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2022 年度美妝產業網紅行銷全面洞察!即刻掌握最新美妝產業行銷趨勢

2022 年 6 月 14 日
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保養護膚、美容彩妝已經成為多數現代人的生活日常,美妝產業的發展也備受關注。儘管 2020 年全球受新冠疫情影響,彩妝需求下降,但根據國外研究機構 Euromonitor 預估,至 2026 年美妝品市場規模仍上看 7,297 億美元,商機相當龐大。

KOL Radar 透過獨家網紅資料庫及頂尖 AI 運算技術,針對上萬則美妝相關貼文觀察,彙整出【2022 美妝產業網紅行銷洞察】報告書。本報告書深入分析台灣美妝產業網紅行銷運用概況,深度剖析台灣美妝網紅社群概況、品牌社群聲量、熱門 Hashtag 內容、美妝貼文發文頻率與最佳發文時機等精彩主題,協助品牌掌握 2022 美妝產業最新網紅行銷趨勢與社群概況!

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一、消費者保養需求提升,企業重視永續發展議題

KOL Radar 分析台灣三大社群中上萬則美妝相關貼文,並比較近三年「彩妝」與「保養」兩大領域的社群聲量。在疫情影響之下,消費者外出機會銳減、在家時間提升,因此上妝需求下降,轉而重視肌膚保養。KOL Radar 透過貼文聲量表現發現,「保養」類的貼文平均聲量遠超過「彩妝」類貼文  3.6 倍。

透過  KOL Radar AI 大數據爬搜,品牌能夠更快掌握消費市場脈動,在 KOL Radar2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】中,我們進一步洞察「美妝產品」與「美妝功效」在社群中的聲量排行,協助品牌鎖定時下討論度高的產品及消費者功效需求,藉此美妝品牌可把握消費者所需積極溝通市場。

隨著永續意識抬頭,消費者對環境友善美妝保養品牌的好感度提升,各大美妝品牌也紛紛結合行銷企劃投入永續發展議題。KOL Radar2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】歸納美妝品牌永續行動的 4 大優勢,包含「強化消費動機」、「提升品牌形象」、「促進顧客回訪」、「培養忠實客群」,協助美妝品牌了解如何規劃企業永續發展策略。

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二、男性美妝 KOL 比例上升,圖文類內容佔比達 7 成

KOL Radar 蒐集來自台灣三大社群平台公開資料與數據,統計約 15,000+ 位美妝 KOL,發現相較於 2021 年,2022 男性美妝 KOL 數量大幅提升 11.1%,反映出越來越多男性 KOL 投入美妝內容產製,美妝主題不再是女性專利。

此外 KOL Radar 透過爬蟲技術,蒐集並分析 2021 年至今社群中與「美妝」相關的貼文內容,發現「圖文」類型佔比高達 7 成,其次為影音內容。可見美妝產業主要的市場溝通策略仍以精緻圖文為媒介,搶佔消費者目光。

三、美妝促購直播觀看成長,美妝網紅行銷執行規劃大公開

透過 KOL Radar 數據資料庫觀察社群中含有「美妝促購」相關內容的貼文,發現從 2019 年至 2022 年初,三大社群平台中的促購貼文數量皆有顯著成長,其中又以 Instagram 成長幅度最大,可見美妝產業透過網紅社群促購的行銷方式日漸成熟。

而受到疫情影響,除了品牌積極轉往線上銷售,民眾也逐漸習慣線上購物的消費模式,帶動社群促購直播觀看率大幅增加, 2020 年至 2021 年,美妝促購直播平均觀看率成長了 6.7%,足以證實「直播促購」是品牌可積極運用的行銷管道。

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美妝促購貼文量變化趨勢。(資料來源:KOL Radar2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】)

KOL Radar 同時透過 AI,爬取近三年社群中美妝促購貼文,並洞察社群中最具聲量的美妝相關貼文 hashtag,發現 Facebook 中聲量最高前十名的美妝 hashtag 皆以「保養」相關詞彙為主,顯示保養話題在 Facebook 具有相當高的討論度。而 Instagram 貼文的熱門 hashtag 則出現不少品牌關鍵字,凸顯美妝品牌善用 Instagram hashtag 容易被主動搜尋、擴散性高的特性,藉此特性品牌可積極打造專屬口碑牆、觸及更多潛在消費者。

為了協助品牌順利執行網紅行銷,KOL Radar 獨家公開美妝網紅圖文 / 影音寫文規範、直播合作時程規劃建議及注意事項,並透過 AI 爬蟲技術蒐集過去一年美妝促購貼文發文頻率及美妝內容最佳發文時機,協助品牌掌握互動成效最佳的發文時段,提升行銷成效!更多精彩內容歡迎免費下載 KOL Radar【2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】。

疫情衝擊消費市場,改變傳統消費模式,各大產業應積極轉型佈局線上。透過網紅行銷能夠協助品牌進軍線上消費市場,拓展聲量。KOL Radar 藉由頂尖 AI 技術,結合豐富美妝品牌網紅行銷服務經驗,彙整【2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】,幫助品牌全方面掌握最新市場脈動。想掌握產業趨勢及社群討論聲量,立刻免費下載 KOL Radar2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】!

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