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圖文創作者玩轉社群,4 大插畫 KOL 策略開創品牌行銷新藍海!

2022 年 8 月 2 日
圖文創作者玩轉社群,4 大插畫 KOL 策略開創品牌行銷新藍海!

根據 LINE 2021 年度官方公佈貼圖榜單,前五大創作者累計銷售額達 4.5 億元,顯示角色 IP 產業的商機相當龐大。隨著社群平台蓬勃發展,大眾對資訊的消費習慣改變帶動網路圖文創作者崛起,大量趣味圖文作品在網路上竄紅,形成流行。許多圖文創作者晉升為具有影響力的「網紅」,吸引品牌、政府單位上門合作。

KOL Radar 深入洞察圖文創作者網紅行銷趨勢,歸納出四大行銷優勢及內容策略,協助品牌主了解新興圖文網紅的合作商機。

圖文創作者網紅行銷優勢

當代網路圖文創作者大多使用數位工具來創作,透過 Facebook、Instagram 等社群平台發表作品,創作內容多為插圖與文字對話搭配,傳遞出一段故事情節。由於圖文創作者的創作內容以「圖像故事」為主,因此 KOL Radar 整理出以下 4 大插畫創作者獨有的優勢:

1. 容易閱讀:現代人習慣以手機做為資訊接收工具,長時間閱讀螢幕上的文字容易感到疲乏,圖片則較為易消化。圖文創作者擅長將複雜的產品知識化繁為簡,利用生動、易理解的故事或插畫與消費者溝通。

2. 流傳快速、容易深入日常:相較於文字,圖片較為容易被轉傳分享,且內容應用層面廣泛,可深入日常生活。如社群貼文留言區中盛行的梗圖、聊天室必備的貼圖,都是圖文創作者的創作內容,現今已逐漸成為網路世界的共通語言。

3. 插圖故事化趣味內容吸引粉絲互動:以生動的插畫取代單純文字介紹,並運用說故事的口吻深化產品使用情境,不僅提升消費者繼續閱讀的意願,更容易吸引粉絲留言互動。

4. 生動角色拉近與觀眾間的距離:多數圖文創作者會以一個創作角色或動物做為個人形象,並賦予獨特的外觀及性格。擬人化的角色形象不僅活潑鮮明,也能成為品牌與消費者間的溝通橋樑,拉近與觀眾間的距離。

「無所事事小海豹」以一隻慵懶、圓滾滾的海豹為形象,搞笑逗趣的風格深受粉絲喜愛

「無所事事小海豹」以一隻慵懶、圓滾滾的海豹為形象,搞笑逗趣的風格深受粉絲喜愛(資料來源:無所事事小海豹 Facebook)

圖文創作者網紅合作 4 大策略

1. 漫畫故事塑造產品使用情境,建立品牌好感度

「漫畫」是圖文網紅與品牌合作十分受歡迎的內容策略,以短篇漫畫營造故事情境,引起觀眾的共鳴與興趣,再自然融入產品特色或推薦資訊,藉此建立潛在顧客對品牌的好感度。

KOL Radar 與 LINE TAXI 網紅行銷合作專案中,邀請圖文創作者「LU拉拉」宣傳產品。LU拉拉善於創作畫風可愛、情境豐富的圖文內容來激發群眾共感,在社群上擁有十分豐沛的互動能量。本次與 LINE TAXI 合作, LU拉拉在合作圖文中自然地融入「一鍵叫車」、「自動付款」的產品特色,創造一段暖男用 LINE TAXI 擄獲女孩芳心的青春故事,成功創下高達 28.28% 的互動率,高於業界平均值 8 倍之多。

KOL「LU拉拉」以漫畫故事介紹 LINE TAXI

KOL「LU拉拉」以漫畫故事介紹 LINE TAXI(資料來源:LU拉拉 Instagram)

2. 精美圖文將資訊化繁為簡,粉絲更快認識產品

相較於在文案中打上冗長的產品介紹資訊,圖文類網紅能協助品牌將複雜的產品知識重新組織為淺顯易懂的圖說,增強消費者的觀看意願,更容易讓消費者認識產品。

圖文創作者「優子與卡曲。波特多先生」擅長創作與彩妝保養、穿搭相關的插畫,也經常以圖文分享實用美妝及穿搭知識,精緻插圖與深入淺出的教學相當受粉絲青睞。以「一次教會!染燙長髮保養流程」教學主題為例,圖文中介紹 LUXENSE 樂婕絲的護髮產品,利用精美插畫拆解頭髮保養步驟,搭配精練的文字解說詳細介紹產品使用方式與功效,獲得粉絲好評迴響!

KOL「優子與卡曲。波特多先生」擅長以精緻圖文介紹產品

KOL「優子與卡曲。波特多先生」擅長以精緻圖文介紹產品(資料來源:優子與卡曲。波特多先生 Instagram)

3. 插圖加入動畫提升感官刺激,引發粉絲共鳴

近年來許多圖文創作者也開始經營 YouTube 頻道,將筆下的角色製作為動畫,例如:霸軒與小美 Baxuan & Mei微疼蓋彼 Gabi SDK,皆是由圖文擴展至動畫創作相當成功的案例。動畫相較靜態的圖文,更加生動且融入更多感官刺激,能夠營造出引人入勝的故事情境。

圖文創作者兼百萬訂閱 YouTuber「Onion Man」,多以日常生活分享為創作題材,因時常說出宅男的心聲而深受歡迎。Onion Man 曾與交友軟體 Paktor 合作業配,運用動畫敘述一個虛構的黑暗組織,以拆散情侶為目標任務的故事,並將業配產品融入在劇情中。生動且浮誇的故事情節吸引超過千則粉絲留言,更創下超過 90 萬次觀看,互動相當熱烈。

KOL「Onion Man」與交友軟體 Paktor 合作業配

KOL「Onion Man」與交友軟體 Paktor 合作業配(資料來源:Onion Man YouTube)

4. 插畫跨界聯名合作,精彩火花打造品牌新形象

除了以社群圖文、動畫方式合作網紅業配,許多品牌更嘗試與圖文創作者推出聯名商品,為品牌帶來耳目一新的形象。插畫聯名合作除了能夠幫助品牌觸及更多樣化的客群,深入不同的粉絲群體,甚至有機會成為熱門話題,帶來更高的曝光效益。

Cherng在社群中經常將粉絲投稿的故事繪製成「國插週報」,透過趣味圖文成功收穫超高人氣。Cherng 以圖文中馬來貘 LAIMO 角色走紅,獲得許多品牌聯名合作機會,如犀牛盾、7-Eleven、中國信託等,每每推出聯名總吸引大量粉絲支持。2021 年末更被義大利時尚品牌 GUCCI 相中,合作推出品牌 100 周年聯名 LINE 貼圖,融合馬來貘的可愛外型與 GUCCI 的時尚風格,詮釋出嶄新的品牌視覺形象,帶來不少媒體曝光報導。

KOL「Cherng」與時尚品牌 GUCCI 推出聯名貼圖

KOL「Cherng」與時尚品牌 GUCCI 推出聯名貼圖(資料來源:Cherng Instagram)

結論

隨著社群圖文創作漸漸流行,圖文創作者不僅成為新興的職業,更有機會成為知名網紅。透過圖文創作者筆下創作,能幫助品牌建立更生動活潑、平易近人的形象,並為產品創造獨一無二的記憶點,增強與消費者間的連結,是品牌值得把握的合作機會!


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