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如何提升 IG 觸及率?關鍵 3 步提高 IG 帳號曝光度

2022 年 11 月 14 日
如何提升IG觸及率? 關鞬3步提高IG帳號能見度

IG 演算法變化快速,帳號中各時期貼文的觸及率可能有很大的差距。對於 IG 經營老手,無論是維持觸及表現,或趁勝追擊目標族群,都需要定期滾動式調整帳號規劃,提升 IG 觸及率表現。而對於新手來說,想要擴大觸及率並快速增加品牌知名度,不僅需要及時優化帳號與內容,也要借助 IG 演算法的威力才能取得顯著的效果。KOL Radar 整理過去 IG 經營經驗與專業行銷人士的建議,供需要拓展觸及率的品牌參考,贏得毫不費力的成長!

提升 IG 觸及率第一步:基礎帳號設置

新增完整帳號資訊

品牌若想要穩定提升 IG 觸及率,最基礎的步驟就是定期檢視 IG 官方帳號設定,包括帳號類型及主頁資訊。在 IG 用戶第一次造訪主頁時,就能清楚得知內容核心,而帳號資訊欄則可進一步展現能帶給追蹤者的內容價值,並提供合作聯絡方式等進階資訊。基礎設置完善的帳號也更有利於演算法推播,IG 觸及率會更亮眼。

太空港於個人檔案明確標示活動資訊,也使用 Hashtag 凝聚粉絲聲量,選擇的帳號類型也十分精準。資料來源:Spaceport 太空港 Instagram

加入CTA,提高互動率

想要提升 IG 帳號觸及表現,內容的互動成效絕對是勝利關鍵。從帳號主頁排版、發文順序,到每則貼文的內頁排序,品牌 IG 內容規劃都需考量如何吸引顧客目光,並在看完一則貼文後,也能持續往下探索其他相關品牌資訊,最好還能與官方帳號產生社群互動,進而達成轉換目標。因此,我們除了可以透過精美的圖片設計,也能運用直接的文字,對路過的粉絲行動呼籲(Call to Action)。端出牛肉,號召大家與品牌互動,提升 IG 帳號的互動成效。若品牌有多則內容能吸引路過的觀眾停留,代表互動率較高,長期下來受 IG 演算法認可,就有機會有效提升 IG 觸及率。

CTA 圖片可以提供潛在粉絲誘因,在簡單瀏覽完內容後,進行下一步更深入的互動,提高 IG 觸及率。資料來源:KOL Radar Instagram
CTA 圖片可以提供潛在粉絲誘因,在簡單瀏覽完內容後,進行下一步更深入的互動。資料來源:KOL Radar Instagram

延伸閱讀:《6 個有效提升 IG 互動率的技巧,社群行銷人必看!

引爆觸及率第二招:抓住受眾「知覺」

在這個數位資訊爆炸的時代,大家接受資訊的注意力又更分散了。根據國外研究,人們專注於一則多屏、串流的資訊,專注時間只剩 8 秒。要如何牢牢吸引觀眾知覺,並針對 IG 演算法放送優質內容,進而引爆 IG 觸及率呢?

滿足 Follower 的資訊需求

在更改內容、重新定位 IG 官方帳號之前,品牌應該要先深入掌握目標客群的興趣及需求。一篇觸及率高的貼文必須要能提供符合客群需求的價值,才能真正吸引 IG 用戶進行更深入的互動。因此,若觀察到近期貼文觸及成效不佳,可以重新檢視內容是否打中目標客群的資訊需求,才能有效提升 IG 觸及率。

數位時代主打對「最新的科技、網路、創業、數位行銷等議題」有興趣的用戶,因此 IG 官方帳號貼文內容也都圍繞這些主題。資料來源:數位時代 Instagram
數位時代主打對「最新的科技、網路、創業、數位行銷等議題」有興趣的用戶,因此 IG 官方帳號貼文內容也都圍繞這些主題。資料來源:數位時代 Instagram

排版風格統一,提升使用者好感度

IG 排版風格是用戶進入官方帳號的第一印象,因此品牌在重視內容的同時也要兼顧排版的一致性。除了採用、參考 Canva、Pinterest 的模板與靈感,也可以直接搜尋 #排版 標籤,能夠直接獲得許多整體貼文設計規劃的技巧。IG 帳號可以利用類似,或有系統性的顏色、字體,以及圖片擺放方式等來做所有貼文封面圖的規劃!

針對熱門標籤,KOL Radar 建議可設計背景單純的封面以從眾多繽紛圖文獲得注意。

延伸閱讀:《如何運用 IG Reels 行銷?看看這些品牌怎麼做!

IG 觸及率提升要點三:創造品牌 IG 獨特性

一個成功的 IG 的經營策略,往往非常容易受到同業或其他帳號模仿,若想跳脫這個競爭循環的惡夢,品牌需要賦予 IG 官方帳號獨特的色彩,發展特別的經營形式、內容。因為帳號有不同的型態,觀眾也持續給予與其他帳號都不同的反應,可以藉差異化提升 IG 觸及率。

差異化經營策略

內容話題百百種,但總有些時候會遇上與他人雷同的情況。要如何在議題、內容與他人帳號相似的情形下,增加自身 IG 帳號的辨識度? 

即便在相同性質的產品中,只要策略微調也可吸引更多人關注,而相同性質的帳號則可以在發文頻率、內容類型、設計排版等指標間做出差異化,與其他競爭對手做出區隔,長期累積忠實的追蹤者。若想在內容呈現方面做出調整,KOL Radar 建議可在封面圖片設計、文案敘述方式等層面與競爭對手做出區別,即使在類似的話題討論中依然同中求異,爭取 IG 觸及率的競爭力。

延伸閱讀:《【2022 最新】IG 素材推薦|24 種創作者必收美編工具

想更精準的抓住粉絲追蹤者,也可以透過IG洞察報告,為潛在消費者客製化貼文內容!像是選擇互動率高的時間發文,或是觀察哪些主題是大家有興趣?經過數據有效分析,隨時調整經營行銷策略,絕對是成功經營IG的最佳方式。

對於一個已經成熟的產業或類似帳號,若品牌正在找尋適合的插入點,不妨觀察同業或同類型的 IG 帳號安排,並採取截然不同,甚至完全相反的方式,說不定有機會成為一大亮點,走出屬於品牌獨特的風格,進而提升 IG 觸及率。

延伸閱讀:《IG 網紅必收藏 Instagram 經營指南!全方位掌握圈粉秘訣

滾動式調整內容策略

除了與產業現有做法完全不同的叛逆路線以外,品牌也可以嘗試於現有的內容上,為 IG 帳號加上更多價值。以 KOL Radar 的官方 IG 為例,我們不斷製作「網紅行銷」題材的內容,吸引了相關興趣的 TA 受眾。但在經過長時間的數據追蹤與內容嘗試後,我們發現粉絲們除了對「網紅行銷」議題有熱忱外,也對「社群經營」的話題很感興趣。因此,社群教學題材也是 KOL Radar 未來的內容經營方向之一!

結合社群新知速報與社群經營技巧教學,KOL Radar 得以成為網紅行銷服務類型帳號中多角化的代表。應用品牌核心競爭力衍生出專屬自己的內容價值既能跳脫競爭循環,也讓 IG 官方帳號的客群得以被拓展,提升 IG 觸及率。

KOL Radar 運用行銷經驗優勢為粉絲提供多元資訊,拓展 IG 演算法對象。

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結論

IG 觸及率相關學問高深莫測,KOL Radar 建議品牌先從 IG 官方帳號的基礎體質開始調整,從主頁資訊、內容、標籤,都要採取對演算法有利的方式,強化帳號的觸及動力。若想進一步觸及更多潛在消費者,則要從抓住人們的知覺做起,並避免落入與相似競爭帳號的惡性競爭,運用行銷達人都採用的妙招,掌握提升觸及率的致勝關鍵!

想解鎖網紅行銷策略?

歡迎免費諮詢 KOL Radar:https://www.kolradar.com/

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