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2022 百大網紅排名出爐!短影音趨勢、網紅團購與檔期行銷策略一次公開

2022 年 9 月 30 日
2022 台灣百大影響力網紅數據洞察報告書

KOL Radar 與科技媒體《數位時代》連續第四年聯合評選「台灣年度百大影響力網紅」,在 KOL Radar 獨家 AI 資料庫超過 8 萬筆的台灣網紅名單中,透過多元網紅社群數據排名出 TOP 100 的影響力網紅,並發佈【2022 台灣百大影響力網紅數據洞察報告書】及【2022 台灣百大影響力網紅排行榜】。

本報告書針對百大網紅的社群數據進行深度洞察,剖析過去一年 Facebook、Instagram 與 YouTube 三大社群平台中的「促購」、「團購」、「短影音」等商業發展與行銷概況,協助品牌完整掌握台灣影響力網紅社群趨勢!

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一、百大網紅超強影響力美食、穿搭、保養主題創聲量

根據 KOL Radar 統計,台灣百大網紅人數僅占全台網紅的 0.12%,卻創造出 7.9% 的社群聲量,足見百大網紅驚人的社群影響力!此外,透過 AI 語意分析技術,我們分析百大網紅在 Facebook、Instagram、YouTube 三平台上的貼文內容,發現在 2022 台灣百大網紅中,有多達 70 位曾發布「美食」相關內容,為所有類型題材中最多數;而「穿搭」、「保養」、「遊戲」與「感情」等也是許多百大網紅高度經營的主題。

台灣大網紅社群聲量洞察

(資料來源: KOL Radar2022 台灣百大影響力網紅數據洞察報告書】 )

二、2022 百大網紅熱門關鍵字、熱門 hashtag TOP 10 大公開

KOL Radar 統整 2022 百大網紅的貼文中出現頻次最高的 TOP 30 關鍵字,聲量最高的為 YouTube 相關字詞,例如:訂閱、頻道、YouTube 與會員等,顯示影音管道具有高度的影響力,是網紅發展不可忽略的平台。

同時 KOL Radar 也公開三大社群平台中聲量前十名的 hashtag,協助品牌掌握 2022 年最熱門的社群話題。根據 KOL Radar 調查顯示,過去一年中百大網紅談論「疫情」相關的內容主題下降,取而代之的為「旅遊」類型題材。足見在後疫情各國國境逐漸開放的時代,民眾對於「旅遊」的關注度相當感興趣,旅遊業者也應積極把握國境開放的趨勢,透過網紅擴大宣傳。

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2022 百大網紅熱們關鍵字分析

(資料來源: KOL Radar2022 台灣百大影響力網紅數據洞察報告書】 )

三、短影音內容成社群流量霸主,平均觀看率超越長影音!

IG Reels 功能在台上線後,短影音的貼文數量呈現爆炸性增長,據 KOL Radar 統計,2022 年 5 月相較 4 月的 Reels 貼文量成長超過 918%,同時 Instagram 的演算法也讓 Reels 內容比一般貼文觸及到更多的陌生觀眾,流量紅利將大幅提升品牌社群曝光度。

在觀看率方面,不論 Instagram 或 YouTube,短影音貼文的觀看率皆高於整體平台非短影音內容的平均觀看率,顯示短影音不只流量紅利十足,在社群成效上也頗具潛力,是品牌未來可積極發展的內容形式。

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台灣網紅短影音貼文數量趨勢圖 / 觀看成效

(資料來源: KOL Radar2022 台灣百大影響力網紅數據洞察報告書】 )

四、促購、團購 KOL TOP 10 名單揭曉,同場加映檔期行銷成功心法!

在【2022 台灣百大影響力網紅數據洞察報告書】中,KOL Radar 除了揭曉促購與團購的 TOP 10 KOL 外,也完整分析整體促購、團購的社群與內容主題概況,讓品牌輕鬆掌握最新的網紅行銷發展趨勢!

2022 促購 KOL TOP100

(資料來源: KOL Radar2022 台灣百大影響力網紅數據洞察報告書】 )

KOL Radar 更針對品牌所重視的「檔期行銷」提供一系列洞察,包括:檔期聲量排行、檔期貼文量成長趨勢等,並運用百大網紅的實際案例帶領品牌了解檔期行銷策略,同時歸納檔期行銷 5 大重點讓品牌參考,協助品牌掌握致勝關鍵!

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百大網紅促購內容策略

(資料來源: KOL Radar2022 台灣百大影響力網紅數據洞察報告書】 )

結論

面對變化快速的網路市場與社群結構,KOL Radar 藉由 AI 數據找出 2022 年社群中最具影響力的前 100 名網紅,並針對短影音、團購與促購等主題分析百大網紅的內容策略、行銷技巧,協助品牌掌握時下最新行銷趨勢並擴大品牌影響力!

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