊心得與體驗,但旅遊網紅更能比較過往的旅遊經驗,向觀眾分享實用的旅遊資訊,並分析旅遊體驗,在社群上提供旅遊建議。

錄製影片增加情境式體驗

許多旅遊網紅會以影音平台(YT、TikTok)作為主要的平台,以影片為呈現方向的旅遊更能帶給觀眾情境式旅遊的體驗,也能全面的向觀眾展示旅遊景點的樣貌、文化,因為旅遊網紅會以第一視角的方式拍攝影片 ,讓觀眾彷彿自己也親身參與了一趟旅遊,讓觀眾更能體會旅遊景點的魅力。

網紅開團親自帶粉絲旅遊

有些旅遊網紅旅居國外,對於當地的旅遊與文化有深厚的了解,旅遊網紅不僅會在旅遊分享中提供私房景點與深度的旅遊方式,有些網紅也會開設旅行團,網紅將會親自帶領粉絲們一起參與旅遊,提供網紅與粉絲交流的機會,打造出專屬於網紅與粉絲的聯繫,從而增加網紅粉絲的黏著度。

Mao 旅行團大受好評而開了第二次的旅行團,網紅也將會親自帶領粉絲一起旅遊。

Mao 旅行團大受好評而開了第二次的旅行團,網紅也將會親自帶領粉絲一起旅遊。

圖片來源:MaoMaoTV

品牌與旅遊型網紅合作策略一次看!

合作形式

贊助網紅旅行,分享旅行體驗

品牌可以贊助網紅旅行,包括贊助網紅機票、住宿、餐飲或是活動費用,讓網紅親自使用後分享品牌產品心得,將旅行經驗分享給觀眾。長榮航空贊助什麼意思機票至巴黎旅行,什麼意思也會在影片中開箱長榮商務艙,並拍攝搭乘過程與分享體驗心得。

長榮航空贊助機票讓網紅搭乘,什麼意思在影片中分享搭乘心得與體驗經驗。

長榮航空贊助機票讓網紅搭乘,什麼意思在影片中分享搭乘心得與體驗經驗。

圖片來源:什麼意思

產品置入

品牌除了贊助網紅旅行的費用以外,還可以與網紅合作,在社群中露出品牌,讓網紅在社群內容中標註品牌,提供品牌的曝光率。品牌可以找旅遊網紅合作旅遊會使用到的相關產品,網紅 Jimmy 智明是喜愛在社群上分享美食,拍攝各自的美食與旅遊景點,智明也與 品牌 Red Bull 和全家聯名的飲料合作,在影片中置入產品並將品牌名稱與產品曝光。

Jimmy 智明與 Red Bull 和全家聯名合作

Jimmy 智明與 Red Bull 和全家聯名合作

圖片來源:Jimmy 智明

發展長期合作

與網紅建立長期合作關係可以有效增強品牌影響力,品牌與旅遊網紅持續合作也可以累積穩定的曝光度,與觀眾建立深厚的品牌信任與熟悉度。Surfshark VPN 與多位 YouTube 網紅合作,其中以 Hook 為例,Surfshark VPN 長期與 Hook 合作,合作內容多為品牌在影片中曝光,Hook 也會在每支影片中以不同的方式創意呈現品牌形象,長期合作也不會讓觀眾厭煩。

HOOK 與 Surfshark VPN 長期合作。

HOOK 與 Surfshark VPN 長期合作。

圖片來源:HOOK

延伸閱讀:網紅合作怎麼談?網紅合約五大架構重點

網紅行銷策略

跨平台行銷

旅遊網紅可以在多個社群平台上同步更新,可以在 YouTube 發布完整的長篇影音,並剪輯短影音版本在 IG Reels、TikTok 上運用演算法提高曝光率,再引導觀眾至其他平台觀看完整旅遊影片。

延伸閱讀:短影音平台解析,美食網紅行銷該選哪一個?TikTok、IG Reels 解析一次看

網紅創意內容

網紅如果想提升影片的創新與趣味,可以嘗試看看有別於一般的創意內容,網紅可以與品牌合作共同策劃特別企劃、挑戰賽:網紅挑戰大胃王美食挑戰、用台幣 1000 玩日本一天、一天能訪 xxx 個景點?、用飛鏢決定去 xxx?…等多種創意內容,提高合作影片對觀眾的吸引力。

卡特挑戰用日幣一萬在東京玩兩天一夜。

卡特挑戰用日幣一萬在東京玩兩天一夜。

圖片來源:卡特 Kart

延伸閱讀:執行網紅行銷常見六大痛點,運用 5W1H 原則來分析!

如何選擇合適的網紅合作?

品牌進行受眾分析

品牌與旅遊網紅合作時,可以先思考品牌的主要受眾是誰?受眾年齡、受眾地區都是品牌可以思考的重要因素,假如品牌想要加強宣傳給喜歡至東南亞旅遊的年輕族群,那麼品牌可以尋找受眾為年輕族群的網紅。KOL Radar 提供強大的網紅數據分析功能,一鍵了解網紅受眾分析,包括網紅受眾性別、年齡、地區等詳細資訊,還可以觀察網紅的互動率、粉絲數量、真粉比例等去選擇篩選合適的網紅合作人選。

品牌進行受眾分析

圖片來源:KOL Radar

延伸閱讀:掌握 5 大網紅合作避雷技巧,找到最適的網紅人選!

旅遊型網紅內容風格

旅遊網紅的風格大不同,有些旅遊網紅主打奢侈旅遊、小資旅遊、極限旅遊、家庭旅遊或是冒險旅遊,品牌可以選擇與自己品牌形象符合的旅遊網紅合作,讓品牌形象更貼近網紅本人,除增加品牌與網紅的連結性,帶來更顯著的合作成效。KOL Radar 的網紅數據分析功能的 Hashtag 分析與創作內容可以看出網紅的風格與創作內容,快速掌握網紅風格。

KOL Radar 的創作內容分析

圖片來源:KOL Radar

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善加利用旅遊網紅,最大化行銷效益

如前所述,根據【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】裡的數據統計,「旅行」成為網紅們最為關注的主題之一,隨著疫情的緩解,「報復性出遊」風潮催生了旅遊網紅的崛起。旅遊網紅成為品牌行銷不可或缺的力量。透過視覺效果與專業的旅遊體驗分享,旅遊網紅提升大眾對旅遊的吸引力。品牌可以藉由 KOL Radar 平台的 AI 大數據,精準選擇符合受眾興趣和品牌形象的旅遊網紅合作,並且制定有效的行銷策略,輕鬆提升品牌合作成效!

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